한국 숏폼드라마 플랫폼의 글로벌 진출 전략 = Global Expansion Strategies of Korean Short-Form Drama Platforms

국문 초록 (Abstract)

최근 미디어 소비 중심이 모바일로 이동하면서, 짧은 시간 안에 강한 몰입을 제공하는 숏폼드라마에 관한 논의가 국내외에서 활발하게 이루어지고 있다. 숏폼드라마는 편당 1~2분 내외의 짧은 분량, 세로형 화면 비율, 빠른 전개 속도, 그리고 모바일 전용 플랫폼을 통한 유통이라는 요소가 결합된 독립적 디지털 미디어 장르로, 새로운 콘텐츠 소비 방식으로 빠르게 자리 잡고 있다. 이러한 성장세 속에서 숏폼드라마 산업을 선점하기 위한 전 세계적인 경쟁이 이어지고 있다.
특히 중국계 플랫폼들이 막대한 자본과 물량을 바탕으로 글로벌 시장을 빠르게 선점하고 있는 상황을 고려할 때, 후발 주자로 진입한 한국 숏폼드라마 플랫폼의 글로벌 진출 전략 수립은 반드시 필요하다. 한국은 세계적으로 흥행이 검증된 웹툰·웹소설이라는 원천 IP와 강력한 서사 경쟁력을 보유하고 있기 때문에, 이러한 강점을 활용한 차별화된 진출 전략 마련이 중요하다.
본 연구의 목적은 중국 플랫폼의 선행 진출 사례를 중심으로 한국 숏폼드라마 플랫폼의 글로벌 진출 전략을 분석하는 데 있다. 본 연구는 기존 문헌 검토를 통해 숏폼드라마의 개념과 특성 및 중국숏폼드라마 시장의 현황을 분석하고, 글로벌 시장에 먼저 진출하여 성공을 거둔 중국 플랫폼 릴숏(ReelShort)의 사례를 검토하며, 이를 바탕으로 한국 숏폼드라마 플랫폼의 글로벌 진출 전략을 원천IP의 활용, 주력 장르의 설정, 콘텐츠 길이의 조절, 인지된 결제 부담 완화, 효과적인 현지화라는 다섯 가지 측면에서 제안하고자 한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

As the center of media consumption has shifted toward mobile platforms, discussions on short-form drama—which delivers intense immersion within a brief runtime—have been actively conducted both domestically and internationally. Short-form drama is an independent digital media genre that combines a short runtime of approximately one to two minutes per episode, a vertical screen ratio, a rapid narrative pace, and distribution through mobile-exclusive platforms, and it is rapidly establishing itself as a new mode of content consumption. Amid this growth, worldwide competition to preoccupy the short-form drama industry continues to intensify.
In particular, considering that Chinese platforms are rapidly capturing the global market on the strength of massive capital and content volume, it is imperative for Korean short-form drama platforms, which have entered as latecomers, to establish global expansion strategies. As Korea possesses original intellectual property (IP) in the form of globally proven webtoons and web novels, along with strong narrative competitiveness, it is crucial to develop differentiated expansion strategies that leverage these strengths.
The purpose of this study is to analyze the global expansion strategies of Korean short-form drama platforms, focusing on the preceding cases of Chinese platforms. Through a review of existing literature, this study analyzes the concept and characteristics of short-form drama and the current status of the Chinese short-form drama market, examines the case of ReelShort, a Chinese platform that succeeded by entering the global market ahead of others, and, based on this, proposes global expansion strategies for Korean short-form drama platforms in five dimensions: the utilization of original IP, the establishment of core genres, the adjustment of content length, the alleviation of perceived payment burden, and effective localization.