가치관과 매니큐어행동 및 네일샵 선택행동간의 관계 = Relations between One's Value and

국문 초록 (Abstract)

이 연구는 대구·경북지역의 대형백화점과 소점포 네일샵을 이용하는 20대에서 50대 여성을 대상으로 가치관과 매니큐어행동 및 네일샵 선택 행동간의 관계성을 정확히 분석하여 마케팅 관리자와 관련업에 종사하고 있는 종사자들에게 성공적인 마케팅 전략의 수립에 기여하고자 하였으며, 이에 얻은 결론은 다음과 같다.
1. 가치관과 매니큐어행동 및 네일샵 선택행동의 요인분석 결과, 가치관은 자기희생적 가치관, 자아존중적 가치관, 타인의식적 가치관, 관계지향적 가치관, 감성추구적 가치관의 5개 차원으로 분류되었고, 매니큐어행동은 자기가치 표현, 사회적 자신감, 변신의 도구, 변화의 즐거움, 타인에 대한 의식의 5개 차원으로 분류되었다. 그리고 네일샵 선택행동은 시설과 서비스, 가격, 전문성, 유행의 4개 차원으로 분류되었다.
2. 가치관과 매니큐어행동 간의 상관을 알아본 결과 매니큐어 행동 중 자기가치 표현에서는 관계지향적 가치관을 제외한 자기희생적 가치관, 자아존중적 가치관, 타인의식적 가치관, 감성추구적 가치관에서 정(+)의 상관을 나타내었다. 사회적 자신감에는 자아존중적 가치관과 타인의식적 가치관에서 정(+)의 상관을 나타내었고, 변신의 도구에서는 자기희생적 가치관, 타인의식적 가치관, 감성추구적 가치관에서 정(+)의 상관을 나타내었으며, 변화의 즐거움에서는 자아존중적 가치관, 감성추구적 가치관이 정(+)의 상관을 나타내는 것으로 나타났다. 타인에 대한 의식에서는 자아존중적 가치관을 제외한 자기희생적 가치관, 타인의식적 가치관, 관계지향적 가치관, 감성추구적 가치관이 정(+)의 상관을 나타내는 것으로 나타났다.
3. 가치관과 네일샵 선택행동 간의 상관을 알아본 결과 네일샵 선택행동 중 시설과 서비스에서는 자아존중적 가치관, 관계지향적 가치관, 감성추구적 가치관이 정(+)의 상관을 나타내었고, 가격에서는 자아존중적 가치관만이 정(+)의 상관을 나타내었으며, 전문성에서는 자기희생적 가치관, 자아존중적 가치관이 정(+)의 상관을 나타내었고 유행에서는 자아존중적 가치관만이 정(+)의 상관을 나타내었다.
4. 매니큐어행동과 네일샵 선택행동 간의 상관을 알아본 결과 네일샵 선택행동 중 가격에 대해서는 사회적 자신감과 변화의 즐거움에서 정(+)의 상관을, 타인에 대한 의식에서는 부(-)의 상관을 나타내었고, 가격에서는 사회적 자신감과 변화의 즐거움에서 정(+)의 상관을, 타인에 대한 의식에서는 부(-)의 상관을 나타내었다. 전문성에 대해서는 자기가치 표현과 변화의 즐거움에서 정(+)의 상관을, 타인에 대한 의식에서 부(-)인 상관인 나타내었고 유행에서는 어느 것에서도 유의한 상관을 나타내지 않았다.
위와 같은 결론을 바탕으로 후속 연구를 위한 제언을 한다면 다음과 같다.
첫째, 이 연구의 조사 대상을 대구·경북지역에 국한되어서 보다 다양한 소비자의 의견을 수집하지 못했기 때문에 우리나라 전체 여성들의 의견으로 확대 해석하는데 무리가 있으므로 좀 더 다양한 지역과 연령에 대한 연구가 요구된다.
