선거와 여론조사

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 책머리에 = 3
• 제1장 대통령 선거에서의 승리 = 11
• 1. 김대중 후보의 승리 요인 = 13
• 1) 시류(時流)를 잘 잡아 편승하다 = 15
• 2) 경제적 시류와 정치적 시류 = 20
• 3) 여섯 가지 필승 조건 = 23
• (1) 김 후보의 탁월한 지도력과 참모진의 선거전략과 수립 = 24
• (2) 여유 있는 시간 관리 = 27
• (3) TV토론과 여론조사 = 28
• (4) 이미지 정립과 메시지 전략 = 30
• (5) 유권자의 세분화와 표적작전 = 34
• (6) 김 후보 자신의 능숙한 선거전 주역(主役)역할 = 36
• 2. 클린턴 대통령의 재선전략 = 45
• 1) 시류의 포착 = 45
• (1) 경제적 안정과 번영 그리고 국민의 만족도 = 46
• (2) 정치적 시류(온건보수)의 포착과 적용 = 47
• 2) 완벽한 선거전 = 49
• (1) 탁월한 클린턴 후보의 지도 스타일과 일류 지능의 참모진 = 49
• (2) 여유 있는 시간 관리 = 50
• (3) 클린턴 후보의 이미지 부각 = 50
• (4) 표적 유권자 선정과 메시지 전략(표적 마케팅의 정밀성) = 51
• (5) 광고 전략과 유세 전략(메시지 전달)의 조화 = 53
• (6) 클린턴 후보의 선거전에서의 마술사 역할 = 54
• (7) 클린턴 후보의 선거전 원리와 기법 = 56
• 제2장 현대 선거전과 여론조사 = 59
• 1. 여론조사의 역할 = 61
• 2. 커뮤니케이션 작업 = 67
• 제3장 민주정치와 여론조사 = 81
• 1. 여론조사란 무엇인가 = 83
• 2. 여론조사의 민주정치 기여 = 91
• 3. 여론조사와 미디어 정치 = 95
• 4. 여론조사의 세계 = 99
• 1) 정치권의 여론조사 = 100
• 2) 언론매체의 여론조사 = 102
• 3) 정부기관의 여론조사 = 104
• 4) 대학연구소의 여론조사 = 107
• 5) 기타 여론조사 = 109
• 제4장 여론조사와 언론매체 = 117
• 1. 언론매체의 여론조사 사용과 역할 = 119
• 2. 여론조사와 언론매체간의 문제점 = 124
• 1) 과학적 조사 방법론의 문제 = 125
• 2) 보도 스타일의 문제 = 129
• (1) 통계 숫자의 나열 = 134
• (2) 지면과 시간의 제한 = 135
• (3) 적절한 시사성(時事性) = 135
• 3) 문제해결의 방안 = 136
• 3. 여론조사와 공론(公論) = 141
• 1) 여론과 공론의 차이 = 142
• 2) 심사숙고하는 여론 = 143
• 3) 공론의 조사 방법 = 144
• 4) 심의(審議)여론조사(Deliberative Research) = 146
• 부록
• 대통령 선거와 TV토론 = 153