한.일 실버 라이프스타일에 따른 색채선호도 분석 연구 = A Study on the Analysis of Color Preference by Korean and Japanese Silver Lifestyle

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The modern society is rapidly entering into the "aging society" by the extension of life expectancy and the reduction of birth rate. The aging of society has a big effect on all fields up to medical, educational, psychological, political and economical sides, in particular, new major consumer group, the elderly bracket, that is, the silver bracket-oriented consumer market shows the distinguished growth in both quality and quantity for the economical side.
To provide against their change of this market, companies have to establish a marketing policy by the object. As improvement in economic strength causes the increase of buying ability and self-pursuit, the new silver generation unlike former silver bracket has a strong tendency to lead more sensitive consumer life, and seek qualitative life.
The color marketing is very important to the marketing part that appeals sensitivities, and buys and sells images. The color is an important factor that affects products and consumers' heart, and the color marketing is a key factor that intensively completes a marketing strategy of companies. It is necessary to analyze a consumer segmentation by lifestyle types expressed as one's activities, concern and opinion in applying the color marketing to silver bracket-oriented products or consumer goods, which requires a strategy applying silver consumers' trend and liking, not a fragmentary color application of related products through an analysis of silver generation's color preference.
This study aims at analyzing how seniors' color preference shows by lifestyle types, and inquiring into Korean and Japanese seniors' color preference and disposition to apply researchers' analytic data to various fields of color marketing based on the silver marketing in the silver industry market of the future. For this, firstly, same questionnaires were made to examine seniors' characteristic, silver generation and silver marketing as theoretical background, and Korean and Japanese seniors' lifestyle by type. Simultaneously, the characteristics of preference by behavior type were examined to understand the behavior type and the distribution of color preference.
A survey was made on total 200 male and female seniors of Korea and Japan from over 50 years to under 75 years through an one-to-one interview with a help of special institution to analyze seniors' color preference by lifestyle type. Researchers sampled color pieces required to the survey of color preference on the basis of 5 color tones phases that are clearly distinguished from Munsell's 10 color tones being a standard to survey seniors' various colors gamut in I.R.I Hue&Tone 120 of IRI Color Design, and 7 achromatic colors, to use total 57 color piece. The data of behavior type was surveyed on the basis of the "model of behavior type (DISC, Dominance, Influence, Steadiness and Conscientiousness)" of Dr. William Marston, a psychology professor of Columbia university in 1982.
The unicolor image scale and color image scale of IRI were used for general arrangement, and adjectives used in a questionnaire were sampled in the adjective image of IRI.
According to an analysis of color preference by Korean and Japanese lifestyle made by this study, there is a clear difference in the preferring color of senior bracket by nation. For the selection of preferring color by Korean and Japanese lifestyle, Japan prefers various colors, while Korea is simple in selecting colors compared to Japan, which is caused by the activation of silver market and the environmental difference of colors. For the strategic color plans of silver marketing in the future, if a color palette reorganizes "colors of limited color association" analyzed in color preference by senior consumers' lifestyle surveyed in this study into an adjective term and a concept to use in accordance with character of each industry, it may be more definitely and strategically applied to a color plan suited to silver marketing market beyond the use of a fragmentary color by this time. In the future, this study hopes to be a help to the color design of silver market, and be applied as basic data for successful silver color marketing.

국문 초록 (Abstract)

