Visual Pun의 특성과 그 사례에 대한 연구 : 국내 브랜드 디자인을 중심으로|RISS 상세보기

국문 초록 (Abstract)

오늘날 브랜드는 우리의 직장이나 가정 등 환경에 구애받지 않고 이미 우리 생활의 모든 면에서 깊숙이 들어와 하루에도 수많은 브랜드를 접하고 있다. 따라서 브랜드의 차별화와 독특함은 효과적인 브랜드를 만드는 첫 번째 열쇠이다.
사례를 통해 효과적인 브랜드를 개발함에 있어서 Visual Pun은 브랜드의 다양한 마크 유형에 모두 나타나며 Visual Pun의 유형과 표현방법 역시 자유롭게 적용하는 것이 가능함을 살펴볼 수 있었다. 또한 Visual Pun은 퍼스의 기호 이론에 따른 분류를 통해 브랜드의 특성이 직접적인 형태로 발현되는 도상성과 브랜드의 이미지를 지시하는 지표성이 강한 특성을 가지고 있었다. 그리고 소쉬르의 기호학에 따른 심벌의 2단계 의미작용 즉, 표면적 의미와 함축적 의미의 해석을 통해 보는 이로 하여금 두 가지 이상의 의미를 연상하거나 회상하게 만들기 때문에 기억연상에 효과적이었다.
따라서 Visual Pun은 효과적인 브랜드를 만드는 심벌마크의 조건 즉, 기억하기 쉽고, 차별적이며, 영속성과 유연성을 함께 지니고 있으며, 브랜드가 추구하는 의미와 가치를 올바르게 전달해야 하는 점과도 일치하였다.
오늘날 같이 브랜드의 홍수시대에 브랜드가 올바르게 사회 환경과 소비자와 커뮤니케이션이 되어야만 브랜드는 가치를 가질 수 있다. 좋은 브랜드의 획일화된 조건은 없다. 그런데 어떤 브랜드를 듣고 비슷한 발음의 또 다른 무언가를 연상했다면 그 자체만으로 브랜드 효과가 상승 된다고 섣불리 말할 수는 없지만, 그 안에는 분명 소비자로 하여금 똑같은 브랜드를 다른 각도로 두 번 회상하게 만드는 효과가 있어서 브랜드를 쉽게 기억하고 연상하는데 매우 효과적이다.
따라서 시각적으로 표현하는 Pun인 Visual Pun과 언어나 문장으로 표현하는 Verbal Pun은 현대의 브랜드 디자인에 있어서 매우 중요한 테크닉으로 부각되고 있다고 할 수 있다. 그러므로 가장 함축적인 커뮤니케이션 수단의 하나로 시각적 표현에 있어서 더욱 효과적인 의미전달을 가능하게 하는 표현요소인 Visual Pun은 브랜드에서 시각 커뮤니케이션에 활용 가능한 좋은 수단이 될 수 있다.

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오늘날 브랜드는 우리의 직장이나 가정 등 환경에 구애받지 않고 이미 우리 생활의 모든 면에서 깊숙이 들어와 하루에도 수많은 브랜드를 접하고 있다. 따라서 브랜드의 차별화와 독특함은 ...

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