전략적 의사결정이 기업브랜드가치에 미치는 영향에 관한 실증연구 = The empirical analysis on the relationship between strategic decision making and corporate brand value

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This paper makes an empirical study on the relationship between strategic decision making and corporate brand value. We set up the hypotheses: First, strategic decision making and the industry sector where the company is making business are affecting corporate brand value and financial performances of the company(revenue, stock price, corporate value). Second, the financial performances and corporate brand value are interrelated each other. We analyze 491 U.S. companies listed at NYSE and AMEX in 2006 and 2007 to exclude the ongoing effects of financial crisis beginning 2008. We draw conclusions based on statistical analyses: First, corporate brand value is affected by strategic decisions made by the company and its effect is differentiated by the industry group of the company. However, statistically significant relationship is not found in the effect of corporate decision making on financial performances of the company(revenue, corporate value) except for stock price. Second, stock price and corporate value are affecting corporate brand value with statistical significance. Finally, changes in corporate brand value will affect financial performances of the company(revenue, stock price, corporate value).

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 기업의 다양한 전략적 활동에 관한 의사결정의 유효성을 기업브랜드가치측면에서 실증적으로 분석하였다. 본 연구는 다음과 같은 가설을 설정하였다. 첫째, 기업의 전략적 의사결정은 기업브랜드가치 및 기업실적(매출액, 주가, 기업가치)에 영향을 미칠 것이다. 둘째, 기업실적과 기업브랜드가치는 서로 영향을 미친다. 최근의 금융위기의 효과를 제외시키고 정상적인 기업활동을 분석하기 위해 2006년과 2007년 NYSE와 AMEX에 등록된 미국의 491개 업체를 대상으로 실증연구를 실시한 결과 다음과 같은 분석결과를 도출하였다. 첫째, 기업의 전략적 의사결정에 따라 기업브랜드가치가 변화하였고 이는 산업그룹에 따라 차별적으로 나타났다. 그러나 전략적 의사결정의 결과가 기업실적 즉 기업의 매출, 주가, 기업가치에 직접적으로 영향을 주는가에 대한 통계적 분석결과는 기업주가를 제외하고 비유의적으로 나타났다. 둘째, 기업실적 중에서 기업주가와 기업가치는 기업브랜드가치에 통계적으로 유의한 영향을 주는 것으로 나타났다. 그러나 기업매출의 증감과 기업브랜드가치와는 통계적으로 유의한 관련성이 없다. 마지막으로, 기업브랜드가치가 증가하면 역으로 기업의 매출, 주가, 기업가치에 영향을 준다.

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