문화마케팅을 활용한 갤러리 활성화 방안에 관한 연구 : 전북지역을 중심으로 = A Study on the Strategic Approaches of Vitalizing Galleries Using Cultural Marketing : Focused on Jeonbuk Province

목차 (Table of Contents)

• 제1장. 서론 1
• 제1절 연구의 의의와 문제 제기 1
• 제2절 연구의 범위 및 방법 3
• 제2장. 문화마케팅의 특징과 유형 4
• 제1절 마케팅의 변화 4
• 제2절 문화마케팅의 정의와 특징 7
• 1. 문화마케팅의 개념 7
• 2. 문화마케팅의 특징 9
• 3. 문화예술 마케팅 13
• 제3절 문화마케팅의 유형 16
• 1. 문화판촉 16
• 2. 문화지원 17
• 3. 문화연출 20
• 4. 문화기업 22
• 5. 문화후광 22
• 제4절 기업의 문화마케팅 사례 24
• 1. 국내기업의 사례 24
• 2. 국외기업의 사례 27
• 제3장. 미술시장과 갤러리의 형성 31
• 제1절 미술시장의 형성 31
• 1. 미술품의 의미와 성격 31
• 2. 미술시장의 구조 34
• 제2절 갤러리의 형성 40
• 1. 갤러리 형성의 역사적 고찰 40
• 2. 갤러리 경영에 대한 개념 44
• 제3절 국내 갤러리의 역할 45
• 1. 갤러리의 일반적 기능 46
• 2. 갤러리의 사회적 기능 55
• 제4절 전북지역 갤러리의 현황 58
• 1. 전북지역 갤러리의 형성 58
• 2. 전북지역 갤러리의 현황과 문제점 61
• 제4장. 전북지역 갤러리의 마케팅 활성화 방안 68
• 제1절 문화판촉 68
• 1. 홍보 마케팅 68
• 2. 이용자분야 마케팅 70
• 3. 교육분야 마케팅 72
• 제2절 문화지원 75
• 1. 스폰서십 76
• 2. 파트너십 76
• 3. 메세나·기부 76
• 제3절 문화연출 77
• 1. 공간분야 마케팅 77
• 2. 이벤트 81
• 3. 전북의 생태박물관 마케팅 82
• 제4절 문화기업 83
• 1. 문화예술의 사회적 기업 83
• 2. 아트컨설팅 84
• 제5절 문화후광 85
• 1. 역사후광 마케팅 85
• 2. 장소후광 마케팅 86
• 제5장. 결론 89
• 참고문헌 91