극장 주요 관객층의 극장광고 유형별 접촉 정도에 관한 탐색적 연구 = An Exploratory Investigation of the Effectiveness of Various Types of Cinema Advertising According to the Characteristics of Frequent Moviegoers

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The current study aimed at studying how the exposure rate with cinema advertising of major moviegoers differs according to cinema advertising types(ad types below). For this, the study classified the cinema ad as eight types. And the moviegoers were divided by three groups in accordance with a motive of watching a movie, and a frequency of watching a movie, respectively.
The study has found the result that the exposure rates with various ad types were relatively high and the screen ad's exposure rate was above 90 percents especially. In case of a wrapping, LCD, panel, and ticket ad, these exposure rates were above the average value. The screen ad's exposure rate was high regardless of the group types of moviegoers. In the other ads, the results were showed very differently according to the group types of moviegoers. It means that the group types of moviegoers are important variable in the exposure rates with cinema advertising.
Finally, the study investigated the behavioral pattern of taking seat related to the exposure rate of a screen advertising that most moviegoers took seats in advance before showing a movie and also they used to see ads or have an idle talk after taking seats in a theater.

국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 극장광고의 유형을 여덟 가지로 구분하고, 이들 유형별로 극장을 이용하는 주요 관객층의 접촉 정도를 살펴보고자 하였다. 아울러 관객 집단의 영화 관람 동기와 영화 관람 횟수를 기준으로 전체를 세분 집단으로 구분, 이들 세분 집단별 극장광고 유형의 접촉률도 살펴보았다. 추가적으로 극장광고의 가장 대표적 유형인 스크린 광고의 접촉 정도와 관련하여 관객의 착석 행동에 대해서도 살펴보았다. 연구결과, 극장광고 각 유형의 접촉률은 예상보다 비교적 높은 수준인 것으로 나타났다. 가장 대표적인 스크린 광고의 접촉률은 90% 수준이었으며, 그 외 랩핑 광고, LCD 광고, 판넬사인 광고, 티켓 광고 등도 절반 또는 그 이상의 접촉률을 보이는 것으로 나타났다. 세분집단별로 살펴본 접촉률의 경우, 집단에 상관없이 공통적으로 스크린 광고가 가장 높은 광고 접촉률을 보이는 것으로 나타났으며, 그 외 접촉률이 높은 광고 유형들은 집단별로 다소 상이한 차이를 보였다. 관객들의 착석 행동의 경우, 거의 대부분의 관객이 본 영화 상영 이전에 미리 자리를 잡고 앉는 것으로 나타났으며, 착석 이후에는 광고 등을 보거나 잡담을 주로 하는 것으로 나타났다.

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