관광스토리텔링의 중요요소에 따른관광지 러브마크(Love Mark) 기대에 관한 연구 = Tourists Expectation of Destination Love Mark from Tourism Storytelling

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This paper introduced the concept of travel destination 'love mark' and examined the relationship among the tourism storytelling, tourists expectation of destination love mark, and intention to visit. Data were collected from 323 people at four provinces of Korea on May 2009. Results indicated that out of six dimensions of tourism storytelling elements, level of descriptiveness and authenticity were most likely to influence on the tourists expectation of a destination love mark. Results also showed that the tourists expectation of destination love mark tended to impact on their intention to visit and inform by word of mouth. Based on the finding of this study, several practical implication were also discussed.

참고문헌 (Reference)

1 안광호, "정서 마케팅" 애플트리태일즈 2006

2 이세리, "영화·드라마 로케이션 촬영지 스토리텔링을 통한 관광산업 활성화 방안연구" 전주대학교 국제경영대학원 2008

3 소은영, "스토리텔링이 관광이미지 형성에 미치는 영향" 11-29, 2008

4 송정란, "스토리텔링의 이해와 실제" 문학아카데미 2006

5 최인호, "스토리텔링을 활용한 장소마케팅에 관한 탐색적 연구" 한국관광학회 32 (32): 411-429, 2008

6 전명숙, "스토리텔링을 활용한 관광콘텐츠 사례연구" 2007

7 염유희, "스토리텔링을 통한 영화콘텐츠 활성화 방안: 영화 ‘웰컴투 동막골’ 테마파크 기획에서의 스토리텔링 개념을 중심으로" 한국외국어대학교 2005

8 김민철, "스토리텔링기법을 이용한 잠수함관광 활성화 - 국내·외 잠수함관광회사의 웹사이트를 중심으로 -" 한국관광학회 32 (32): 275-295, 2008

9 최순화, "소비자의 브랜드 몰입에 관한 연구: 감정적, 행동적 몰입을 중심으로" 한국소비자·광고심리학회 9 (9): 45-67, 2008

10 김재일, "소비자-브랜드 관계와 브랜드 충성도에 관한 정성적 연구" 한국마케팅학회 6 (6): 27-58, 2004

11 최순화, "사랑받는 브랜드의 조건-from ‘Like’ to ‘love’" 삼성경제 연구소 2006

12 김훈철, "브랜드스토리 마케팅" 멘토르 2006

13 한은경, "브랜드 자산평가를 위한 감성 및 관계척도 개발에 관한 연구" 한국광고학회 14 (14): 37-66, 2003

14 최인호, "미디어 담론을 통한 관광지의 사회적 구성" 한국관광학회 29 (29): 487-505, 2005

15 최혜실, "문화산업과 스토리텔링" 다할미디어 2007

16 김수진, "문화관광자원의 스토리텔링 속성이 관광객 만족에 미치는 영향" 세종대학교 관광대학원 2007

17 안윤지, "문화관광자원의 매력속성과 자원해설이 관광만족에 미치는 영향" 동아대학교 경영대학원 2003

18 Kevin Roberts, "러브마크: 브랜드의 미래" 서돌출판사 2005

19 Kevin Roberts, "러브마크 이펙트: 소비자의 꿈을 실현하다" 서돌출판사 2007

20 Rolf Jensen, "드림소사이어티 : 꿈과 감성을 파는 사회(Dream Society)" 한국능률협회 2005

21 김연화, "관광웹사이트에서의 스토리텔링 의의에 관한연구" 13 : 157-181, 2007

22 김철원, "관광목적지의 브랜드화 및 브랜드 자산 가치" 11 (11): 51-55, 2001

23 김희연, "관광객 참여를 기반으로 한 관광스토리텔링 모형연구" 경희대학교 관광대학원 2009

24 김태영, "경남지역 관광스토리텔링 활성화 방안" 경남발전연구원 2008

25 Woodside, A. G., "When consumers and brands talk: Storytelling theory and research in psychology and marketing" 25 (25): 2008

26 Chris Ryan, "Tourism, a Classic Novel, and Television. in: The case of cao xueqin's Dream of the Red Mansions and Grand View Gardens" 2009

27 Dann, G., "The language of Tourism" CAB International 1996

28 Aaker, D. A., "The Value of Brand Equity" (July/Aug) : 27-32, 1992

29 Keller, Kevin Lane, "Strategic Brand Management" Prentice Hall 1998

30 이희원, "Storytelling요소가 문화관광축제의 기획과 효과축제에 미치는 영향" 안양대학교 대학원 2007

31 한국관광공사, "Storytelling-왜 스토리텔링인가?(이야기로 관광객의 감성을 잡아라)"

32 Ulrike, Gretzel, "Storytelling Adaptation for On-line Destination Marketing" Korea Tourism Organization 2006

33 Woodside, A. G., "Stories visitors tell about Italian cities as destination icons" 28 (28): 162-174, 2007

34 Brewer, W. F., "Stories are to entertain: A structural-affect theory of stories" 6 : 473-486, 1982

35 Hair Jr, J. F., "Multivariate data analysis (6th ed.)" Prentice Hall 2006

36 Iwashita, C., "Media Construction of Britain as a Destination for Japanese Tourists : Social constructionism and tourism" 4 (4): 331-340, 2003

37 John Pawle, "Measuring Emotion-Lovemarks. The future beyond brands" 46 (46): 38-48, 2006

38 Lena Mossberg, "Extraordinary experiences through Storytelling" 8 (8): 195-210, 2008

39 Fournier, S., "Consumer and Their Brands: Developing Relationship Theory in Consumer Research" 24 (24): 343-373, 1998

40 Wu Qiongli, "Commercialization of digital storytelling : An integrated approach for cultural tourism, the Beijing Olympics and wireless VAS" 9 (9): 383-394, 2006

41 Bowlby, J., "Attachment and loss; Vol 1. Attachment(2nd ed)" Basic Books 1982

42 Lengkeek, Jaap, "A love affair with elsewhere : love as a paradigm for tourist longing. in: The Tourist as a Metaphor of the Social World" CABI Pub 189-208, 2002