프랑스 광고언어의 신조어 양상

국문 초록 (Abstract)

신조어는 일정한 언어 속에서 새로운 용어 창조를 허용하는 체계를 의미하는 개념인 동시에, 실질적인 어휘 창조의 표현물을 지칭하는 개념이다. 사실, 존재하고 있는 신조어 구성 방식을 알지 않고서는 신조어로 실현된 것들을 고찰할 수 없다. 이러한 관점에서 우리는 Guilbert가 제기한 신조어 유형론에 따라 음성적 신조어, 의미적 신조어, 차용의 신조어, 연사적 신조어를 구분할 것이다. 프랑스 광고에서는 여기서 언급한 신조어 생성방식들이 균등하지 않게 이용되고 있다. 의미적 신조어, 차용어, 파생이나 합성 현상이 빈번한 반면, 의성어 창조나 약자화, 축약 현상은 그보다 드물며 주로 구어 차원에서 나타난다. 이어, 신조어 양상에 있어서 우리는 상표/상품명의 형태 의미론적 생성을 어휘화 과정과 재동기화 관점에서 살펴볼 것이다. 이론적 관점에서 볼 때 상표/상품명은 고유명사에 속하고, 따라서 랑그 체계와는 상관없이 존재하는 것처럼 보인다. 하지만 회사나 상표, 상품, 서비스, 기술적 특성, 주요 활동 분야 등을 상징하는 언어기호로서 광고 메시지 속에 체계적으로 등장하는 상표/상품명은 비전문가나 보통의 화자들에게는 광고 메시지의 일부를 이루는 필수 요소로 인식된다. 혼종된(hybride) 기호적 양상을 나타내는 상표명과 상품명은 고유명사의 속성과 보통명사의 가치를 동시에 지닌다. 상표/상품명은 의도적으로 만들어진 지칭의 신조어(néologisme de dénomination)인 동시에 그것이 가리키는 가치나 새로운 사실을 소개한다. 그것은 법률적인 권리를 지닌 신조어로서, 프랑스에서는 형상화할 수 있는 모든 기호를 상표/상품명으로 등록가능하며 그 사용에 있어서의 독점적 권리를 지닌다. 끝으로 특정한 상업 분야는 신조어 현상이 다른 분야에 비해 더 두드러질까?, 광고언어에서의 과도한 신조어 현상은 어떻게 받아들여지고 수용될 수 있을까? 라는 질문에 답함으로써 화용적 가치에 따른 신조어 경향과 수용의 문제를 논의할 것이다.