한국의 광고 = Advertising in Korea

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 발간사 = 5
• 차례 = 6
• 우리나라 광고환경의 변화 / 유붕노[연세대학교 명예교수] = 7
• Ⅰ. 광고환경요소 = 8
• 1. 환경의 의의와 영향 = 8
• 2. 정치 - 정부의 광고 행정 = 9
• 3. 시장경제와 광고관계 = 10
• 4. 문화·사회 = 13
• 5. 매스커뮤니케이션과 매체 = 14
• 6. 마케팅 커뮤니케이션과 광고 = 16
• 7. 인구변동과 생활환경 - 존재, 반응, 보호 = 17
• 8. 광고대행업 = 18
• 9. 시장개방과 세계화 = 20
• 10. 제약환경 = 22
• Ⅱ. 광고환경의 시대적 변천과 특성 = 26
• 1. 1945년 이전의 한국광고환경 = 26
• 2. 1980년대의 광고환경(1980~1989) = 39
• 3. 1990~1994의 광고환경 = 62
• Ⅲ. 미래의 광고환경변화 예상(1994~) = 76
• 광고주의 역할과 변천에 관한 연구 / 황창규[동국대학교 경영학과] = 83
• Ⅰ. 광고산업과 광고주 = 84
• 1. 문제의 제기 = 84
• 2. 연구의 범위 = 86
• Ⅱ. 廣告主의 의의와 역할 = 87
• 1. 광고주의 양면성 = 87
• 2. 광고부서 = 89
• Ⅲ. 광고산업과 광고주의 성장 = 98
• 1. 광고산업의 기초 = 98
• 2. 의약품 광고의 전성기 = 100
• 3. 그룹 광고대행사의 출현 = 104
• Ⅳ. 80년대 광고주 = 108
• 1. 80년대의 광고산업 개항 = 108
• 2. 업종별 점유비와 10대 광고주 = 111
• 3. 광고주의 부침 = 114
• 4. 광고주와 광고집중도 = 125
• Ⅴ. 결언과 제언 = 130
• 韓國 廣告會社의 生成과 發達 / 민병수[(주)오리콤 사장] = 133
• Ⅰ. 광고회사란 무엇인가? = 134
• 1. 광고회사의 정의 = 135
• 2. 광고회사의 종류 = 136
• 3. 광고회사의 업무 및 조직 = 138
• Ⅱ. 한국의 광고 환경 = 140
• 1. 경제발전과 광고산업의 성장 = 141
• 2. 매체 환경의 변화 = 143
• 3. 한국방송광고공사의 설립 = 146
• Ⅲ. 한국 광고회사의 생성과 발달 = 148
• 1. 광고회사의 출현 시기(1910년 ~ 1966년) = 149
• 2. 종합 광고회사로의 성장 시기(1967년 ~ 1973년) = 150
• 3. 3社의 과점 시기(1973년 ~ 1980년) = 152
• 4. 계열 광고회사의 정착 시기(1981년 ~ 1989년) = 154
• 5. 완전 개방 및 자유 경쟁 시기(1990년 ~현재) = 156
• Ⅳ. 한국의 광고회사 현황 = 160
• Ⅴ. 문제점 및 대책 = 167
• 광고매체의 어제와 오늘 / 김충기[한국광고연구원 사장] = 173
• Ⅰ. 광고매체 정의와 시대적 분류 = 174
• 1. 정의와 분류 = 174
• 2. 광고매체의 시대적 변천 = 177
• Ⅱ. 광고매체의 시대적 추이와 특성 = 178
• 1. 구한말(1886~1910) = 178
• 2. 일제식민기(1911~1945) = 183
• 3. 혼돈기(1946~1960) = 193
• 4. 개화기(1961년~1980년) = 204
• 5. 통제기(1981~1987) = 209
• 6. 도약기(1988~1994) = 214
• 7. SP매체 환경 = 227
• 8. 뉴미디어 시대 도래 = 230
• 廣告關聯機關 및 團體의 發展과 現况 / 조관수[성균관대학교 경영학과] = 233
• Ⅰ. 廣告産業의 構成要素와 槪况 = 234
• 1. 廣告産業의 構成要素 = 234
• 2. 發展 槪況 = 236
• Ⅱ. 廣告關聯機關 및 團體 = 239
• 1. 政府의 廣告行政機構 = 239
• 2. 廣告審議機構 = 245
