쌀 패키지디자인에 적용된 조형적 요소 분석 연구 - 국내외 PB브랜드를 중심으로 - = Formative Factor Analysis on Rice Packaging Design - Concentrated on Domestic PB Brands -

국문 초록 (Abstract)

쌀은 전 세계 인구 절반 이상이 주식(主食)으로 사용하고 있다. 2015년 쌀시장 전면 개방화를 앞두고 국내 쌀시장은 저가의 미국산 쌀에 위협받게 될 것이다. 이런 상황에서 국내대형유통업체들은 강화된 PB브랜드 전략에 고심하고 있다. 본 연구는 국내는 물론 직접적인 경쟁상대가 될 해외 PB 브랜드 쌀 패키지디자인의 구성요소를 비교분석하였다. 이를 통해 현재 상황을 점검하고 그 문제점을 파악하여 국내산 PB 브랜드 쌀 패키지디자인의 경쟁력 향상방안을 도출하였다. PB브랜드 패키지디자인은 구성요소에서 특히 독창성, 심미성, 사용편의성, 정체성, 상징성 등을 고려한 구성요소들이 균형 있게 적용되어야 한다. 특히 국내 PB 브랜드 상품은 강력한 브랜드 정체성이 드러나지 않았고 유사 브랜드를 모방하기에 급급한 인상을 주고 있다. 반면 국외 PB브랜드는 타 브랜드와의 차별성과 정체성을 확보하기 위해 국내 PB브랜드에서 잘 사용하지 않는 원색 사용 등 과감하고 다채로운 색상과 일관성 있는 레이아웃을 활용하여 브랜드의 차별성과 정체성, 더 나아가 심미성을 동시에 업그레이드시키고 있는 것으로 드러났다. 본 연구를 통해서 앞으로 전개될 세계 쌀시장경쟁에서 국내산 쌀의 경쟁력이 확보되기를 희망한다.

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