라면제품의 패키지디자인 차별화전략에 관한 연구 : 주요 4대 브랜드를 중심으로 = (A) Study on the Differentiative Strategy of Noodles Package Design : A Focuse on the top 4 brands

국문 초록 (Abstract)

산업의 발달로 국민 생활이 향상됨에 따라 소비자의 의식 구조와 기호 또한 복잡하고 다양하게 세분화 되었다. 생산, 공급의 불균형으로 제품선택의 다양성이 없었던 과거에 비해 현재의 시장상황은 소비자의 기호에 맞춘 다양한 제품을 생산, 소비자가 선택하는 이른바 소비자 주도형 시장이 형성되어 있다. 이에 따라 상품 포장에 있어 디자인의 중요성은 날로 증대되고 있다.
이제 포장디자인은 마케팅(Marketing)전략 표현의 기본수단이며 기업이미지와 판매증감을 좌우하는 마케팅믹스(Marketing Mix)의 일부 요소로서, 소비자와 생산자를 이어주는 커뮤니케이션(Communication)의 역할로 제품이미지를 체계화 단순화시켜 통일된 이미지를 소비자에게 전달함으로써 경쟁상품과 차별화 시키고, 소비자로 하여금 구매현장에서 구매력을 높이게 한다.
따라서 「경쟁력과 차별화된 상품개발」은 최근 기업들의 공통 관심사이며, 상품개발을 위해서 최근들어 광고 및 포장디자인 전략은 그 비중이 더욱 강화 되고 있는 실정이다.
라면제품은 상표충성도가 낮고 신상품개발이 빈번한 상품으로 고정 고객의 확보를 위해 반복구매에 영향을 주는 호의적인 브랜드 이미지의 형성이 요구된다. 라면제품은 상품의 국제화, 시장경쟁력의 변화, 소비자의 시장 세분화에 의한 다양한 신제품개발을 예상하여 브랜드 이미지의 형성을 시각전달 매체로서 소비자에게 편리성, 신뢰성, 안전성을 만족시킬 수 있는 소비자 이익을 고려하여 기업이미지를 형성하는 방향으로 개선되어야 하겠다.
이러한 측면에서 라면포장은 전체적인 브랜드의 동일화된 이미지가 없이 개별상품의 이미지표현에 주력하고 있는 실정이다. 따라서 본 논문은 국내 라면제품의 포장디자인을 비교 분석하여 디자인의 일률적인 표현방식의 문제점을 제시하고 국내에 판매되고 있는 라면제품의 매운맛을 중심으로 소비자 설문조사를 실시하였으며, 그 결과 포장디자인의 개발방향과 문제점을 제시하여 향후 포장디자인이 개발에 그 목적을 두었다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The development of industry has improved the level of people's living standards, which has lead the structure of conscienceness and preference to their diversity and complexity. In the past, consumers were not given the priority of choice for the products due to the unbanced supply and demands of the products in the markets. Todays, the market initiatives have been transfered to consumers , comsumers are allowed to purchase their favorite products as the markets provide them with diversified products. Consequently, the importance of package design has increased.
The package design has become a basic and strategic means for achievement of products in the markets. It is also the part of marketing mix which decides coperate image and the increase amount of sales. And taking the role of It is an element ofcommunication beteen consumers and coporades, it systematizes and simplifies goods image, conveys the unified image to consumers, differentiates the goods of this coporate from that of others, and allows consumers to buy more goods in the buying marketing.
Thus creating "competitive and unique products" is the motive behind all the efforts that companies exert into the making of such effective packaging.
A company's image-making as a medium visual advertisement should be directed to obtaining consumers' confidence , considering the internation alization of goods, the change of marker competition, and various new product development by market segmentation.
Ramen needs a favorable brand image influencing repetition buying to maintain its buyers, for Ramen has a low brand loyalth and frequent new product development. But actually Ramen-package devotes itself only to the formation of each product without the whole uniacation of brand in the introduction stage of products.

목차 (Table of Contents)

• 목차 = ⅲ
• 국문초록 = ⅰ
• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 연구배경 및 목적 = 1
• 2. 연구범위 및 방법 = 3
• Ⅱ. 라면에 대한 이론적 배경 = 4
• 1. 라면의 도입과 변천과정 = 4
• 2. 라면상품의 일반적인 특성 = 6
• 3. 라면 포장의 특성 = 10
• Ⅲ. 국내 라면업계 일반적 시장현황과 포장디자인의 실태분석 = 14
• 1. 국내 라면시장현황 = 14
• 2. 라면 브랜드의 포장디자인 실태분석 = 20
• 3. 디자인적인 측면 = 27
• Ⅳ. 라면포장디자인에 대한 소비자 의식 조사 분석 = 51
• 1. 조사 개요 및 방법 = 51
• 2. 포장디자인에 대한 소비자 분석 = 52
• Ⅴ. 문제점 및 개선방안 = 70
• 1. 분석결과에 따른 문제점 = 70
• 2. 포장재와 형태적인 측면의 개선방안 = 72
• 3. 조형적인 측면 = 72
• 4. 정책적인 측면 = 76
• Ⅵ. 결론 = 77
• 참고문헌 = 79
• ABSTRACT = 80
• 설문지 = ⅰ