미디어기업을 넘어 콘텐츠기업으로

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 서론 = 4
• Part 1 콘텐츠 경제시대의 도래
• CHAPTER 01 디지털 경제와 감성의 하이터치 시대 = 16
• 디지털 코드와 영상 = 17
• 감성 기반의 미디어 소비 환경 = 19
• CHAPTER 02 미디어 산업의 경제적 속성 = 22
• 콘텐츠는 공공재이자 사유재 = 24
• 미디어의 네트워크 외부효과 = 25
• 문화적 할인 = 26
• 범위의 경제와 규모의 경제 효과 = 28
• 원 소스 멀티 유즈 = 29
• 사라지는 희소성의 법칙 = 30
• CHAPTER 03 디지털 기술과 콘텐츠의 진화 = 32
• 디지털 콘텐츠의 특징 = 33
• 콘텐츠의 변함없는 가치는 아날로그적 힘 = 36
• 소프트파워에 밀려났던 IBM과 몽골제국 = 38
• 세상을 바꾸는 디지털 문화콘텐츠의 힘 = 42
• 미키마우스법은 콘텐츠 수명 연장법 = 44
• 콘텐츠 가치의 발생과 성공요소 = 47
• 새로운 경험과 감성, 공감은 콘텐츠의 생명력 = 50
• 영국의 악틱 몽키즈와 한국의 뿌까 = 53
• 콘텐츠 기업은 상상력의 발전소 = 56
• CHAPTER 04 이야기가 돈이 되는 시대, 스토리텔링 = 61
• 스토리텔링은 이야기를 담아 파는 상품 = 63
• 소비자가 만들어가는 디지털 스토리텔링 = 66
• 할리우드는 스토리 자원전쟁의 본부 = 67
• 스토리텔링이 있는 기업 마케팅 = 70
• 이야기와 꿈을 파는 드림케팅 = 73
• Part 2 디지털 미디어 시장의 패러다임 변화
• CHAPTER 01 글로벌 E&M 기업 CEO들의 비전과 통찰력 = 80
• 구글에는 있고 야후에는 없는 것 = 81
• 영원한 디지털 이민자, 뉴스코퍼레이션의 루퍼트 머독 회장 = 85
• 세계 최고의 엔터테인먼트 그룹, 디즈니를 회생시킨 로버트 아이거 회장 = 92
• 재미로 승부한다, 게임 시장의 경쟁 틀을 바꾼 닌텐도 = 99
• 언제나 콘텐츠가 핵심, 바이어컴 섬너 레드스톤 회장 = 104
• 규칙의 창조적 파괴자, 애플의 스티브 잡스 = 107
• 워크맨 탄생 30년, 계속되는 소니의 실험정신 = 113
• CHAPTER 02 콘텐츠의 완성자, CT 산업의 세계 = 117
• 가상 세계를 창조하는 CT 산업 = 117
• 스타를 대체하는 애니매트로닉스 기술 = 121
• 3D, 오감의 4D 세계로 진화하다 = 124
• Part 3 디지털 미디어 시대의 핵심 코드 읽기
• CHAPTER 01 컨버전스와 디버전스 = 130
• 세계를 변화시킨 컨버전스 혁명 = 130
• 하이콘셉트와 하이터치의 감성융합 = 132
• 컨버전스의 패러독스, 디버전스 = 134
• CHAPTER 02 카피라이트 vs 카피레프트 = 137
• 급증하고 있는 퍼블리시티권 침해 소송 = 137
• 카피라이트 vs 카피레프트 = 139
• 중재자 카피센터의 역할 = 142
• CHAPTER 03 롱테일 법칙과 미디어 산업 = 144
• 대중매체 산업을 변화시키는 롱테일 현상 = 147
• 베스트셀러 출판사는 롱테일의 희생양 = 152
• CHAPTER 04 불법 다운로드와 로빈 후드 효과 = 155
• 로빈 후드가 할리우드를 털고 있다 = 158
• 해커와 해적들이 콘텐츠 산업을 발전시켰다? = 161
• CHAPTER 05 미디어 2.0시대, 집단지성과 크라우드소싱 = 164
• 미디어 1.0과 미디어 2.0의 속성 = 164
• 집단지성은 미디어 2.0의 출발점 = 166
• 포스트 미디어를 지향하는 커런트TV = 170
• CHAPTER 06 좁은 세계를 만들어가는 소셜 네트워크 서비스 = 174
• 가상세계는 혁신적인 커뮤니케이션 공간 = 174
• 웹 3.0 소통으로 진화하고 있는 소셜 네트워킹족 = 181