• 3. 韓國放送廣告公社 = 251
• 4. 韓國ABC協會 = 256
• 5. 學會 = 260
• 6. 廣告關聯協議體 = 262
• 7. 廣告物制作業體 = 270
• 8. 市場調査會社 = 277
• Ⅲ. 結語 = 285
• 廣告카피의 變遷 - 1960년대에서 현재 / 신인섭[IAA 사무총장] = 289
• Ⅰ. 연구의 목적과 범위 = 290
• Ⅱ. 시대구분 = 292
• 1. 1960년대 = 293
• 2. 1970년대 = 304
• 3. 1980년대 이후 = 314
• Ⅲ. 맺음말 = 340
• 근대 인쇄광고의 표현적 구성요소에 관한 연구 / 윤호섭[국민대학교 시각디자인과] = 345
• Ⅰ. 머리말 = 346
• 1. 연구목표 = 346
• 2. 인쇄광고 환경의 변천 = 347
• 3. 연구개념 및 범위 = 348
• 4. 인쇄광고의 구성요소 = 348
• Ⅱ. 시대별 인쇄광고 = 350
• 1. 1986년~1910년. 구한말 시대의 광고 = 350
• 2. 1920년~1925년. 근대광고 발아기 = 353
• 3. 근대광고에 나타난 문자디자인의 시대적 특징 = 370
• 4. 광고 일러스트레이션 시대의 개막 = 371
• 5. 상업사진의 등장과 증언식 광고 = 372
• 6. 과대한 정보량과 레이아웃 = 373
• Ⅲ. 맺음말 = 374
• 社會環境의 變化와 TV 廣告 / 이강우[(주)세종문화 전무] = 377
• Ⅰ. TV 廣告의 出發 = 378
• Ⅱ. 시대별 TV 廣告 = 381
• 1. TV 時代의 開幕(1965~1970) = 381
• 2. 産業으로서의 TV 廣告(1971~1975) = 386
• 3. 經濟發展과 TV 廣告(1976~1980) = 391
• 4. COLOR 時代의 TV 廣告(1981~1985) = 401
• 5. 尖端技術과 映像文化(1986~1990) = 412
• 6. 大衆文化로서의 TV 廣告(1991~1995) = 420
• Ⅲ. 맺음말 = 431
• 韓國 廣告規制의 現况과 特性 / 조병량[한양대학교 광고홍보과] = 435
• Ⅰ. 서론 = 436
• Ⅱ. 광고규제의 이론적 배경 = 437
• Ⅲ. 한국 광고의 법적규제 현황 = 440
• Ⅳ. 한국 광고법규의 구조 = 461
• Ⅴ. 한국 광고의 매체별 규제현황 = 467
• Ⅵ. 한국의 광고 자율규제 = 482
• Ⅶ. 광고단일법(가칭 광고진흥법) 제정 움직임 = 489
• Ⅶ［Ⅷ］. 결론 - 한국 광고규제의 문제점과 제언사항 = 491
• 광고관련 연구에 관한 체계적 고찰 / 이두희[고려대학교 경영학과] = 499
• Ⅰ. 서론 = 500
• Ⅱ. 1980년~1990년 전반 = 502
• Ⅲ. 1990년 후반~1994년 전반 = 505
• 1. 광고의 개념과 사회에 관한 연구 = 505
• 2. 광고 산업에 관한 연구 = 518
• 3. 광고 예산 결정에 관한 연구 = 523
• 4. 광고전략과 특수광고에 관한 연구 = 525
• 5. 정보처리와 태도형성에 관한 연구 = 533
• 6. 광고 메시지 원천에 관한 연구 = 544
• 7. 광고 제작과 실행에 관한 연구 = 547
• 8) 광고 효과 측정에 관한 연구 = 549
• 9. 광고매체에 관한 연구 = 551
• Ⅲ［Ⅳ］. 결론 = 554
• 광고교육의 현황과 과제 / 이두희[고려대학교 경영학과] = 567
• Ⅰ. 광고교육의 개념 = 568
• 1. 광고교육의 목적 = 568
• 2. 광고 교육의 추세와 필요성 = 569
• 3. 광고교육의 특성 = 570
• 4. 광고교육의 주체 = 571
• 5. 광고교육의 당면과제 = 571
• Ⅱ. 광고교육의 현황 = 572
• 1. 대학의 광고교육 = 572
• 2. 광고대행사의 광고교육 = 578
• 3. 전문기관의 광고교육 = 583
• Ⅲ. 광고교육에 대한 인식 및 태도 = 587
• Ⅳ. 광고교육의 문제점 및 개선 방안 = 589
• Ⅳ［Ⅴ］. 결론 = 595