패션 산업의 정보 소통체계와 패션 정보 활용화를 위한 마케팅 기획 모형 설정에 관한 연구 : 국내·외 패션 산업의 사례 분석을 중심으로 = (The)study of the information transition mechanism of fashion industry and the formulation of marketing process model to utilize fashion information : focus on the case analysis of domestic and international fashion industries

국문 초록 (Abstract)

21세기 세계 경제는 글로벌화 진전으로 세계 1등 상품과 서비스만이 살아남는 무한경쟁 시대에 돌입하고 있다. 이에 현재 패션 및 섬유 관련 산업분야에 있어서는 더욱 체계적이고 전문적인 기획의 중요성이 높아지고 있다. 기존의 마케팅, 매니지먼트, 컨설팅 등의 개념으로 세분화되어 진행되어 왔던 기업 내의 구조적인 부분이 현재는 정보공유, 패션트렌드, 컨벤션, 브랜드, 패션저널 등 다양한 패션 관련 분야에서 전문가에 의한 기획 활동이 요구되어지고 있다.
더욱이 정보 기술이 비약적 발전을 거듭하고 있는 21세기의 패션디자인 브랜딩에서 패션산업의 발전을 위해 미래를 정확하게 예측하고 그에 맞는 제품을 구상, 개발하는 트렌드 디자인 전략이 요구된다. 따라서 패션 리딩 국가로부터의 트렌드 정보 입수에 만족하는 것이 아니라 국내 실정에 적합한 패션 트렌드 프로세스의 개발이 급선무이다.
뿐만 아니라 해외에서 진행되고 있는 각종 패션 및 섬유 관련 컨벤션 문화에 대한 답습으로 국내에서도 자체적인 컨벤션 문화의 정착을 시도하고 있다. 보다 전문적인 기획에 대한 구체적인 방안을 모색하고, 단순히 패션인들 만을 위한 잔치의 개념에서 그치는 것이 아닌 국가적인 이미지를 세계 시장에 선보이는 문화 마케팅의 개념으로 승화 발전 시켜야 할 것이다.
브랜드의 기획 단계에서도 기존의 제품기획, 제품생산, 제품판매의 단계로 머천다이징의 범위에서 정보팀, 기획팀, 홍보팀 등의 기능과 역할이 극대화될 수 있는 기획활동 등이 브랜딩에 있어서의 시스템 변화가 요구되고 있다.
또한 패션저널의 경우도 전문지, 신문 등 오프라인상의 저널의 기존 유형에서 인터넷 사용자의 증가로 네티즌의 비중이 확대됨에 따라 온라인상의 저널들의 역할이 커졌다. 따라서 전형적인 저널의 스타일에서 새로운 형태의 개발과 유연적이고 창조적인 지식 창출이 가능한 전문 저널리스트들의 양성이 요구되어지기 때문에 패션저널을 비롯해서 파급되는 정보 공급과 그에 따른 정보 수용자 사이의 창조적 지식 개발을 통한 즉, 신지식의 활용방안에 대해서 구체적인 방안이 제시되어져야 할 것이다.
본 연구에서는 패션 정보 활용과 기획커뮤니케이션의 발전 방향을 모색하기 위해서 첫째, 문헌고찰 중심의 이론적 연구, 둘째, 2000년 이후 패션 및 섬유 관련 전문 종사자의 직접인터뷰와 각 종 세미나 및 관련 행사 참여, 본 연구자의 저널리스트로서의 활동 경험 등을 통해 산업 현장의 현상 연구, 셋째, 모형 개발 및 사례 중심의 연구 등 크게 세 가지 연구 방법을 사용하였다.
본 연구에서는 각 주제에 의해 기획 단계의 프로세스 개발 방안에 따른 연구문제를 다음과 같이 제기하였다.
첫째, 산업 환경의 패러다임 분석을 통해 사회 전반적인 흐름 속에서 패션 산업이 나아가야 할 방향을 파악해 본다.
둘째, 정보제공자와 수용자의 정확한 개념을 살펴보고, 상호 관계를 분석해 본 후 국내.외 사례 비교를 통해 모형설정을 해 봄으로서 국내 패션 산업의 정보 시장이 나아가야 할 방향을 모색해 본다.
셋째, 트렌드 기획에 있어서 정확한 개념을 파악하고, 국내.외 패션 트렌드 컨설팅 기업의 트렌드 개발 프로세스 진행방향을 비교해 보고, 패션 트렌드 컨설팅 사례를 통해 국내 패션 트렌드 프로세스 개발 방안을 모색해 본다.
넷째, 컨벤션 기획의 정확한 개념을 알아보고, 국내.외에서 진행되는 컨벤션 사례를 분석, 기획 및 진행 현황을 비교해 보고, 국내의 섬유 및 패션 관련 컨벤션 기획이 나아가야 할 방향을 모색해 본다.
다섯째, 브랜드 매니지먼트의 개념을 파악해 보고, 21세기 패션 산업의 흐름에 맞는 국내 패션 산업의 브랜드 기획 발전 방향을 알아본다.
여섯째, 패션저널의 개념을 파악해 보고, 온.오프라인상의 패션 저널 현황을 통해 올바른 저널 방향을 모색해 보고, 저널 분야의 발전 방향을 알아본다.

