十年史 : 韓國放送廣告公社

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 社旗·社訓
• 社歌
• 社屋(프레스센터)
• 發刊辭
• 現任員
• 歷代任員
• 體鍊大會
• 沿革篇
• 畵報
• 제1장 새로운 章의 門을 열다
• 제1절 韓國放送廣告公社의 發足
• 1. 80년도 시대적 상황 = 48
• 2. 公社 탄생 배경 = 49
• 제2절 公社 설립 준비
• 1. 放送公營制와 軌를 같이한 創社準備 = 50
• 2. 밀알의 마음으로 出發宣言 = 51
• 3. 社規制定 작업 = 53
• 4. 支社設置 = 55
• 5. 정화위원회 및 예비군 소대 發足 = 56
• 6. 심볼마크 制定 = 56
• 7. 職制改編 = 57
• 제3절 公營放送의 개막과 公社의 使命
• 1. 공영방송의 意義 = 58
• 2. 공사의 사명 = 60
• 제4절 廣告去來秩序의 再編成
• 1. MBC와 KBS 영업개시 = 61
• 2. 컬러방송 및 컬러광고 시작 = 61
• 3. 새로운 廣告方式 채택 = 61
• 4. 廣告産業育成 차원의 代行社 선정 = 62
• 5. 광고의 質 높인 廣告審議 = 62
• 제5절 巨步 내딛은 公益事業
• 1. 언론인 硏修事業 = 65
• 2. 언론인 厚生福祉 사업 = 65
• 제6절 廣告文化 振興事業
• 1. 月刊「廣告情報」誌 창간 = 65
• 2. 韓國放送廣告大賞 제정 = 66
• 3. 방송광고향상 자문위원회 構成 및 公益廣告 출범 = 68
• 제2장 개척의 意志와 지속적인 前進
• 제1절 경제불황에도 伸張거듭한 廣告營業
• 1. 국내경제와 廣告環境(80-85) = 70
• 2. 라디오 매체의 活性化 노력 = 72
• 제2절 軌道에 오른 公益事業
• 1. 文化藝術振興事業 지원으로 확대 = 73
• 2. 3대 公益施設 건립사업 = 74
• 3. 韓國文化振興(株)설립 = 75
• 제3절 활기찬 社風 조성과 社屋 이전
• 1. 社訓 제정 = 75
• 2. 전직원 體練대회 = 76
• 3. 신입사원 公採 = 76
• 4. 第2代 임원진 출범 = 77
• 5. 社屋 이전 = 78
• 제4절 成長跳躍期의 중간실적과 收穫
• 1. 廣告界 최초 최대의 慶事 = 78
• 2. 創社後 5년간의 實績 = 79
• 제3장 安定的 정착과 社勢伸張
• 제1절 內的 힘을 기른 활력소
• 1. 2代 사장 취임 = 81
• 2. 社長 職務代行 체제 = 81
• 3. 3代 사장 취임 = 82
• 4. 社內 理事 승진 = 83
• 5. 社歌 제정 = 83
• 6. 社報「放送廣告」창간 = 83
• 7. 사원 海外硏修 = 84
• 8. 사내 영어방송교육 實施 = 85
• 9. 社員 福祉사업 확대 = 85
• 10. 광주대학교와 姉妹結緣 = 85
• 11. 島嶼僻地 어린이 서울초청 = 86
• 제2절 廣告界에 원활한 環境造成
• 1. 代行社 자격요건 緩和 = 86
• 2. 廣告料金 지불기일 연장 및 代行手數料 인상 = 87
• 3. 광고요금 調整 = 88
• 4. 스토리보드 事前協議制度 도입 = 89
• 제3절 硏究風土 마련한 廣告文化硏究所
• 1. 廣告文化硏究所 설립 = 89
• 2. 硏究委員 영입 및 硏究調査 = 91
• 3. 廣告專門書籍 출판지원 = 91
• 4. 季刊「廣告硏究」창간 = 92
• 5. 公益廣告의 확대 活性化 = 93
