한류열풍을 이용한 브라질 시장공략에 관한 연구 -브라질 소비자의 K-pop 지각을 중심으로-

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 브라질인의 K-pop 지각이 한국의 국가브랜드, 한국에 대한 이미지, 그리고 한국제품구매의도에 미치는 영향력을 확인하기 위한 연구이다. 따라서 연구의 주요내용은 글로벌 대중문화트렌드로서의 K-pop과 한류에 대한 선행연구고찰, 국가브랜드에 관한 연구, 중국, 일본, 태국, 중앙아시아, 유럽, 남미 등 각 국가들의 한류 관련 연구 및 현황에 대하여 살펴보려 한다. 그런 다음, 연구내용을 바탕으로 연구모형과 가설을 설정하여 브라질인들을 대상으로 실증분석을 실시한 후 K-pop을 활용한 마케팅전략방안을 정부기관 뿐만 아니라 지자체, 기업에 제시하는 것이 연구의 내용에 포함된다. 본 연구는 브라질현지의 세종학당, 한국어교육원 및 현지진출기업의 협조를 통해 브라질소비자에게 접근하여 실증분석을 하고자 한다. 브라질 최초의 한류관련 실증연구인 관계로 사전조사를 통해 문제점을 수정한 후에 본조사를 진행하려 하기 때문에 연구를 매우 엄격하게 진행하고자 한다. 한국을 방문한 중국이나 일본 등 외국관광객 다수가 한국의 K-pop이나 드라마, 영화를 접한 후에 한국에 대한 관심 때문에 한국을 방문했거나 한국제품을 구매했다고 답한 것에 비추어 볼 때 남미 소비자에게는 어떠한 전략들을 실행해야 하는지가 본 연구결과를 통하여 도출될 것이다.