온라인 패션 쇼핑몰의 첫인상과 시각적 속성 지각에 관한 연구 = A Study on the Perception of the First Impression and Visual Attributes of Online Fashion Shopping Malls

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to examine the differences in the awareness of the first impression as well as the visual attributes of online fashion malls among internet users who had previously purchased clothing or accessories online. Responses were divided based on gender, age, and satisfaction with apparel purchases. The survey was conducted on male and female college students, and a total of 286 responses were used.
The findings are as follows:First, with regard to the first impression of online fashion malls, female students expressed a preference for a first impression that gave cute and feminine images, while male students preferred a first impression that offered brilliant and strong images. It was found that the students aged 19∼22 more strongly preferred fashion shopping malls that gave a unique first impression than students aged 23∼28. In addition, it was found that the group expressing higher satisfaction with their apparel purchase preferred malls that give a first impression that could be described as feminine, unique, or classy.
Second, with regard to the visual attributes of online fashion shopping malls, male students valued the speed and visibility of fashion shopping malls more highly than female students. It was found that students aged 19∼22 valued the convenience of online shopping malls more highly than those aged 23∼28. It was also found that the group that expressed a higher satisfaction with their apparel purchases more sensitively perceived visual attributes such as design, speediness, ease of use, visibility, convenience, variety and information on products in the malls.

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