• 제4절 「88서울예술단」創團運營
• 1. 국내 초유의 總體藝術團 탄생 = 93
• 2. 예술단 創團背景 = 93
• 3. 國民文化 享受圈 확대에 기여 = 94
• 제4장 再跳躍을 위한 새로운 布石
• 제1절 廣告環境의 變化와 외부의 挑戰
• 1. 市場開放 압력 = 95
• 2. 媒體의 변화 = 96
• 3. 廣告界의 변화 = 96
• 4. 放送委員會 기능 변화 = 97
• 5. 공보처 廣告振興局 설치 = 97
• 제2절 거듭태어나기 위한 努力
• 1. 代行社에 문호개방 = 97
• 2. 合理的 공익자금 운용제도 마련 = 98
• 3. 勞組 탄생과 勞使協調 = 101
• 4. 和合과 前進위한 人事管理 = 103
• 제3절 신뢰회복과 새로운 평가
• 1. 監査院 감사의 肯定的 평가 = 103
• 2. 放送制度硏究委員會 보고서 = 105
• 3. 公社 10년간의 업적 = 106
• 제4절 公社法개정으로 거듭태어난 韓國放送廣告公社
• 1. 公社法 개정내역 = 109
• 2. 機能再定立한 공사법 = 110
• 3. 엄격한 公益資金 관리 = 111
• 4. 放送社 運營資金의 안정적 공급 = 111
• 5. 廣告文化發展 지원에 역점 = 111
• 廣告營業篇
• 畵報
• 제1장 放送廣告營業 10년
• 제1절 우리나라 放送과 廣告
• 1. 방송 및 광고의 變遷 과정 = 130
• 2. 放送制度와 廣告産業과의 관계 = 132
• 제2절 廣告營業의 변화
• 1. 廣告界의 환경변화 = 133
• 2. 放送廣告營業 환경의 변화 = 136
• 3. 放送廣告 매체의 변화 = 138
• 제3절 부활된 KBS 廣告營業
• 1. 放送廣告 시작 = 139
• 2. 새로운 廣告形態 블럭광고 = 140
• 3. KBS 廣告媒體 종류와 영업의 特性 = 140
• 4. 메리트상품 - 연간스포츠 = 141
• 5. 視聽料 거부운동으로 苦戰한 광고영업 = 142
• 6. 힘들지만 보람있는 特輯販賣 = 143
• 7. 破行放送에 따른 영업대응 = 144
• 8. 波高높았던 라디오 영업 = 144
• 제4절 公營化 정착시킨 MBC 영업
• 1. MBC의 광고매체 = 145
• 2. MBC 광고영업 = 146
• 3. MBC 광고賣出 = 147
• 제5절 地域經濟 특성살린 支社영업
• 1. 支社의 영업 = 149
• 2. 支社 申託 분석 = 150
• 3. 支社營業實績 = 151
• 제6절 스포츠 빅 이벤트
• 1. 올림픽 特輯販賣 = 153
• 2. 아시안게임 特輯販賣 = 155
• 3. 월드컵 축구 特輯販賣 = 155
• 제7절 영업능력 발휘한 委託廣告
• 1. 政府廣告 대행업무 = 157
• 2. KTE 광고영업 代行 = 158
• 3. 서울올림픽지원한 올림픽광고영업 = 159
• 제2장 營業活性化시킨 促進劑
• 제1절 방송광고 相談室 운영
• 1. 放送廣告 相談室 개설 = 163
• 2. 相談實績 = 163
• 제2절 각종 販促活動
• 1. 販促行事의 목적 = 164
• 2. 연도별 販促行事 = 165
• 제3절 방송광고 運行業務 = 166
• 제4절 광고업무 電算化
• 1. 電算推進本部 설치 = 167
• 2. 전산업무 추진과정 = 168
• 3. 業務效率化에 크게 기여 = 168
• 제3장 廣告産業의 발전과 公社의 역할
• 제1절 괄목할 中小廣告主 육성
