아시아나항공의 문화마케팅 운영 사례 연구 = Case Study of Asian Airline`s Cultural Marketing

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Cultural marketing has become a hot issue in today`s world of slow growth and market share war especially with ever changing consumers` wants and needs these days. Cultural marketing has evolved to attract new customers and sustain current loyal customers. Conventional strategies in price and product have no longer been considered enough to attract customers and companies are in need of change in their marketing strategies to meet and exceed customers` preferences in product and brand. Therefore this study took a look into a very successfully managed cultural marketing in Asiana airline. From the study, ideas and suggestions in adopting cultural marketing into the system and various ways to manage cultural marketing to produce maximum output which is getting the trust and recognition from current and future customers.

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