검색광고와 표시광고법과의 관계 = The Relation with Search AD & Act on Fair Labeling and Advertising - Focused on search ad is whether its deceptive ads -

국문 초록 (Abstract)

검색광고는 쇼핑, 영화 등 특정 검색어를 구매하여 자신의 사이트가 검색사이트의 검색결과에 반영되도록 하는 광고기법임으로 광고주의 입장에서는 가급적이면 검색 빈도수가 높은 검색어를 구매하려고 한다. 검색사이트들이 검색광고용으로 판매하고있는 검색어 중에는 학원, 쇼핑 등 일반명사가 많은 비중을 차지하고 있으나, 저명상표 또는 등록상표를 검색어로 판매하여 상표권자의 공식 사이트와 함께 광고주의 사이트가 검색결과에 노출되게 하는 경우도 나타나고 있다. 검색서비스의 본질적인 기능은 정보의 검색이다. 검색서비스는 이용자가 알고 있는 검색어만으로 원하는 정보를 찾을 수 있게 디자인된 것이고, 사이트가 제공하는 상품정보의 신뢰성이나 품질을 알려주는 역할은 하지 않는다.
본 연구는 검색결과로 노출된 사이트의 광고문구 등이 사실과 다르게 또는 지나치게 부풀려 표시되어 있거나, 사실을 은폐 또는 축소하는 등의 방법으로 표시되어 있는 경우 등과 같이, 검색광고의 광고주가 허위과장 또는 기만적인 광고내용으로 검색
광고를 하는 경우 검색사이트가 표시광고법상 해당 기만적 광고의 광고주체로서 책임을 부담하는지를 살펴보고 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Search advertising is shopping, movies, and purchasing a specific query by the position of their site that advertisers advertising techniques arbitrarily to reflect the results of the search site tries to buy as much as possible when high-frequency searches search. During searches search sites that sell search advertising school, shopping, etc., but common noun occupies a large proportion, notably a trademark or registered trademark as a search term
to sell to an advertiser’s site with the owner of the official site exposed to search results.
The essential features of the search service, search of information. Search Service will be able to find a design that searches only the information you want to know the users, the site informs the reliability and quality of the product information provided does not act.
This study is the advertising phrases such as site exposure in the search results displayed on the search results or otherwise overly inflated facts and, if it is marked in such a way that concealed or reduced, such as the fact that search advertising is false exaggeration of advertisers. If the advertisers search advertising search advertising as false or deceptive advertising content manager can look at how search sites are displayed Fair Labeling and
Advertising Act as a responsible subject of its deceptive advertising.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 들어가며
• Ⅱ. 표시광고법상 부당한 표시광고의 개념과 유형
• 1. 표시광고의 개념
• 2. 부당한 표시광고의 유형 및 구성요건
• Ⅲ. 검색광고가 기만적 표시광고에 해당되는지 여부
• 1. 표시광고의 주체성
• 2. 소비자 오인성 내지 기만성
• Ⅳ. 검색광고가 공정거래법상 위계에 의한 고객유인에
• 해당되는지 여부
• Ⅴ. 나아가며