광고PR분야 NCS 기반 교육과정의 적합성 및 효과성에 대한 탐색적 연구 : 채용공고 내용분석 및 NCS 교육 이수 실무자 대상 조사를 토대로

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 광고PR분야 NCS 기반의 교육에 대한 적합성 및 효과성을 검증하고, 이를 토대로 향후 광고PR학 전공교육에서 적극적으로 도입할 필요가 있는 역량 중심 NCS 교육의 현실적 운영 방안을 제시하고자 하였다. 이를 위해 본 연구는 두 가지 연구를 실행하고, 이들을 통합하여 결론을 도출하였다. 연구 1에서는 NCS에 기반한 광고PR분야 채용공고 847개의 내용 분석을 통해 산업계가 요구하는 광고PR분야의 세부 직업기초능력과 직무수행능력에 대한 중요도 순위 및 상호연결성을 고찰하였다. 연구 2에서는 과거에 NCS 교육과정을 이수한 광고PR분야 실무자 238명을 대상으로 설문조사를 실시하였고, 이들이 취업 후 인식하는 NCS 교육의 적합성 평가와 더불어, 학습동기, 학습전이, 교육만족도, 직무만족도, 그리고 NCS 교육 지속가능성 간의 영향경로 분석을 토대로 NCS 기반 교육과정의 효과성을 검증하였다. 연구 1과 연구 2의 수행을 통해 도출한 통합적 연구결과 및 함의를 토대로 향후 광고PR학 전공교육에 효과적으로 도입할 수 있는 현행 NCS 체계의 적용 및 개선 방향에 대해 논의하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In this study, the suitability and effectiveness of NCS-based education in the advertising and public relations (hereafter PR) field were assessed, and based on the results, realistic directions for operation of competency-oriented NCS education that needs to be actively introduced in the advertising and PR major education in the future were suggested. To this end, this research conducted two studies and integrated them to draw conclusions. In Study 1, the importance ranking and degree centrality among basic job abilities and job performance abilities in the advertising and PR field required by the industry were examined through the content analysis of 847 recruitment announcements. In Study 2, a survey of 238 practitioners in the advertising and PR field who have completed the NCS-based educational program was conducted. At this stage, the effectiveness of NCS-based education was verified on the basis of the path analysis among learning motivation, learning transfer, satisfaction with NCS-based education, satisfaction with the current job, and sustainability of NCS-based education. Based on the integrated research results and implications derived through the performance of Study 1 and Study 2, several directions for application and improvement of the current NCS system that can be effectively incorporated into the advertising and PR major education were discussed.

목차 (Table of Contents)

• 1. 문제제기
• 2. 연구 I: 광고PR분야 채용공고 내용분석
• 3. 연구 2: 광고PR업계 실무자 대상 조사
• 4. 종합 결론 및 논의
• 참고문헌
• Abstract