비합리적 전망을 통한 합리적 행동의 추구 : 페이스북 경품 이벤트 메시지 공유에 대한 이용자 반응을 통한 실증연구

목차 (Table of Contents)

• 요약
• 1. 연구의 배경과 목적
• 2. 문헌연구
• 1) 기대효용이론(Expected Utility Theory)과 전망이론(Prospect Theory)
• 2) 합리적 행동 이론(Theory of Reasoned Action, TRA)
• 3) 전망이론과 합리적 행동 이론의 접점
• 3. 연구 모형과 가설
• 4. 연구방법
• 1) 사전조사
• 2) 자극물 제작
• 3) 연구 설계
• 4) 변인의 측정
• 5. 연구 결과
• 1) 응답자 특성
• 2) 신뢰도 점검
• 3) 가설 검증
• 6. 결론 및 제언
• 1) 연구결과의 요약 및 논의
• 2) 연구결과의 의의
• 3) 연구의 한계점 및 후속연구를 위한 제언
• 참고문헌
• ABSTRACT

참고문헌 (Reference)

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