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      KCI등재

      유튜브를 활용한 콘텐츠 마케팅 전략 연구 -국내 로드숍 화장품 브랜드를 중심으로- = A Study on the Strategy of Content Marketing Using YouTube -Focused on Domestic Standalone Beauty Brands-

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      https://www.riss.kr/link?id=A103064096

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      다국어 초록 (Multilingual Abstract)

      Environmental change of consuming contents has led corporates to acknowledge the possibility of social media as being marketing platform. And as the importance of `contents` is growing bigger at the same time, `Content Marketing` is getting attention because `Content` plays the key role in current marketing since it can deliver meaningful values to the companies and the customers both. Many companies are practicing contents marketing employing YouTube by not only creating their own YouTube channels and YouTube contents but also collaborating with YouTube creators. Purpose of this study is to figure out how domestic standalone beauty brands that are actively practicing content marketing, are exploiting the YouTube and to suggest design direction for future YouTube content marketing. `Etude`, `Innisfree`, `Misha`, `The Face Shop` were selected for analyzing the content marketing cases using YouTube. As a result, this study could conclude that if the brand has inadequate number of subscribers, it is better to collaborate with the creators. Also, clarifying contents` purpose and distinguishing the way of delivering it is important.
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      Environmental change of consuming contents has led corporates to acknowledge the possibility of social media as being marketing platform. And as the importance of `contents` is growing bigger at the same time, `Content Marketing` is getting attention ...

      Environmental change of consuming contents has led corporates to acknowledge the possibility of social media as being marketing platform. And as the importance of `contents` is growing bigger at the same time, `Content Marketing` is getting attention because `Content` plays the key role in current marketing since it can deliver meaningful values to the companies and the customers both. Many companies are practicing contents marketing employing YouTube by not only creating their own YouTube channels and YouTube contents but also collaborating with YouTube creators. Purpose of this study is to figure out how domestic standalone beauty brands that are actively practicing content marketing, are exploiting the YouTube and to suggest design direction for future YouTube content marketing. `Etude`, `Innisfree`, `Misha`, `The Face Shop` were selected for analyzing the content marketing cases using YouTube. As a result, this study could conclude that if the brand has inadequate number of subscribers, it is better to collaborate with the creators. Also, clarifying contents` purpose and distinguishing the way of delivering it is important.

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      참고문헌 (Reference)

      1 김진이, "콘텐츠를 활용한 모바일 마케팅의 국내외 사례 연구" 한국디지털디자인학회 15 (15): 597-606, 2015

      2 이기송, "콘텐츠 마케팅의 이해와 활용 사례" 16 (16): 2016

      3 DMC미디어, "콘텐츠 마케팅 활용에 대한 이해" DMC 2016

      4 김종하, "콘텐츠 마케팅" 커뮤니케이션북스 2014

      5 "이니스프리 유튜브 채널"

      6 임은혜, "여성소비에 주목하라"

      7 "에뛰드하우스 유튜브 채널"

      8 "소셜 메트릭스"

      9 김태욱, "브랜드 스토리 마케팅 브랜드가 말하게 하라" 커뮤니케이션북스 2012

      10 "미샤 유튜브 채널"

      1 김진이, "콘텐츠를 활용한 모바일 마케팅의 국내외 사례 연구" 한국디지털디자인학회 15 (15): 597-606, 2015

      2 이기송, "콘텐츠 마케팅의 이해와 활용 사례" 16 (16): 2016

      3 DMC미디어, "콘텐츠 마케팅 활용에 대한 이해" DMC 2016

      4 김종하, "콘텐츠 마케팅" 커뮤니케이션북스 2014

      5 "이니스프리 유튜브 채널"

      6 임은혜, "여성소비에 주목하라"

      7 "에뛰드하우스 유튜브 채널"

      8 "소셜 메트릭스"

      9 김태욱, "브랜드 스토리 마케팅 브랜드가 말하게 하라" 커뮤니케이션북스 2012

      10 "미샤 유튜브 채널"

      11 차유철, "미디어와 마케팅 환경 변화에 따른 광고와 광고산업의 범위 재설정을 위한 연구" 한국광고학회 25 (25): 59-85, 2014

      12 International Data Group, "마케팅의 새로운 가능성 “콘텐츠 마케팅”" 1 : 2014

      13 김훈철, "마케팅 찬스: 새로운 마케팅 기회를 포착하는 25가지 기술" 다실북스 2009

      14 "더페이스샵 유튜브 채널"

      15 "네이버캐스트"

      16 장효곤, "글로벌 챔프를 향한 새 길 ‘콘텐츠 마케팅’ ‘진실한 메시지+적절한 채널’로 무장하라" 170 (170): 2015

      17 김창수, "e-비즈니스 원론" 법문사 2011

      18 "Forbes"

      19 "Content Marketing Institute"

      20 DMC미디어, "2016년 마케터가 중요해야 할 ‘브랜디드 엔터테인먼트 마케팅’" DMC 2016

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      2019-01-01 평가 등재학술지 선정 (계속평가) KCI등재
      2018-12-01 평가 등재후보로 하락 (계속평가) KCI등재후보
      2015-01-01 평가 등재학술지 유지 (등재유지) KCI등재
      2012-02-27 학회명변경 한글명 : 디자인융복합학회 -> 디자인융복합학회(구.한국인포디자인학회) KCI등재
      2012-02-23 학술지명변경 한글명 : 디자인융복합연구 -> 디자인융복합연구(구.인포디자인이슈) KCI등재
      2011-12-08 학회명변경 한글명 : 한국인포디자인학회 -> 디자인융복합학회
      영문명 : The Korean Society Of Information Design -> Society of Design Convergence
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      2011-12-01 학술지명변경 한글명 : 인포디자인이슈 -> 디자인융복합연구
      외국어명 : InfoDESIGN ISSUE -> Design Convergence Study
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      2011-01-01 평가 등재학술지 선정 (등재후보2차) KCI등재
      2010-01-01 평가 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) KCI등재후보
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      기준연도 WOS-KCI 통합IF(2년) KCIF(2년) KCIF(3년)
      2016 0.33 0.33 0.35
      KCIF(4년) KCIF(5년) 중심성지수(3년) 즉시성지수
      0.33 0.31 0.535 0.14
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