사회적기업 여행사의 여행상품에 대한 추가 지불의사 영향요인 = Factors Influencing Willingness to Pay a Price Premium for Travel Products of Social Enterprise

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to explore the willingness to pay for tourism social enterprise's travel products and to identify factors influencing the intention to pay additional expense for the product. For empirical study, a survey was conducted during the period from March 24 to April 6, 2015 in Busan, Korea and 406 samples were used for the final analysis. The results indicated that about 40% of respondents were willing to pay additional expense for the travel product of tourism social enterprise. Results of a dichotomous logit analysis indicated that potential tourists’ intention to pay additional expense for the products of tourism social enterprise is significantly influenced by age, marital status, recognition of tourism social enterprise, emotional consumption value and rarity consumption value. For significant consumption value, potential tourists with higher emotional value and rarity value show more tendency to pay additional expense for social enterprise's travel products. Practical and theoretical implications of the results are addressed with the directions for future study.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 사회적기업 여행사의 여행상품에 대한 추가 지불의사를 알아보고, 추가지불의사 여부에 영향을 미치는 요인을 파악하고자 수행되었다. 실증연구를 위해 2015년 3-4월 기간동안 설문조사를 통해 자료를 수집하였으며, 총 406부의 설문자료를 분석에 이용하였다. 연구결과 약 40%에 이르는 응답자들이 사회적기업 여행상품에 대해 추가적인 지불의사를 가지고 있는 것으로 나타났다. 추가 지불의사 여부에 대한 영향요인을 파악하기 위한 이항로짓분석 결과, 사회적기업 여행상품에 대한 추가 지불의사를 가질 확률은 응답자의 연령, 결혼여부, 관광분야 사회적기업에 대한 인지도, 감정적 소비가치 및 탐험적 소비가치에 의해 유의하게 영향을 받는 것으로 나타났다. 소비가치의 경우 잠재관광객의 감정적 가치와 탐험적 가치 성향이 높아질수록 사회적기업 여행상품에 대해 추가적인 경비를 지불할 의사를 가질 확률이 높아지는 것으로 나타나, 여행상품의 감정적 가치 및 탐험적 가치 향상과 홍보가 사회적기업 여행사의 여행상품 판매를 위해 중요하게 다루어져야 함을 시사하고 있다.

참고문헌 (Reference)

1 "한국사회적기업진흥원"

2 김성섭, "한국관광상품에 대한 지불의사가격 추정을 통해 가치 측정 및 관광자 특성 분석: 신(新) 생태관광상품인 동굴관광에 적용" 한국호텔외식관광경영학회 17 (17): 175-198, 2008

3 김정숙, "출판매체의 수용가치 분석: WTP 분석방법을 중심으로" 5 : 1-42, 1998

4 박나랑, "소비자의 사회적기업상품 구매지속의도에 미치는 영향요인 연구" 한국소비문화학회 16 (16): 143-169, 2013

5 사회적기업연구원, "사회적기업에 대한 일반인 대상 인식조사" 사회적기업연구원 2008

6 정수현, "사회적기업 제품에 대한 소비가치가 태도 및 구매의도에 미치는 영향：대학생을 중심으로" 한국서비스경영학회 14 (14): 229-248, 2013

7 설석진, "동강 보전을 위한 지불의사액 추정과영향요인의 분석" 9 (9): 33-63, 2009

8 이준구, "그린벨트의 경제적 가치 추정" 9 (9): 773-799, 2000

9 민대기, "공정무역제품의 다차원적 소비가치가 태도 및 구매의도에 미치는 영향" 한국기업경영학회 19 (19): 139-156, 2012

10 Reizenstein, R. C., "Willingness to pay for control of air pollution: A demographic analysis" 323-328, 1974

11 Sheth, J. N., "Why we buy what we buy : A theory of consumption values" 22 (22): 159-170, 1991

12 Davis, A., "Who buys organic food? A profile of the purchasers of organic food in Ireland" 97 (97): 17-23, 1995

13 Mitchell, R. C., "Using surveys to value public goods : The contingent valuation method" Resources for the Future 1989

14 Watson, R. T., "U-commerce : Expanding the universe of marketing" 30 (30): 333-347, 2002

15 Pheby, J., "Tourism in the new Europe: Perspectives on SME polices and practices" Elsevier 2007

16 Sharpley, R., "Tourism and development: Concepts and issues" Aspects of Tourism Series Channel View Publications 2002

17 Rokeach, M., "The nature of human values" Free 1973

18 Harrison, R., "The ethical consumer" Sage 2005

19 Laroche, M., "Targeting consumers who are willing to pay more for environmentally friendly products" 18 (18): 503-520, 2001

20 Buckley, R., "Sustainable tourism : Research and reality" 39 (39): 528-546, 2012

21 Wallace, S. L., "Social entrepreneurship : The role of social purpose enterprises in facilitating community economic development" 4 (4): 153-174, 1999

22 OECD., "Social enterprises" OECD 1999

23 Defourny, J., "Social enterprise in Europe : Recent trends and developments" 4 (4): 202-228, 2008

24 Rao, A. R., "Price premium variations as a consequence of buyers’ lack of information" 19 (19): 412-423, 1992

25 Dees, J. G., "For-profit social ventures" 2 : 1-26, 2003

26 MORI., "European attitudes towards corporate social responsibility. Research for CSR Europe" MORI 2000

27 Pelsmacker, P. D., "Do consumer care about ethics? Willingness to pay for fair-trade coffee" 39 (39): 363-385, 2005

28 전건흥, "DMZ의 생태적 보전 및 사회․경제적 가치평가" 1998

29 Buzby, J., "Contingent valuation in food policy analysis : A case study of a pesticide-residue risk reduction" 27 (27): 613-625, 1995

30 Henson, S., "Consumer willingness to pay for reductions in the risk of food poisoning in the UK" 47 (47): 403-420, 1996

31 Poon, A., "Classic reviews in tourism" Channel View Publications 2003

32 김채옥, "CVM을 이용한 자연관광자원의 보전가치추정" 15 : 181-199, 2002

33 이충기, "CVM을 이용한 DMZ 생태관광자원의 가치평가: 국제간 비교" (사)한국관광레저학회 17 (17): 65-81, 2005

34 Ferrell, O. C., "A contingency framework for understanding ethical decision making in marketing" 49 (49): 87-96, 1985