RISS 검색 - 국내학술지논문 상세보기

국문 초록 (Abstract)

본 연구는, 이트래킹을 이용하여 애국심 소구의 강도와 모델 유무에 따라 소비자들이 광고 텍스트 내의 어떠한 메시지에 주의를 기울이는지를 살펴보고 소비자가 광고주체 및 광고의 내용...

본 연구는, 이트래킹을 이용하여 애국심 소구의 강도와 모델 유무에 따라 소비자들이 광고 텍스트 내의 어떠한 메시지에 주의를 기울이는지를 살펴보고 소비자가 광고주체 및 광고의 내용을 기억하고 있는지에 대해서도 분석하였다.
연구결과, 첫 응시시간은 역시 자극적 비주얼이 주효했으며, 공익광고와 같이 상품과 광고내용이 가시적으로 드러나지 않을 경우 바디카피와 로고타입도 소비자들의 첫 응시시간을 끄는 데는 효과적임을 알수 있었다. 그러나 비주얼에서는 유명인 모델이 응시시간뿐만 아니라 응시횟수에서도 효과 있었고, 자극적인 헤드라인 역시 응시시간과 응시횟수에서 효과적이었다. 다만, 피험자들은 광고주체에 대해서는 애국심 소구 강/약 광고에서 큰 인지도 차이를 보이지 않았으나, 광고내용은 유명인 모델이 등장한 애국심소구 약 광고에 대해 광고내용 이해도가 확연히 떨어졌다. 이는 유명인 모델이 소비자들의 시선을 끌수는 있지만 광고내용 이해에는 오히려 걸림돌이 될 수 있음을 시사한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study examines the consumers’ visual attention in patriotism-appeal public service advertisements by using eye-tracker. The study additionally analyzed consumers’ advertiser recall and understanding about advertisements according to level of patriotism-appeal weak/famous model & patriotism-appeal strong/non model.
According to the results, ‘time to first fixation’ of respondents more had attention in provocative visual than non-provocative visual and body copy and logotype had attention too at ‘time to first fixation’ of respondents in patriotism-appeal public service advertisements. But famous models in advertisements were very effective subjects’ ‘fixation duration’ and ‘fixation count’. Excited or provocative headline arrest subjects’ ‘fixation duration’ and ‘fixation count’. as well.
Furthermore, subjects’ brand recall not showed difference in both advertisements, but subjects’ understanding about advertisements of patriotism-appeal weak/famous model was low. Finally, subject’s recollection of information related model, famous model arrest consumers’ attention but interrupted understanding about the advertisement.

목차 (Table of Contents)

국문초록
Ⅰ.연구배경 및 목적
Ⅱ.문헌연구
Ⅲ.연구방법
Ⅳ.연구결과

국문초록
Ⅰ.연구배경 및 목적
Ⅱ.문헌연구
Ⅲ.연구방법
Ⅳ.연구결과
Ⅴ.결론 및 함의
참고문헌
Abstract

참고문헌 (Reference)

1 김태용, "프로그램 예고자막이 TV 광고 지각과정에 미치는 영향: 시점추적장치(Eye-Tracker)를 이용한 실험결과를 중심으로" 53 : 229-251, 2001

2 김태용, "인쇄광고에 대한 수용자 주의투여에 관한 연구 : 아이트래킹 기법을 활용하여" 한국광고학회 16 (16): 109-135, 2005

3 김태용, "유명 여성모델이 등장하는 TV광고에 대한 시청자들의 시선이동" 한국광고학회 19 (19): 103-115, 2008

4 성영신, "얼굴 매력도와 신뢰성 평가에서 시각적 주의의 차이" 한국감성과학회 13 (13): 533-540, 2010

5 김혜란, "애국심 강도와 메시지 소구유형에 따른 애국심 호소광고의 효과연구" 41 : 169-192, 1998

6 김지호, "안구영역에 따른 광고노출이명시적 기억과 암묵적 기억형성에 미치는 영향" 한국소비자·광고심리학회 10 (10): 55-78, 2009

7 이수범, "아이트래킹을 이용한 가상광고 수용자 효과 연구" 한국광고학회 22 (22): 99-125, 2011

8 박혜경, "아이트래킹 기법을 이용한 지하철 공공환경시설물의 시지각 주목성 평가연구" 한국디자인학회 23 (23): 237-246, 2010

9 김지호, "아이트래커를 활용한 인터넷 광고효과 연구" 한국광고학회 16 (16): 179-194, 2005

10 김재휘, "아이트래커 활용한 인터넷 광고효과 측정" 한국방송광고공사 74-79, 2008