디지털 미디어 광고유형, 특성 등 광고효과 측정 체계 연구

목차 (Table of Contents)

• 목차
• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 문제 제기 = 3
• 2. 연구의 구성 = 5
• Ⅱ. 이론적 논의 = 7
• 1. 미디어 환경 변화에 따른 방송환경 변화 = 9
• 1) 방송통신 융합에 따른 국내 미디어 환경 변화 = 9
• 2) 방송과 통신 융합의 의미 = 12
• 3) 디지털 미디어의 특성 = 14
• 4) 디지털 미디어와 광고 = 17
• 2. 스마트 미디어의 출현과 광고 환경의 변화 = 21
• 1) 스마트 미디어 출현에 따른 광고 생태계의 변화 = 21
• 2) 글로벌 광고시장에 대한 전망 = 25
• 3) 한국 광고시장 현황 및 전망 = 32
• 3. 디지털 미디어 광고(양방향 광고) 유형 = 34
• 1) 양방향 광고의 특성 = 34
• 2) IPTV 양방향 광고의 특성 = 36
• 3) 모바일 양방향 광고의 특성 = 44
• 4. 디지털 미디어 광고 (양방향 광고) 효과 측정 연구 = 56
• 1) 디지털 미디어 광고 효과 측정 연구 동향 = 56
• 2) 디지털 미디어 형태별 광고 효과 측정 = 60
• 3) 양방향 광고의 광고효과 측정을 위한 지수 산출 = 66
• 5. 주요 국가들의 양방향 광고 시행 현황 = 73
• 1) 영국 = 73
• 2) 미국 = 75
• 3) 일본 = 77
• 4) 홍콩 = 77
• 6. 신유형 광고 활성화를 위한 제도적 검토 = 78
• 1) 국내 신유형 광고 규제의 문제점 = 78
• 2) 해외 규제사례 = 84
• 3) 신유형 광고 활성화를 위한 제도 개선 방향 = 87
• Ⅲ. 연구문제 및 방법 = 89
• 1. 연구문제 = 91
• 2. 연구방법 = 91
• Ⅳ. 연구결과 = 93
• 1. 전문가 심층 인터뷰 결과 = 95
• 1) 양방향 광고의 특성과 광고효과 측정에 대한 의견 = 95
• 2) 양방향 광고 효과측정 전문위원회 구성에 대한 의견 = 99
• 3) 양방향 광고 활성화 방안에 대한 의견 = 100
• 2. 업계 전문가 FGI 결과 = 102
• Ⅴ. 결론 및 제언 = 125
• 1. 결론 = 127
• 1) 신유형 광고의 효율적인 효과 측정 체계 구축 = 127
• 2) 양방향 광고의 효과측정 지수 개발 = 132
• 2. 제언 = 135
• 1) 신유형(양방향)광고 효과측정 방안 제안 = 135
• 2) 스마트 미디어 시대의 광고 규제 개선 방안 마련 = 137
• 3) 신유형 광고 활성화 위원회(가칭) 구성 및 운영 = 138
• 4) 디지털 미디어 광고(양방향 광고) 시청률 검증 업무 강화 = 140
• 참고문헌 = 142