HMR(Home Meal Replacement)시장의 소비자 구매행동에 입각한 성공요인 : 소비자의 구매행동요인 분석을 중심으로

목차 (Table of Contents)

• I. 서론 = 35
• 제1절 연구의 배경 = 35
• 제2절 연구의 목적 = 35
• 제3절 연구의 방법 및 구성 = 36
• II. HMR시장의 이론적 고찰 = 36
• 제1절 HMR의 개념 및 정의 = 36
• 제2절 HMR 시장의 현황 = 38
• 1. 국외 HMR 시장 = 38
• 1) 미국 = 38
• 2) 일본 = 39
• 2. 국내 HMR 시장 = 41
• 1) 백화점 = 41
• 2) 할인점 = 42
• III. 소비자 구매 행동 = 43
• 제1절 소비자 구매행동 정의 = 43
• 제2절 성공한 기업의 소비자 구매 행동 연구 = 45
• 1. 싸이월드 = 45
• 2. 교촌치킨 = 47
• 3. 아웃백 스테이크 하우스(Outback Steak House) = 49
• IV. HMR 시장에서의 소비자 구매행동연구 및 = 51
• 제1절 사회적 요인과 성공 전략 = 51
• 제2절 개인 심리적 요인과 성공 전략 = 52
• 1. 학습과 몰입 = 52
• 2. 가치에 대한 욕구 = 54
• V. 결론 = 55
• 제l절 연구의 요약 및 제안 = 55
• 제2절 연구의 한계점 및 향후 연구 방향 = 56
• 참고문헌 = 57