• 1. 80년대 廣告産業과 광고주 = 170
• 2. 中小廣告主 보호 = 173
• 제2절 充實했던 미디어랩 機能
• 1. 放送社運營資金의 안정적 지원 = 176
• 2. 放送制作의 質的 향상에 기여 = 177
• 3. 放送網擴張, 난시청지역 해소에 기여 = 177
• 제3절 特殊放送 광고영업
• 1. 基督敎放送(CBS)광고영업 = 178
• 2. 平和放送(PBC)과 佛敎放送(BBS)광고영업 = 179
• 제4절 광고계의 중추신경, 代行社의 活性化 추진
• 1. 公社以前의 광고대행사 = 179
• 2. 대행사 門戶開放 = 180
• 제5절 自律審議基盤 구축한 심의제도
• 1. 廣告倫理確立을 위한 심의업무 = 185
• 2. 방송광고물 審議基準 결정사항 = 185
• 3. 방송광고물 審議現況 = 186
• 4. 크리에이티브 향상과 廣告倫理確立을 위한 활동 = 186
• 5. 심의업무 移管 = 188
• 제6절 世界10位圈 진입에 기여한 放送廣告
• 1. 한국 廣告費의 성장 = 188
• 2. 매체별 광고비 占有率 = 189
• 3. 放送廣告의 成長 = 190
• 公益事業篇
• 畵報
• 제1장 公益事業의 槪要
• 제1절 公益事業의 정의
• 1. 공익사업이란 = 206
• 2. 公益事業의 범위 = 207
• 제2절 公益事業의 전개과정
• 1. 공익사업의 財源調達 = 207
• 2. 공익자금의 運用方法 = 208
• 제3절 公益資金 운용 현황
• 1. 言論公益事業 지원 = 210
• 2. 文化藝術振興 사업지원 = 213
• 제2장 文化藝術振興事業
• 제1절 88서울예술단 創團
• 1. 國內最初의 총체예술단 탄생 = 215
• 2. 「총체예술」무대 선보인 創團公演「새불」 = 216
• 3. 대중성 뛰어난 창작 뮤지컬로 어필 = 216
• 4. 뮤지컬과 무용극의 2元化 體制 = 217
• 제2절 「藝術의 殿堂」건립
• 1. 各界意見 수렴한 최초 구상단계 = 219
• 2. 「건립기획 소위원회」를 구성하고 = 219
• 3. 「예술의 전당 건립본부」에 移管 = 220
• 제3절 文化藝術 진흥기금 出捐
• 1. 文藝振興基金造成, 1,000여억원 출연 = 222
• 2. 地方文化施設 건립사업 = 223
• 3. 地方文化院 활성화 지원 = 224
• 4. 其他 문예진흥사업 지원 = 224
• 5. 韓國文化振興(株)설립, 인계 = 225
• 제4절 文化藝術活動 지원사업
• 1. 문화예술 관련단체 지원 = 226
• 2. 出版活動 지원 = 227
• 3. 각종 文化藝術行事 지원 = 228
• 제3장 言論公益事業
• 제1절 방송관련단체 支援
• 1. 放送委員會 운영지원 = 230
• 2. 基督敎放送 운영지원 = 231
• 3. 韓國放送開發院 운영지원 = 231
• 4. 其他 방송관련단체 지원 = 232
• 제2절 언론기관·단체 支援
• 1. 言論仲裁委員會 운영지원 = 233
• 2. 韓國言論硏究院 운영지원 = 233
• 3. 한국언론회관 운영지원 = 234
• 4. 其他 언론단체 지원 = 235
• 제3절 南漢江綜合修練院 건설
• 1. 부지매입 작업 = 235
• 2. 南漢江에 펼친 2단계의 大役事 = 236
• 3. 국내 最高의 施設과 서비스를 갖추고 = 238
• 제4절 韓國言論의 간판, 프레스센터 建立