둘째, 오늘날 소비자들의 미용업계에 대한 요구는 원 스톱 서비스(one-stop service)를 희망하고 있다. 시대에 발맞추어서 헤어, 피부, 메이크업, 네일의 관계분석에 관한 연구가 요구된다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to set up successful marketing strategies for those who are working in marketing management and related areas by precisely analyzing the relations between one's value and manicure behaviors and nail shop selection with objects of females aged between 20's and 50's visiting large-sized department stores and small-scaled nail shops in Daegu and Gyeongbuk area.
In order to observe format organization and relevancy of questions asked regarding one's value, manicure behaviors and nail shop selection, Cronbach α value was evaluated. and for a way to contract variables on one's value, manicure behaviors and nail shop selection, Factor Analysis and Varimax Rotating Mathod were applied. In addition, Frequency Analysis was carried out to know general features of respondents and for the purpose of hypothesis testing, Correlation Analysis, Univariate Analysis of Variance and Multiple Regression Analysis were conducted.
In short, the findings from this study are below.
1. As a result of analysing factors which one's value influences on manicure behaviors and nail shop selection, one's value was divided into such five factors as self-sacrifice value, self-respect value, people-conscious value, relationship-conscious value and sensation-conscious value. And as for a manicure behaviors, it was divided into such 5 factors as self-value expression, social confidence, instrument of disguise, joy of change and consciousness to others, and for nail shop selection, it was divided into such 4 factors as facilities and service, price, speciality and vogue.
2. In the process of finding correlation between one's value and manicure behaviors, it was discovered that self-value expression among manicure behaviors has showed a plus(+) correlation with self-sacrifice value, self-respect value, people-conscious value and sensation-conscious value, excluding relationship-conscious value. Social confidence has a plus(+) correlation with self-respect value and people-conscious value. For an instrument of disguise, there was a plus(+) correlation with self-sacrifice value, people-conscious value and sensation-conscious value, and for a consciousness to others, it was believed that there was a plus(+) correlation with self-sacrifice value, people-conscious value, relationship-conscious value and sensation-conscious value, excluding of self-respective value.
3. In consequence of analyzing the correlation between one's value and nail shop selection, it was known that facilities and service factor has a plus(+) correlation with self-respect value, relationship-conscious value and sensation-conscious value. In terms of price factor, a plus(+) correlation with self-respect only has been shown. As to a specialty, it was plus(+) related to self-sacrifice value and self-respect value, and for vogue, self-respect value has been involved only.
4. As a result of researching a correlation between manicure behaviors and nail shop selection, in the price factor among behaviors of nail shop selection it has plus(+) correlation with social confidence and joy of change, and minus(_) correlation with consciousness to others. As for speciality, there was plus(+) correlation with self-value expression and joy of change, however, there was minus correlation with consciousness to others. Also, vogue didn't show any meaningful correlation with.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서론 = 1
• 1. 연구목적 = 1
• 2. 연구문제 = 3
• 3. 용어정의 = 3
• Ⅱ. 이론적 배경 = 6
• 1. 가치관 = 6
• 2. 매니큐어행동 = 8
• 3. 네일샵 선택행동 = 10
• 4. 연구 가설 = 13
• Ⅲ. 연구 방법 = 14
• 1. 연구대상 = 14
• 2. 연구모형 = 16
• 3. 측정도구 = 16
• 4. 자료분석 = 17
• Ⅳ. 결과 및 고찰 = 19
• 1. 가치관과 매니큐어행동, 네일샵 선택행동 = 19
• 2. 가치관에 따른 매니큐어행동 = 26
• 3. 가치관에 따른 네일샵 선택행동 = 37
• 4. 매니큐어행동에 따른 네일샵 선택행동 = 46
• Ⅴ. 결론 및 제언 = 54
• 참고문헌 = 56
• 부록 1 가치관 척도(VOS) = 59
• 부록 2 매니큐어행동 척도(MBS) = 61
• 부록 3 네일샵 선택행동 척도(NSBS) = 63