본 연구의 결과는 다음과 같다.
첫째, 국.내외정보를 분석하는 것이 기본원칙으로 보다 브랜드에 적합한 트렌드 예측을 할 필요가 있을 것이다. 따라서 국내의 경우 맞춤형 기업 트렌드 컨설팅에 중점을 두고 지속적으로 국내 패션 산업의 시스템에 맞는 새로운 프로세스 방안을 개발하여 보다 적극적인 정보 개발 지원을 아끼지 말아야 할 것이다.
둘째, 국내의 패션 산업에 있어서 컨벤션 문화가 제대로 정착하기 위해서는 기획 분야에 있어서 전문가의 양성 및 배출이 시급하다. 따라서 보다 전략적이고 전문적인 기획의 개선을 통하여 국내 패션 및 섬유 관련 컨벤션 행사가 환경마케팅과 감성마케팅을 동시에 만족시킬 수 있는 국가적 문화행사로 거듭날 수 있도록 해야 한다.
셋째, 패션 저널의 경우에는 교양교육에 지나지 않는 전문교육으로 업그레이드 된 전문 저널리스트 즉, 정보 활용 가치를 극대화시킬 수 있는 정보원의 양성이 시급하게 이루어져야 할 것이다.
넷째, 브랜드는 브랜드의 이미지를 팔고 소비자의 감성을 자극하는 것을 주 목표로 하는 것이 현 추세인 만큼 더욱 브랜드입장에서 더욱더 구체화된 업무구조가 필요하며, 기존의 머천다이징의 개념이 확대되어진 브랜드 매니지먼트의 개념으로 기획에 활용되어져야 할 것이다.
정보라는 것은 이처럼 패션 산업 안에서 다양한 분야에 제각기의 영향력을 주고 있는 것이 현실이다. 따라서 정보 제공자와 정보 수용자간의 신뢰가 기본이 되는 커뮤니케이션 활동이 활발하게 이루어져야 하고, 그러기 위해서는 무엇보다도 정보의 제대로 된 활용에 의해 최대의 정보 시너지 효과를 갖는 것도 중요하겠지만 국내 패션 산업에 종사하는 모든 사람들의 정보에 대한 중요성 인식을 뚜렷하게 갖고 업무에 종사하는 것이 무엇보다도 우선시 되어져야 할 것이다.
따라서 지적 수준이 향상된 정보 수용자들의 욕구에 상응하는 정도의 정보를 만들어내기 위해서 정보 제공자들도 더욱 더 노력해야 할 것이며, 수용자의 입장에서도 유연적이고 창조적인 관점으로 정보 활용에 참여할 때 보다 발전적인 정보 시장의 새로운 공유와 관계가 형성될 수 있을 것이다.
본 논문을 통해서 패션 및 섬유 관련 산업에 종사하는 모든 이들에게 정보에 대한 중요성이 다른 각도로 인지되고, 보다 적극적인 정보를 통한 기획 마케팅 분야의 지원이 활발하게 이루어져 국내 패션 및 섬유 관련 산업의 내실 있는 발전을 기대하며, 세계속의 패션 리딩국가로 거듭나길 기대한다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 연구목적 및 방법 9
• 1. 연구목적 9
• 2. 연구방법 12
• Ⅱ. 패션산업의 정보소통 체계 13
• Ⅱ-1. 산업 환경 패러다임의 변화 13
• 1. 기술경제환경 13
• 2. 생활문화환경 16
• 3. 소비자 라이프스타일 환경 17
• 4. 기업환경 18
• Ⅱ-2. 정보 제공과 전달 체계 :정보의 신지식화를 위한 모형 체계 20
• 1. 정보 제공자와 수용자의 개념 20
• 2. 신지식을 통한 정보 제공자와 수용자 간의 관계 27
• 3. 정보 전달 체계 사례 분석 및 모형 29
• Ⅲ. 패션산업에 있어서의 마케팅 기획 모형 설정 38
• 1. 트렌드 기획 38
• (1) 트렌드의 개념 및 정의 38
• (2) 국내.외 패션 트렌드 컨설팅 기업 현황 48
• (3) 국내.외 패션 트렌드 컨설팅 기업의 사례 분석 및 모형 62
• 2. 컨벤션 기획 67
• (1) 컨벤션의 개념 및 정의 68
• (2) 국내.외 섬유 및 패션 산업 컨벤션의 현황 70
• (3) 국내.외 섬유 및 패션 산업 컨벤션 사례 분석모형 80
• 3. 브랜드 기획 88
• (1) 브랜드 매니지먼트의 개념 및 정의 88
• (2) 패션 산업의 기획마케팅 현황 90
• (3) 국내.외 브랜드 기획 프로세스 사례 분석 91
• 4. 패션저널 기획 95
• (1) 패션저널리즘의 개념 및 정의 96
• (2) ON-OFF LINE 상의 패션저널 현황 101
• (3) 국내.외 패션저널 기획 방안과 사례 분석 105
• Ⅳ. 국내 패션 산업 마케팅 기획의 발전방향 111
• Ⅴ. 결론 및 요약 118
• 참고문헌 121
• 국문초록 125
• Abstract 129