• 1. 創社초기부터 언론공익시설 건립 구상 = 239
• 2. 각별한 관심 쏟은 特殊施設部門 = 240
• 3. 사단법인「韓國言論會館」에 관리委託 = 241
• 제5절 언론인 福祉厚生 및 硏修事業 지원
• 1. 언론인 海外硏修 및 視察 = 242
• 2. 言論奬學사업 = 244
• 3. 言論人子女學資金 지원 = 245
• 4. 언론인 生活資金 및 住宅資金 지원 = 245
• 廣告文化振興篇
• 畵報
• 제1장 公益廣告 캠페인
• 제1절 市民精神 일깨운 公益廣告 캠페인
• 1. 공익광고의 定義 = 264
• 2. TV 公益廣告시대의 개막 = 264
• 3. 매체의 擴大 = 265
• 4. 公益廣告 평가조사 = 266
• 제2절 10번째 맞이한 公益廣告 작품현상 모집
• 1. 신선한 충격의 광고 = 266
• 2. 出版·新聞부문 확대 = 267
• 3. 學生部 新設 - 일반인보다 높은 호응 = 267
• 4. 현상모집 영향받은 국내광고상들 = 268
• 5. 公益廣告 질적 향상에 기여 = 269
• 제3절 21世紀 겨냥한 長期 캠페인
• 1. 「온누리 깨끗하게」 - 2000년까지 캠페인 = 270
• 2. 專擔廣告代行社의 참여 = 270
• 3. 成功的인 캠페인 런칭광고 = 270
• 제4절 廣告의 새지평 제시한 公益廣告協議會
• 1. 공익광고협의회 전신인 「방송광고향상 자문위원회」 = 271
• 2. 국민적 공감대 형성한 自律機構로 정착 = 273
• 제2장 광고인의 요람 廣告敎育院
• 제1절 廣告敎育院 開院
• 1. 교육의 필요성 제기 = 276
• 2. 교육원 開院 일지 = 276
• 3. 광고계 돌풍 일으킨 강의신청 = 276
• 4. 성적우수자 海外硏修 = 277
• 제2절 미래의 廣告專門家 양성코스
• 1. 정규과정 = 278
• 2. 전문과정 = 279
• 제3절 국내최초「廣告季節 大學」「대학생 광고특강」개설
• 1. 광고인 夏季大學 = 282
• 2. 대학생 冬季 廣告大學 = 283
• 3. 소비자 敎養 講座 = 283
• 4. 대학생 광고特講 = 284
• 제4절 國際廣告人資格 취득기관으로 지정
• 1. IAA교육위원회 공식교육기관으로 인가 = 285
• 2. 1년 코스 디플로마 과정 = 286
• 3. 國際化에 부응한 프로그램 개발 = 287
• 4. 국제 광고인자격 1호 탄생 - 孫延伊씨 = 288
• 제3장 廣告産業 육성사업
• 제1절 국내초유의 광고전문도서관, 광고자료센터
• 1. 광고자료센터 開館 = 289
• 2. 美·日·獨·佛 광고의 크리에이티브 備置 = 289
• 3. 광고계 데이터 베이스로 발돋움 = 291
• 제2절 韓國放送廣告大賞
• 1. 광고계 最大祭典 = 291
• 2. 늘어나는 출품작 - 국무총리상으로 格上 = 292
• 3. 放送廣告大賞의 확대 = 293
• 4. 해외광고계 시찰 副賞 = 294
• 5. 확인된 광고계 格上의 징표 - 盧대통령 후보 참석 = 295
• 제3절 調査·硏究 사업
• 1. 방송광고 조사영역 개척 = 297
• 2. 調査·硏究의 전문화 선언 = 298
• 3. 광고산업 制度改善에 기여 = 299
• 제4절 각종행사 주관 및 支援
• 1. 각종 강연회 開催 = 300
• 2. 심포지움, 세미나 개최 = 301
• 3. 廣告關聯團體 지원 = 304
• 4. 한국 근대광고 100주년 기념 展示會 = 305
