平成시대 前期에서 나타나는 음료광고의 표현전달 기법 = Expression Delivery Technique of Beverage Advertisements in the First Half of the Heian Period

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Beverages that were hit in the early years of the Heisei era include soft drinks, health drinks, alcoholic beverages, and coffee. These beverages used a straightforward presentation and image expression techniques to convey product characteristics and information and had common similarities in terms of emphasis on the product and expression in exaggerated language. In addition, in ionic soft drinks, alcoholic beverages, and coffees product brand presentation technique has been used prominently.
In health drinks and ionic soft drinks, it can be said that the image visual shock and demonstration elements were used to enhance the advertising effect on the action of the body and beverage. These points may convey a positive perception to viewers that beverages can have beneficial effects on health, unlike other beverages.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 平成시대 前期를 대상으로 하여 광고에 나타나는 표현기법 및 표현요소, 더 나아가 광고전달의 담화전략 및 담화구조 등을 통하여 당시의 광고효과를 극대화시킬 수 있었던 요인의 특징 및 양상을 파악하는데 고찰의 목적을 두고 있다.
당시에 히트한 음료류로는 청량음료류, 건강음료류, 주류, 커피류가 있다. 이들 음료류는 상품의 핵심적인 정보전달 패턴에 있어서 스트레이트적인 제시방법과 이미지표현기법을 이용하였으며, 광고효과를 극대화시키기 위해 공통적으로 반복적이며 과장된 언어표현을 구사하는 담화구조와 담화전략의 양상을 보이는 유사점을 갖고 있었다.

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