Study On Purchase Decision Factors of Cosmetics

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 화장품 이미지 속성이 화장품 시장에서 소비자 계층으로 인식되고 있는 20대부터 모든 성인 여성과 남성 소비자들의 브랜드 인지도, 브랜드 선호도, 브랜드 이미지 형성과 구매의도에 어떻게 영향을 미치고 있는가를 분석하고 알아보기 위한 것으로 국내 화장품과 수입 화장품의 높은 인지도를 분석하였다. 화장품 브랜드의 선택의 결정요인으로 먼저 구매자의 특성으로서 인구통계적 특성, 공간적 특성, 경제적 특성, 신체적 특성으로 나누어 그 효과를 분석하였다.
화장품 브랜드 이미지 속성에 따라 유형적 이미지 속성과 무형적 이미지 속성으로 구분하여 각각에 대한 속성효과를 분석하였다. 국내 화장품의 브랜드 이미지를 구매로 연결하기 위해서는 연령대별로 직업별로 소비자 그룹의 타겟을 잡을 필요가 있다. 또한 브랜드 이미지 속성으로서 화장품의 유행에 따라 용기디자인을 아름답게 꾸미고, 자주 기회행사나 사은행사를 할 필요가 있다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. Introduction 1
• 1.1 Background of the study 1
• 1.2 Purpose of the Study 2
• 1.3 Composition of the Study 4
• Ⅱ.Current Situation of Brand in Cosmetics Market 4
• 2.1 Current Situation of Domestic Cosmetics Brands 5
• 2.2 Current Situation of Imported Cosmetics Brands 8
• Ⅲ. Previous Study and Model Setting 10
• 3.1 Previous Study of Cosmetics Brand Purchase 10
• 3.2 Cosmetics Brand Purchase Selection Model 14
• Ⅳ. Empirical Analysis 16
• 4.1 Effect of Demographical Characteristics and Brand Image Properties - Domestic vs. Imported Cosmetics Decision 16
• 4.1.1 Purchase Decision Factor 16
• 4.1.2 Demographical Characteristics 16
• 4.1.3 Spatial Characteristics 19
• 4.1.4 Economic Characteristics 20
• 4.1.5 Physical Characteristics 22
• 4.1.6 Image Property of Domestic Brand 23
• 4.1.7 Image Property of Imported Brand 26
• 4.2 Effect if Demographical Characteristics and Brand Image Property 28
• 4.2.1 Effect of Demogrrphical Characteristics 28
• 4.2.2 Effect of Spatial Characteristics 29
• 4.2.3 Effect of Economic Characteristics 29
• 4.2.4 Effect of Physical Characteristics 30
• 4.2.5 Image Property of Domestic Brand 31
• 4.3 Effect of Demograhphical Characteristics and Brand Image Property on imported Cosmetics Selection 33
• 4.3.1 Effect of Demograpucal Characteristics 33
• 4.3.2 Effect of Spatial Characteristics 33
• 4.3.3 Effect of Economic Characteristics 35
• 4.3.4 Effect of Physical Characteristics 36
• 4.3.5 Image Property of Imported Brand 36
• Ⅴ. Conclusion 38
• [Reference] 41
• estionnaire 43