브랜드 아이덴티티 디자인의 동향 연구 -2009년부터 2018년 까지- = A Study on trend of brand identity design -from 2009 to 2018-

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Recently, the brand ecosystem has developed an organic yet complex communication phenomenon with the emergen ce of new digital media environments and various media. Companies are trying to visualize the brand identity(BI) a s a way to make consumers aware of the intangible brand. The influx and convergence of new technologies has led to a market paradigm shift based on the digital revolution, requiring a fundamental change in brand management. As a result, BI, a medium of brands, is being tried in a variety of flexible and dynamic design cases focusing on brand experience through communication and interaction with customers. However, the identity of similar concepts with ne w variability and scalability in the preceding paper is defined as various terms, and the concept and scope of the si milar concept are also not clear, and thus there are irregular cases in the application of the digital media. The stu dy looked at the variable identity changes in the current era of the consumer change in identity as a transitional st ate in the coming of the digital community, and the new brand identity changes were developed through the study of the brand identity design and literature. Through the academic data and literature study on the brand identity design for the last 10 years, The result s of this study are as follows. First, we investigated the change of value of brand identity and the interaction of consumer-brand relationship and co-creation. We also analyzed trends and implications of brand identity d esign in current era by analyzing logo trend. In order to analyze the factors of change fundamentally, attentio n was paid to the emergence of digital media and new market ecosystem and the directions of variables and fundamental changes were grasped. Through this study, we want to understand and understand brand identity design changes and current trends more fundamentally, helping us to design collaborative and horizontal brand identity design models that strengthen networks beyond the hierarchical structure.

국문 초록 (Abstract)

최근 브랜드 생태계는 새로운 디지털 미디어 환경과 다양한 매체의 등장으로 유기적이면서도 복잡한 커뮤니케이션 현상이 전개 되고 있다. 기업들은 소비자에게 무형의 브랜드를 인식시키기 위한 방법으로 브랜드 아이덴티티(BI)의 다양한 시각화를 시도하 고 있다. 신기술들의 유입과 융합은 디지털혁명을 기반으로 마켓 패러다임 전환(paradigm shift)을 가져왔고 이에 따른 브랜드 경영에 근본적인 변화가 요구됨에 따라 브랜드의 매개물인 BI에 고객과 소통 및 교감을 통한 브랜드 경험을 중심으로 하는 유 연하고 역동적인 디자인이 다양하게 시도되고 있다. 그러나 선행 논문에 새롭게 등장한 가변성과 확장성이 대두된 유사 개념의 아이덴티티가 다양한 용어로 정의되어 혼선이 양산되고 있으며, 그 개념과 범위가 또한 명확하지 않아 불규칙적으로 변질된 사 례들이 발생하고 디지털 매체의 동적요소에 의존적 표현으로 기존 매체 적용에 어려움을 겪는 불균형의 양산을 보이고 있다. 본 연구는 현시점에 나타나는 가변적 아이덴티티 변화를 디지털사회의 도래에 인한 과도기적 상태로 보았고, 먼저 최근 10년간 의 BI 관련 학술자료와 문헌 연구를 통해서 새로 등장한 브랜드 아이덴티티 개념과 가변적이고 확장된 디자인 변화를 리뷰, 해 외저널 리뷰를 통해 마케팅적 측면에서 본 BI의 가치변화와 이에 따른 소비자-브랜드의 수평적 관계형성 및 공동창작을 통한 상호 작용에대해 알아보았다. 또 로고트렌드를 분석하여 현 시대의 BI 디자인의 동향과 함의를 연구하였다. 근본적으로 변화의 요인을 분석하기 위해 디지털 매체의 등장과 새로운 마켓생태계를 주목하고 변인과 근본적인 변화의 방향을 파악하였다. 본 연구를 통해 브랜드 아이덴티티 디자인 변화와 현시대 현상을 보다 근본적으로 이해하고 파악하여, 계층적 구조를 벗어나 네 트워크를 강화하는 협력적/ 수평적 브랜드 아이덴티티 디자인 모델을 구상하는데 기여하고자 한다.

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