다른 사람에게 적극 추천은 했는데… 저는 안 샀어요.: 잡지 관여도에 따른 잡지 애드버토리얼의 태도 vs. 행동 설득 효과에 관한 연구

목차 (Table of Contents)

• 1. 기존 연구의 논의
• 1) 관여도와 설득효과
• 2) 브랜드 태도와 구매 행동
• 3) 잡지 애드버토리얼 효과
• 2. 연구 방법 및 가설
• 1) 조사 대상자 및 조사 과정
• 2) 종속변수 설득효화 측정 항목
• 3) 연구 가설
• 3. 연구 결과
• 1) 관여도
• 2) 가설 H1 검증 : 기억 효과
• 3) 가설 H2의 검증 : 태도효과
• 4) 가설 H3의 검증 : 행동 효과
• 4. 논의 및 향후 연구
• 참고문헌
• 영문초록

참고문헌 (Reference)

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