한·중·일 국립박물관의 몰입형 전시와 문화브랜딩 전략 비교 연구 - 국립중앙박물관, 고궁박물원, 도쿄국립박물관 사례를 중심으로 - = Immersive Exhibitions and Cultural Branding Approaches in East Asian National Museums - Comparative Insights from the National Museum of Korea, the Palace Museum, and the Tokyo National Museum -

국문 초록 (Abstract)

연구배경 21세기 체험경제와 디지털 기술의 발달로 박물관은 지식 전달 중심에서 감각적·정서적 몰입을 중시하는 문화 체험 공간으로 전환되고 있다. 동아시아 3국은 이러한 흐름 속에서 디지털 전시와 몰입형 전시를 적극 추진하며 국가 문화전략의 핵심으로 삼고 있다. 본 연구는 한·중·일 3개 국립박물관을 대상으로 몰입형 전시와 문화브랜딩 전략을 비교하여, 전시 구조가 관람자 경험에 미치는 영향을 분석하고 향후 문화브랜드 발전 방향을 제안하고자 한다.
연구방법 2025년 동시기에 몰입형 전시를 개최한 한국·중국·일본의 3개 국립박물관을 비교 대상으로 선정하였다. 문헌 분석, 전시 자료 검토, 현장 조사, 설문조사를 병행하여 공간 서사, 인터랙션, 문화 기호를 중심으로 사례를 분석하고, 감정·인지·연상·관계 경험을 기반으로 관람자 경험을 측정하여 비교·해석하였다.
연구결과 세 박물관은 디지털 전시와 문화 서사에서 상이한 발전 경로를 보였다. 한국은 디지털 미학, 중국은 심층 서사, 일본은 시각문화 계보에 강점을 지녔다. 관람자 경험은 전반적으로 중도 이상 긍정적으로 나타났으며, 이를 기반으로 세 국가는 각자의 문화 자원을 활용한 상호보완적 문화브랜딩 전략을 구축할 수 있음을 제안한다.
결론 한·중·일 박물관은 디지털 기술을 기반으로 하면서도 상이한 서사와 문화 표현 방식을 구축하였다. 한국은 디지털 미학과 시각 기호 체계를 강화하고, 중국은 구조화된 문화 서사를 중심으로 의미 형성을 확대하며, 일본은 시각문화의 연속성을 통해 정체성을 제시한다. 이에 본 연구는 세 기관이 각국의 강점을 기반으로 ‘시각 기호–문화 서사–몰입 경험–국제 전달’의 문화브랜딩 전략 체계를 공동으로 구축할 것을 제안한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Background Driven by the experience economy and digital technologies, museums in East Asia are shifting from knowledge-centered institutions to immersive cultural spaces. Korea, China, and Japan actively adopt digital exhibitions as national cultural strategies. This study examines immersive exhibitions in the three national museums to analyze how exhibition structures shape visitor experience and cultural branding.
Methods Three national museums hosting immersive exhibitions in 2025 were analyzed through literature review, exhibition data, field observation, and visitor surveys. Spatial narrative, interaction, and cultural symbols were compared, and visitor experience was measured across emotional, cognitive, associative, and relational dimensions.
Result The museums show distinct developmental paths: Korea focuses on digital aesthetics, China on structured cultural storytelling, and Japan on visual-cultural continuity. Visitor experience was moderately positive overall, indicating differing yet complementary strengths in immersive cultural expression.
Conclusion The study proposes a shared cultural branding framework—visual symbols–cultural narrative–immersive experience–international communication—to guide future development of East Asian national museums.