• 제5절 廣告專門誌 발간
• 1. 廣告産業發展 선도한 「廣告情報」 = 306
• 2. 學術專門誌로 정착한 「廣告硏究」 = 308
• 3. 방송광고 카피집 = 309
• 展望篇
• 廣告産業 環境의 변화와 展望
• 제1절 광고산업 환경의 변화
• 1. 國內廣告産業의 성장전망 = 312
• 2. 廣告環境의 변화와 전망 = 312
• 제2절 媒體環境의 변화
• 1. 民營放送의 출현 = 316
• 2. CATV의 출현 = 317
• 3. 放送廣告市場 전망 = 318
• 現況篇
• 畵報
• 제1장 公社組織·機構
• 1. 槪觀 = 336
• 2. 조직·기구변천略史 = 336
• 제2장 主要業務現況
• 제1절 本社·修練院 業務現況
• 監査室 = 338
• 企劃管理室 = 339
• 總務局 = 342
• 經理局 = 343
• 業務局 = 345
• 營業局 = 347
• 事業局 = 350
• 廣告文化硏究所 = 351
• 88서울藝術團 = 353
• 南漢江綜合修練院 = 355
• 제2절 支社 業務現況
• 釜山支社 = 357
• 大邱支社 = 359
• 光州支社 = 361
• 大田支社 = 363
• 全州支社 = 365
• 馬山支社 = 367
• 제3절 勞動組合·社友會·同好會
• 勞動組合 = 369
• 社友會 = 370
• 목양회 = 371
• 산악회 = 372
• 바둑회 = 373
• 낚시회 = 373
• 테니스회 = 374
• 信友會 = 375
• 밖에서 본 公社 10年
• 徐基源 한국방송공사 사장.한국방송협회 회장 = 379
• 曺圭河 한국광고주 협회회장 = 380
• 全應德 한국광고단체 연합회회장 = 381
• 南廷烋 한국광고업협회 회장 = 382
• 尹錫泰 한국CF제작사협의회 회장 = 383
• 呂石基 한국문화예술진흥원 원장 = 384
• 附錄篇
• 法規 및 諸規定
• 韓國放送廣告公社法 = 386
• 韓國放送廣告公社法 施行令 = 389
• 韓國放送廣告公社定款 = 392
• 放送廣告代行 規定 = 396
• 公益廣告協議會 規定 = 396
• 放送用 廣告物 審議 運營要綱 = 397
• 公社 기구표 및 任·職員 현황
• 기구표 = 399
• 연도별 定·現員 현황 = 400
• 歷代任員 = 400
• 직원현황 = 401
• 퇴직자명단 = 406
• 褒賞·施賞현황
• 公社 임·직원 역대포상자 = 408
• 연도별 한국방송광고대상수상작 및 수상자 = 413
• 연도별 公益廣告작품현상모집 수상자 = 418
• 放送廣告 영업관련 資料
• 방송광고 인정대행사 현황 = 421
• 年度別 媒體別 광고비 증가추이 = 422
• 本·支社 연도별 매출실적 = 423
• 지역별 신탁 현황 = 423
• 代行社 거래 대 직거래 비율 변동추이 = 424
• 총광고비 증가추이 및 GNP대비 총광고비 = 425
• 총광고비 대비 放送廣告費 변동추이 = 425
• 放送 媒體別 광고비 추이 = 426
• TV 방송망 현황 = 427
• 라디오 방송망 현황 = 427
• 연도별 방송광고 심의현황 = 429
• 방송광고요금표 = 429
• 其他 資料
• 調査·硏究실적(81-90) = 434
• 88서울藝術團 公演 실적 = 436
• 年表
• 韓國放送廣告公社 = 439
• 廣告·媒體·一般 = 453
• 編輯後記 = 458
• 韓國放送廣告公社 10年史 編纂委員會 = 460