출산율 감소와 기대수명 연장으로 인해 현대 사회는 급속도로 ‘고령사회’에 진입하고 있다. 사회의 고령화는 의학적, 교육적, 심리적, 정치적, 경제적 측면에 이르기까지 모든 분야에 큰 영향을 주고 있고 경제적 측면에 있어 새로운 주 소비군단인 실버층을 대상으로 하는 소비시장의 질적, 양적 성장이 두드러지고 있다.
이러한 시장 소비군단의 변화에 대비하기 위해 기업들은 그 대상자에 따른 마케팅정책을 수립해야 한다. 이전의 실버층과 달리 새롭게 등장한 뉴 실버세대는 경제력향상으로 인한 구매능력증가와 자아추구로 보다 감성화된 소비생활을 영위하며 질적인 삶을 추구하려는 경향이 강하다.
감성을 호소하고 이미지를 사고파는 마케팅 부분에 있어 컬러마케팅은 더 할 나위 없이 중요하다. 컬러는 상품과 소비자의 마음을 움직이는 중요한 요소이며 컬러마케팅은 기업의 마케팅전략을 집약적으로 이루어 내는 하나의 핵심요소이다. 실버층을 대상으로 하는 제품이나 소비재 등에 컬러마케팅을 적용하는데는 자신의 활동, 관심, 의견 등으로 표현되는 라이프스타일 유형에 따른 소비자 세분화 분석이 필요하다. 따라서 실버세대의 색채선호도 분석을 통해 관련 상품의 단편적 색채적용이 아닌 실버소비자의 트렌드, 기호를 정확히 분석하여 적용시키는 전략이 요구된다.
따라서 본 연구에서는 시니어의 색채선호도가 라이프스타일 유형별로 어떻게 나타나는지를 분석하고 한국과 일본 시니어들의 색채기호와 성향을 알아보았다. 또한 분석 결과를 실버산업시장의 마케팅에 있어 중요한 비중을 차지할 색채마케팅 분야에 활용하는 것이 연구의 목적이다. 이를 위한 단계의 이론적 배경으로 시니어의 특성과 실버세대, 실버마케팅, 컬러에 대하여 알아보고 한국과 일본 시니어들의 라이프스타일을 유형별로 알아보기 위해 동일한 설문지를 제작한다. 그리고 행동유형과 색채선호도 분포를 동시에 파악하기 위해 행동유형별 선호도의 특징들을 살펴보았다.
시니어 색채선호도를 라이프스타일 유형에 따라 분석하기 위해서 전문기관의 도움을 받아 한국과 일본, 양국의 50대 이상 75세 미만의 남, 여 시니어를 대상으로 총 200명을 1:1 면접 설문조사를 실시하였다. 색채선호도 조사 시 필요한 색 편은 IRI색채연구소의 I.R.I Hue&Tone 120에서 시니어들의 다양한 색 역(色 域)을 조사하기위해 기본이 되는 먼셀 10가지 색상과 구별이 뚜렷한 5가지 색조단계를 토대로 연구자가 추출한 무채색 7가지 등, 총 57가지 색 편을 사용하였다. 행동유형의 데이터는 1982년 미국 콜롬비아대학 심리학 교수인 윌리엄 모스턴(Dr. William Marston)박사의 ‘행동유형의 모델(DISC)'을 토대로 조사하였다.
전체적인 정리를 위해서는 IRI의 단색이미지스케일과 배색이미지스케일을 사용하여 정리하였다.
이상 본 연구에서 실시한 한∙일 양국의 라이프스타일에 따른 색채선호도분석 연구에 따르면 국가별로는 시니어층에 대한 선호색 부분에서 분명한 차이를 보인다. 또한 한국과 일본의 라이프스타일에 따라 선호되는 컬러의 선택에 있어 일본은 다양한 색채를 선호하는 반면 한국은 일본에 비해 색채선택이 단순한 것으로 보아 실버시장의 활성도와 색채에 대한 환경적 차이에 기인 한다고 사료된다. 앞으로 실버마케팅의 전략적 색채계획을 위해서는 본 연구에서 조사한 바 있는 시니어 소비자의 라이프스타일별에 따른 색채선호도에서 분석되어진 ‘제한적 색 연상에 대한 컬러’들을 형용사어나 컨셉별로 재구성한 색채팔레트로 만들어 각 산업분야의 성격에 맞게 사용한다면 지금까지의 단편적인 색채사용에서 벗어나 보다 구체적이고 전략적으로 실버 마케팅시장에 적합한 색채계획에 활용 될 수 있다고 기대한다. 향후 본 연구가 실버 시장의 색채 디자인에 있어 도움이 되기를 바라며 성공적인 실버컬러마케팅을 위한 기초자료로 활용되기를 바란다.

목차 (Table of Contents)

• 제1장 서론 1
• 1. 연구의 배경 및 목적 1
• 2. 연구의 방법 및 범위 3
• 3. 선행연구의 고찰 6
• 제2장 이론적 배경 11
• 제1절 실버세대의 개념과 특징 11
• 1. 실버세대의 개념과 뉴실버시대 11
• 2. 실버산업의 확대와 감성화에 따른 소비행동 22
• 3. 실버세대의 라이프스타일과 행동유형 35
• 제2절 컬러마케팅의 개념과 이해 44
• 1. 색채의 개념과 기능 44
• 2. 컬러마케팅의 전략적 관점 51
• 제3장. 한∙일 실버세대의 색채선호도 제반 분석 56
• 제1절 조사대상자의 인구통계학적 요인에 대한 분석 56
• 1. 조사대상 56
• 2. 조사방법 및 범위 59
• 3. 경제력에 따른 색채선호도 62
• 4. 학력에 따른 색채선호도 63
• 5. 성격유형에 따른 색채선호도 65
• 제2절 라이프스타일에 의한 유형화 67
• 1. 라이프스타일에 대한 타당성 및 신뢰도 검증 67
• 2. 군집분석에 의한 라이프스타일의 유형화 69
• 3. 인구통계학적 특성에 따른 라이프스타일 71
• 4. 라이프스타일과 색채선호의 상관관계 73
• 제3절 한∙일 실버세대의 색채선호도 분석 78
• 1. 한국 실버세대의 색채선호도 분석 78
• 2. 일본 실버세대의 색채선호도 분석 92
• 제4장 한∙일 색채선호 분석결과 및 특징요약 108
• 1. 최근 실버세대의 색채선호에 나타난 특징 108
• 2. 색채연상과 감정에 나타난 특징 109
• 3. 한∙일 색채선호 분석결과 요약 112
• 제5장 결론 및 제언 118
• 1. 결론 118
• 2. 제언 120
• 참고문헌 123