잡지광고 색채배색에 대한 연구 : 80년대 광고수상작 중심으로

국문 초록 (Abstract)

잡지광고 디자인에 있어서 색채는 시각전달의 중요한 요소로서 작용한다. 소비자의 기억속에 가장 강하게 인지되는 색채는 판매자의 제품설득으로 소비자의 상품구입의도를 높이거나 변화시키고 상품선택으로 연결시키는 작용을 한다.
본 논문에서는 기업PR과 상품판매 촉진을 위한 잡지광고의 기능과 디자인적 측면에서의 색채를 파악하여 Corporate Color에 의한 색채사용과 색채배색에 대한 색채계획이 이루어지고 있는가 분석하고 방향을 살펴보는데 연구의 목적이 있다.
분석대상은 1986년에서 1989년까지의 중앙광고대상, 한국광고대상에서 수상한 잡지광고의 대상, 금상, 은상, 동상을 선정하였으며 분석방법은 먼셀체계의 10개 주요색상환과 N.C.D에 의한 톤분류에 의거하였다.
각 광고마다 Main Color, Sub Color, Accent Color로 분류하여 색상과 색조의 배색관계를 살펴봄으로써 잡지광고 디자인의 색채흐름을 파악하였다.
본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다.
○ 색채분석결과
Main Color는 무채색 N, Red색상의 난색계열과 Very Pale톤, Dark Grayish톤을 많이 사용하고 있으며 Sub Color는 Yellow Red, Red색상과 Pale톤, Dark Grayish톤을 주로 사용하여 강렬한 색상과 매우 밝거나 어두운 색조로 강한 인상을 지어 광고의 주목률을 높이려 하고 있다.
또한, Accent Color는 주색상이 난색계열인 Red색상이고 색조는 Vivid톤이 주류를 이루고 있으나 색채 선정이 대체로 한정되어 있어 단조로운 느낌이다.
색상배색과 색조배색의 관계를 살펴보면 Main Color와 Sub Color는 동일색상배색, 반대색조배색, 유사색조배색순으로 조화를 이루고 있고, Main Color와 Accent Color에서는 반대색상배색, 반대색조배색을 나타내고 있어 강한 대비를 보이고 있다.
Sub Color와 Accent Color의 배색관계는 반대색상, 유사색조, 반대색조 배색으로 색상의 대비를 통하여 광고의 효과를 높이고 있다.
그러나, 전반적으로 다양한 색채선택이 이루어지지 않아 타사광고와의 식별이 용이 하지 않고 배색에 있어서도 배경색과 강조색이 반대색상, 반대색조 배색이 주류를 이루고 있어 광고자체가 단조롭고 딱딱하여 경직되어 보인다.
위의 분석결과는 색채계획(기업이미지 측정, 색채이미지 측정, 유행이미지 측정, 색채기호 측정, 상품이미지 측정, 전시이미지 측정, 광고이미지 측정)이 미흡하여 무분별한 색채선정으로 인하여 광고마다 유사한 색채들로 혼돈되어 있어 광고의 차별화가 이루어지지 않고 있다.
그러므로 잡지광고디자인의 색채선정에 있어 소비자의 색채취향을 파악하고 기업이미지 제고에 기여할 수 있는 색채로 선별하여 사용해야 한다. 광고의 홍수속에서 자사의 제품이 광고를 통해 선택되기 위해서는 논리적인 디자인정책과 함께 색채계획이 수반되어야 할 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

In designing magazine advertisement, color works as an essefntial element to communicate visual message. Color, which usually gives a strong impression to consumers, can address the products to either elevate or change the intention to purchase, consequently can make a consumer to make his choice.
The objective of this is to analyze the roll of magazine advertisement to promote a corporate and its product, and color in designer' s point of view. And to study whether color is planned for color usage and color scheme using corporate color.
Magazine advertisements: Grand, Golden, Silver and Bronze Awards in Chung-Ang Advertising Grand Prix and Han-Kook Advertising Grand Prix from 1986 through 1989, were selected as basis of this study.
The 10 color ring of Munsell color system and tonality branch based on N.C.D. were used as the method.
To analyze the flow of color, each advertisement was divided as main color to study the scheme relationship between color and tonality.
Following is the result of the report.
⊙ Color Analysis
Acromatic color, redish warm color, very pale tone, dark grayishtone were used as main color the most. Yellow red, red, pale tone and dark grayish were used as sub color.
It was shown that the purpose was to maximized the visibility by using very strong, and bright or dark color. Warm red was used for accent color mainly, and color tonality was based on vivid tone. Overall the color selection was well limited which resulted in monotonic impression.
The relationship between the color scheme and tonality scheme was composed in the order of same color scheme, opposite color scheme and then similar color scheme, which is compared to the relationship between main color and accent color of which shows opposite color scheme and opposite tonality scheme.
The color scheme relationship between sub color and accent color was composed of opposite color, similar tonality and opposite tonality scheme in an effort to advertise effectively.
Overall, however, an advertisement was not easily distinguished from another because of limited selection of color. Also in arrangement, most advertisements were congealed and monotonous because of opposite color scheme and opposite tonality between its sub color and accent color.
The report shows lackness of color plan (Corporate Image Survey, Color Image Survey, Fashion Image Survey, Color linking Image survey, Product Image Survey, Exhibition Image Survey, Advertisement Image Survey, Advertisement Image Survey) and unwise color selection result ed in similarity between advertisement so that the one can not be differentiated from one another.
Therefore it is important to analyze the color taste of consumer, and select color to enhance the image of a corporate when selecting a color for magazine advertisement design.
In overflow of advertisement, one is required to possess a logical design scheme and careful color plan to successfully promote a corporate' s products.

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 국문초록 = 7
• I. 서론 = 9
• 1. 연구목적 = 9
• 2. 연구방법 및 범위 = 10
• II. 잡지광고의 기능과 색채 = 11
• 1. 잡지광고의 기능과 특성 = 11
• 2. 잡지의 분류와 광고의 구분 = 13
• 3. 잡지광고의 색채 = 16
• III. 잡지광고에 있어서 색채표현 = 17
• 1. 색채의 일반적 개념 = 17
• 2. 색채의 기능과 역할 = 20
• 3. 색채배색 = 26
• 4. 색채계 = 33
• IV. 잡지광고의 색채배색에 대한 조사분석 = 40
• 1. 조사개요 = 40
• 2. 조사대상 = 40
• 3. 색채분석방법 = 40
• 4. 조사자료의 분석결과 = 42
• V. 잡지광고 색채의 문제점 및 개선방안 = 79
• VI. 결론 = 82
• 참고문헌 = 84
• 영문초록 = 86