• SNS로 더욱 좁아지는 디지털 네트워크 사회 = 185
• 가상 이미지에 더 익숙해진 문화 코드의 문제점 = 190
• 개인의 모든 신상이 털리는 팬옵티콘 사회 = 191
• Part 4 미디어와 소비자의 변화
• CHAPTER 01 기술의 변화가 새로운 문화를 창출한다 = 196
• 엄지족과 검지족이 창출하는 새로운 디지털 문화 = 198
• 디지털 신조어가 새로운 세상을 만든다 = 201
• 양산되는 디지털 소외자들 = 205
• 디지털 컨버전스형 신인류의 등장 = 209
• CHAPTER 02 미디어에 생로병사가 있는가 = 216
• 신문산업의 최대 경쟁자, 인터넷 포털 사이트 = 220
• 핵심역량을 재배치하는 신문기업의 변신 = 224
• 전통적 TV 산업 경제의 추락과 전망 = 227
• 유료방송 시장은 레드오션인가, 블루오션인가 = 233
• 경쟁이 불러오고 있는 캐즘 현상 = 238
• 디지털 시대에 영화는 사양산업인가 = 242
• 미디어의 생로병사와 미디어 모포시스 = 248
• 위기에서 블루오션을 찾는 미디어 산업 = 250
• 폭스 뉴스의 블루오션 전략 = 255
• CHAPTER 03 진화하고 있는 미디어 비즈니스의 유형 = 262
• 클릭앤드모타르 유형의 온ㆍ오프라인 통합 플랫폼 = 262
• 콘텐츠 경쟁력 기반의 크로스 미디어 플랫폼 = 270
• 미래 TV 사업 모델로 떠오르는 훌루 = 279
• 개방형 위젯 서비스로 진화하는 인터넷TV = 283
• 방송권역을 넘나드는 케이블 사업자들의 웹TV 사업 모델 = 286
• TV의 미래, IPTV의 도전 = 289
• IPTV의 새로운 경쟁자 OTT와 커넥티드 서비스 = 295
• 고객과의 관계를 강화시키는 디바이스 - 콘텐츠 서비스 결합모델 = 298
• 새로운 대안 미디어, 블로그 = 304
• 콘텐츠 백화점 시대를 여는 온라인 마켓플레이스 = 313
• 미래형 미디어의 지향점, 개방형 TV 플랫폼 = 322
• CHAPTER 04 콘텐츠 에브리웨어 도래에 따른 미디어의 성공전략 = 326
• 페덱스와 델컴퓨터에서 배우는 유연한 콘텐츠 배포방식 = 328
• 오픈 플랫폼 시스템의 구축방법 = 332
• 디즈니의 미디어 허브 = 335
• MSQU와 매스 커스터마이제이션의 미디어 산업 적용 = 337
• 협업과 아웃소싱이 핵심역량이 되는 미디어 기업 = 341
• Part 5 미디어 사업의 성패는 소비자에 대한 이해에 달려 있다
• CHAPTER 01 무한경쟁의 미디어 산업, 승자독식의 냉정한 세계 = 346
• 생존자 효과의 법칙으로 명암이 교차하는 글로벌 미디어 = 346
• 정보소비의 불균형과 프리코노믹스가 초래하는 미디어 빅뱅 = 348
• 왜 세계적 미디어 기업들은 M&A를 하는가 = 353
• 국내 M&A 사례와 시장 지배력 = 357
• CHAPTER 02새로운 유형의 소비자 집단과 트렌드의 변화 = 360
• 1020 C세대는 미래의 주요 고객 = 360
• 2010년대, 현재의 주요 시청자 그룹이 사라지는가? = 366
• CHAPTER 03 줄어드는 미디어 소비시간, 시간점유율 확보가 관건 = 371
• CHAPTER 04 소비자의 관심도와 비례하는 광고매출 = 35
• 변화하는 광고의 개념과 판매방식 = 376
• CHAPTER 05 걸어 다니며 소비하는 모바일TV 시대 = 384
• CHAPTER 06 미디어 기업의 글로벌화 추구 = 391
• 〈주몽〉,〈대장금〉은 이란에서도 최고 시청률 기록 = 391
• 미디어 기업의 글로벌라이제이션 전략 = 393
• 인터넷 창업가들이 키우는 또 다른 글로벌 미디어 = 399
• 국경 없는 상품, 한류는 글로벌의 가장 큰 경쟁력 = 401
• 국내 미디어 기업의 글로벌 진출을 위한 전략과 과제 = 405
• 맺음말 = 412
• 후주 = 415