광고 커뮤니케이션 전략의 기호학적 분석 = Analyse s？miotique de la strategie de communication publicitaire

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

L’image de la marque, des produits, à travers divers supports et contenus, assure la cohérence et la pertinence de la positionnement stratégique. Surtout la television publicitaire veille à la relation particulière avec les clients potentiels. Il est trés important de maîtriser l’impact et la crédibilité des messages publicitaires. A travers la publicité de Olympus, nous avons effectué l'analyse sur la communication stratégique en s’appuyant sur des approches issues des outils sémiotiques de Greimas. Notre but est de dégager les signes et les effets de sens émis, en vue de comprendre de façon rationnelle le sens de la communication de Olympus. A travers nos analyses, nous avons essayé dégager le fonctionnement de marque ou de discours-produit de Olympus afin de proposer des solutions efficaces et opérationnelles adaptées à la stratégie et aux attentes client de Olympus.

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