2008베이징올림픽 대한올림픽위원회 공식후원사 스폰서십 효과 분석 = The analysis of overall sponsorship effects of official sponsors for the 2008 Beijing Olympics and KOC

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 2008베이징올림픽 대한올림픽위원회 공식후원사의 미디어별 전체 스폰서십효과를 통합·분석하여 향후 올림픽의 마케팅 자료를 제시하는 데 목적이 있다. 분석매체는 TV, 신문, 인터넷이며 분석기간은 2008년 7월 9일~10일, 7월 25일~8월 30일 이었다. TV 공중파 방송은 KBS1, KBS2, MBC, SBS이며 케이블 방송은 YTN, MBC ESPN, SBS Sports의 뉴스 중계와 올림픽 관련 프로그램 방송을 분석하였다. 신문은 중앙일간지와 스포츠 일간지를 포함한 총 26개 신문 기사를 분석하였다. 인터넷은 Naver와 Daum 사이트의 기사를 분석하였다. 이상의 연구 분석방법을 통해 2008베이징올림픽 공식후원사의 스폰서십 효과를 통합 분석한 결과 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 단발성 이벤트의 효과가 증대된 것을 알 수 있었다. 둘째, 제3의 미디어가 활성화된 것으로 분석되었다. 셋째, 공중파 방송노출이 감소되었다. 넷째, 스폰서 노출효과를 증대시키기 위한 방안으로는 방송사와 카메라 기자단과의 사전 긴밀한 협조체계로 공중파 방송의 노출 시간을 강화해야 할 것으로 분석되었다. 다섯째, 인터뷰 차별화를 위해서는 중복내용의 인터뷰 간소화, 심층적이고 전문적인 인터뷰를 통해 스폰서의 노출효과를 증대시켜야 할 것으로 분석되었다. 여섯째, 백드롭외 다양한 장치나 장식물 설치를 통해 스폰서 노출효과를 증대시켜야 할 것으로 분석되었다. 일곱째, 올림픽을 전·후해서 이벤트를 다양화하고 미디어데이와 같은 종목별 이벤트를 개발할 필요가 있다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of the study was to suggest useful data for the future Olympic marketing through integrating and analyzing overall sponsorship effects of official sponsors for the 2008 Beijing Olympics and KOC. The analysis mass media were TV, newspapers, Internet issued during the period of July 9-10, 2008 and July 25-August 30, 2008. This study analyzed the news programs and Olympics relevant broadcasting from the public broadcastings which were KBS1, KBS2, MBC, SBS and cable companies which are YTN, MBC ESPN, SBS Sports. Overall 26 news reporting from daily newspaper and sports newspapers were analyzed. For the Internet analyzing, news from Daum and Naver were used. Based on aforementioned study process, this study concluded as follows: First, it has been found that one time event was increased. Second, third type of media were participated more actively than before. Third, main public media exposure were reduced. Forth, in order to increase the media exposure, it is needed that broadcasting company and camera reporters need more preparatory cooperation. Fifth, to differentiate the interview quality, the similar contents of the interview should be reduced and more depth and professional interviews are needed to have more official sponsorship media exposure. Sixth, various instruments and apparatus installation is needed to maximize media exposure of the sponsors. Seventh, there should be special events such as media for each sport before and after the Olympics.

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13 ""2008베이징 올림 픽 공식후원사 스폰서십 효과 결과 보고”"