중국진출 한국기업의 현지화 영향요인에 관한 연구 = A Study on the Determinants of Localization Strategy: Evidence from Korean subsidiaries in China

국문 초록 (Abstract)

2008년 미국발 경제위기로 세계경제가 어려움에 직면하고 있다. 선진국 경제의 위상이 흔들리는 계기가 되었다. 반사적으로 중국 시장에 대한 기대가 커졌다. 이제“중국시장을 어떻게 공략하고 활용할 것인가”는 세계 시장으로 진출을 꿈꾸는 기업이라면 결코 외면할 수 없는 화두가 되었다.
본 연구에서는 현지화에 영향을 미치는 요인으로 산업 글로벌화 수준，마케팅역량，기술역량，중국경험，중국사업비전，본사글로벌 성과로 파악하고 이을 ６개의 요인이 현지화에 미치는 영향에 대해서 살펴보았다.
특히, 본 연구에서는 중국 자회사의 현지화를 인적자원관리 측면의 현지화로 측정하였다. 분석결과 기술역량, 본사글로벌 성과, 중국사업비전, 마케팅역량이 현지화에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 구체적으로, 중국 진출한국기업의 현지화에 유의한 영향을 미치지 않은 것으로 나타났다. 무엇보다도, 중국 사업 비전은 유의하지만 유정적인 영향을 미치는 것으로 분석되었다.
본 연구는 다음과 같은 연구의 한계를 갖는다. 첫째, 본 연구에서 사용된 척도는 기존의 국내와 외국 연구에서 사용된 척도를 수정 보완하였기 때문에 응답자에 따라 오류가 있을 수 있다. 둘째, 글로벌화를 대상으로 선행연구들이 거의 없는 상황에서 본 연구의 이론적 토대를 세우는데 상당한 제한이 있었다.
본 연구는 산동성과 관동성에 진출 한국기업의 중국자회사 106개를 대상으로 설문조사를 실시 분석하여 본 연구를 수행하였다. 본 연구는 한국기업이 현지화전략을 통해 중국시장에 성과를 창출하고자 할 때 어느 정도 도움은 줄 수 있을 것으로 기대된다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Due to the 2008 U.S. economic crisis, the global economy has fallen into a crisis as well. This led to the advanced countries to come into an unstable situation. Reflectively, the expectation for the china market has grown. Now the common question for top managements that dream about going global is, "How do I capture the China market and utilize this opportunity?"
In this study, the localization factors were examined. The six factors are defined by headquarter global performance, marketing capabilities, technological capabilities, experience in China, vision for business in China, and headquarter global performance.
Especially, in this study, the localization of human resources management of Korean subsidiaries in China was measured as a dependent variable. According to statistical analysis, positive impact of marketing capabilities and technological capabilities, and negative impact of headquarter global performance on localization strategy were revealed. Specifically, the level of industry globalization and the experience in China market do not have a significant influence on the Korean companies' localization strategy in China. Moreover, the vision for the China market was found to significantly affect the operation of localization strategy in a negative way.
This study has the following limitation: First, the measures used in this study were adapted and modified from the measures that were used in domestic and foreign studies. Second, since there is very little research done on localization strategy in china market, there were clear limitations in establishing the theoretical basis for this study.
This research was based on 106 Korean subsidiaries localizing in Shandong Province and Gwangong Province. This study is expected to guide and support Korean companies in entering china market through the implementation of the localization strategy.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 1.1 연구 배경 및 목적 1
• 1.2 연구방법 및 연구구성 3
• 제2장 이론적 고찰 3
• 2.1 현지화의 개념 3
• 2.2 현지화의 동기 5
• 2.3 현지화의 내용 6
• 2.4 중국진출 한국기업의 현지화 14
• 2.5 중국 진출 한국기업의 인적자원관리 현지화 16
• 제3장 가설설정과 연구모형 18
• 3.1 가설설정 18
• 3.2 연구모형의 설계 25
• 제4장 연구방법 27
• 4.1 연구방법 및 연구대상 27
• 4.2 변수의 정의와 측정 27
• 4.3 변수의 신뢰성 및 타당성　분석 30
• 1) 신뢰성 30
• 2) 타당성 32
• 제5장 분석결과 35
• 5.1 응답기업의 특성 35
• 5.2 연구가설 검정 37
• 5.3 가설검정의 결과 39
• 제6장 결론 40
• 6.1 연구결과의 요약 40
• 6.2 향후 연구를 위한 시사점 및 한계 42
• 6.3 경영 실무를 위한 시사점 42
• 참고문헌 45
• 부록＜설문지-한국어＞ 53
• ＜설문지-중국어> 60
• Abstract 66