휴대용 게임기 구매의도에 영향을 미치는 요인에 관한 한중 비교 연구 = A Comparative Study on Factors Influencing Purchase Intention of Handheld Game Player Between Korea and China

국문 초록 (Abstract)

첨단 제품의 하나인 휴대용 게임기는 언제 어디서나 멀티 미디어 콘텐츠를 활용할 수 있는 유비쿼터스를 기반으로 급속히 발전하고 있다. 본 연구에서는 휴대용 게임기를 대상으로 소비자의 구매의도에 영향을 미치는 요인이 무엇인지 한국과 중국의 소비자를 비교하였다. 사용된 변수는 크게 휴대용게임기 혜택요인과 소비자요인이었다. 그 결과, 한국과 중국에서 모두 시간활용성, 유행추구성, 소비자혁신성, 가격민감성, 그리고 주관적 규범은 게임기 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 조작편리성, 인지된 즐거움, 진부화 위험 등이 게임기 구매의도에 미치는 영향은 중국과 한국에서 유의한 차이가 나타났다. 본 연구 결과의 이론적 시사점으로는 향후 국가 간 휴대용 게임기의 구매의도에 관한 연구를 하는데 도움이 될 것이고, 실무적 시사점으로는 휴대용 게임기를 비롯한 첨단제품 사용에 관한 중국 소비자들의 구매의도를 파악하는데 도움이 될 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This comparative study focused on factors influencing purchase intention of handheld game player between Korea and China. Nowadays, many companies put handheld game player on the market and get good responses from customers in the world. This products are selling well in Korea, but it doesn"t have a satisfactory performance in China market. All of these handheld game players are not acceptable to Chinese customers. To know the factors that affect to buying handheld game players between Korea and China, the research model is constructed based on the benefits fo a handheld game player factors and consumer factors, There are 6 factors such as east portability, convenient operation, time utilization, enjoyment and pursuit of fashion in handheld game player factors, The consumer factors are innovation, price sensitive, perceived obsolescence risks and subjective norms. In addition the result of regression analysis showed that convenient operation, time utilization, pursuit of fashion, innovation, price sensitive, perceived obsolescence risks and subjective norms are positively affects on intention to customer"s purchasing of handheld game player in Korea. And time utilization, enjoyment, pursuit of fashion, innovation, price sensitive and subjective norms are positively affects on intention to Chinese customer. In the separated hypotheses test of Korea and China, the same factors are found to be significant variables affecting the purchase of handheld game player. In particular, this study also finds different factors affecting the purchase of handheld game player between Korea and China.
The results of this study can provide the information about consumers for foreign companies. And these results imply what should be considered to expedite the export of handheld game player.

목차 (Table of Contents)

• 요약
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 이론적 배경
• Ⅲ. 연구모형 및 가설
• Ⅳ. 표본 추출 및 조사 방법
• Ⅴ. 연구결과
• 참고문헌
• Abstract