고신대학교 광고제작물의 효율성 증대를 위한 연구

국문 초록 (Abstract)

자유 경쟁 체제에 ‘대학’도 예외일 수 없다. ‘대학’도 광고를 해야 하는 때가 온 것이다. 고신대학
교도 신문， 잡지， 라디오， TV( 협찬) 뿐만 아니라 옥외광고까지 집행하는 현실에 이르렀다.
부산역에 집행한 고신대학교 옥외광고물을 중심으로， 광고 제작의 기본이 되는 필수 요소들을 분
석하고 그 대안을 마련해 보고자 한다. 통일 된 이미지를 제시하고 있는지， 명확한 메시지를 전달하
고 있는지， 전략적 접근은 제대로 되었는지에 대해 알아보았다. 분석 후 문제점을 지적하고， 매체적
특성을 고려하여 부산역 옥외광고의 효과를 높이기 위한 비주얼 엄팩트 위주의 광고시안 몇 가지를
마련하였다.
결론적으로， 광고 제작은 마구잡이식이 아닌 정상적인 과정을 거쳐야 한다는 점과 전문성이 배재
되어서는 안 된다는 점， 그리고 보다 효율적인 광고 집행을 위한 시스템이 학내에 구축되어야 한다
는 점 등을 제시하였다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 2
• 1. 연구의 목적 및 배경 2
• 2. 이론적 논의 2
• 1) 광고의 역할 2
• 2) 옥외광고의 개념 3
• 3. 연구 방법 5
• 4. 연구문제 5
• Ⅱ. 본론 6
• 1. <연구문제1>에 대한 분석 6
• 1) 통일된 이미지 제공을 위한 C1 적용 여부에 대한 논의 8
• 2) 광고 문안의 구조에 대한 논의 8
• 2. <연구문제2>에 대한 분석 9
• 1) 광고의 문안 구조와 양적인 면에 대한 논의 9
• 2) 광고 문안 자체에 대한 논의 11
• 3. <연구문제2>에 대한 분석 13
• 4. 부산역사 내 고신대학교 광고표현물 개선안 14
• 1) 매체 분석 14
• (1) 광고 게재 현장으로서 부산역사의 등급 분류 14
• (2) 부산역 이용객에 대한 분류 14
• (3) 광고물 노출 환경 및 광고물을 보는 태도 15
• (4) 조사 분석에 대한 결론 15
• 2) 광고시안 15
• Ⅲ. 결론 21
• 1. 과정의 중요성 21
• 2. 매체의 특성 21
• 3. 분야별 전문성에 대한 신뢰와 활용 22
• 4. 광고·PR 자문 역할 수행 조직의 구성과 운영 22