국제대회 개최도시와 타도시의 스포츠 스폰서십 광고효과 분석

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 기업의 스포츠 스폰서십이 국제대회를 개최하는 도시의 광고효과와 타도시의 광고효과의 차이를 규명함으로서, 스포츠 마케팅 담당자들이 지역에 따른 적절한 스포츠 스폰서십 광고전략을 극대화할 수 있는 기초 자료를 제시하는데 있다. 본 연구에는 제14회 부산아시아게임 개최시기에 부산시 소재 정규 4년제 대학에 재학중인 대학생과 서울시 정규 4년제 대학에 재학중인 남녀 대학생들을 모집단으로 선정하였으며, 조사 대상의 표집은 부산과 서울 소재 대학교를 각각 선정한 후 비확률 표본 추출법 중 편의 추출법(convenience sampling method)을 사용하여 총 600부의 설문지를 배부하였다. 이중 566부가 회수되었고, 조사 자료가 누락되거나 불성실하게 응답했다고 판단되는 18부의 설문지를 제외한 548부의 자료가 실제 분석에 사용되었다. 본 연구에서 사용된 통계 방법은 빈도분석(frequency Analysis), 독립표본 t-검증. x²검정, 이원 분산분석(two-way ANOVA)등이다. 본 연구결과, 국제대회 개최도시가 고관여제품에서의 제품태도와 신뢰획득 효과가 타지역보다 더 높게 나타났으며, 저관여제품에서는 국제대회개최도시가 신뢰획득면에서 타 지역의 경우보다 높게 나타났다. 또한, 관여도 수준에 따라 개최도시에 대한 광고태도, 제품태도, 신뢰획득 및 구매의도가 다르게 나타났으며, 관여도 수준에 따라 개최도시에서의 광고효과와 타지역의 광고효과도 차이를 나타내었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study was to investigate Official Sponsor advertisement effect of host city as opposed to other city and their effects on, attitude towards the advertisement, attitude towards the product, trust acquisition, and intention to buy. The subjects for this study were both male and female college students attending 4-year university in Busan and Seoul, Korea. The convenience sampling method was applied and a total 600 surveys were distributed, 548 out of the 600 questionnaires were analyzed with SPSS 10.0 version for this research. Frequency Analysis, Independent sample T-test, Chi-square independence test, Two-way ANOVA, were conducted to pursue purpose of this study. The risk level alpha value was set at α=.05 for all tests. The results of this study showed that host city had a higher mean than the other city. In other words, consumers were more interested in product advertisement of low involvement than product advertisement of high involvement. For analyzing sports involvement and advertisement effect by the style of advertisement, sport involvement with main effect were significant in all case of high involvement group which had higher mean than low involvement group.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 연구방법
• Ⅲ. 결과 및 논의
• Ⅳ. 결론
• 참고문헌
• ABSTRACT