미디어 콘텐츠로서 스포츠 가치분석과 스포츠콘텐츠 발전 방안

국문 초록 (Abstract)

본연구의 목적은 미디어콘텐츠로서 스포츠의 사회적, 문화저그 경제적 가치를 계량적으로 분석하고, 스포츠미디어 산업의 체계적인 발전 방안을 모색하여 미디어에서 스포츠콘텐츠의 경쟁력 강화를 도모하고자 하였다. 즉 미디어적인 측면에서 스포츠콘텐츠의 가치와 내용을 분석하여, 발전방안을 도출하고자 하였다. 따라서 본 연구의 의의는 미디어스포츠산업을 고부가가치산업으로 발전시키며, 실천적 측면에서 기업, 미디어, 스포츠조직의 협력방안의 제시가 가능하며, 학제 간 통합 연구를 실시하는데 있다.

본 연구의 범위는 네 가지 차원으로 범주화 하였다. 1-스포츠콘텐츠의 현황 및 경향. 2-스포츠콘텐츠의 내용 및 특성, 3-스포츠콘텐츠의 가치분석, 4-스포츠콘텐츠 성장 동인을 실증적으로 분석하고 종합 논의 과정을 거쳐 종합 결론을 도출하였다.

본 연구의 내용을 확인하기 위한 연구방법으로써 복합적인 연구방법을 구성하였다.
첫째, 스포츠콘텐츠의 현황 및 경향을 조사하기 위하여 사례연구와 문헌연구를 실시하였다.
둘째, 스포츠콘텐츠의 내용 및 특성을 조사하기 위하여 델파이분석(8인, 3차), 프레임분석(인터넷, 신문, TV), 이미지 설문조사(765부)를 실시하였다
셋째, 스포츠콘텐츠의 가치를 분석하기 위하여 전문가회의, 문헌연구, 이용과 충족 설문조사(557부)를 실시하였다.
넷째, 스포츠콘텐츠 성장 동인을 조사하기 위하여 설문조사(974부), 전문가회의, 워크샵(4회)를 실시하였다.

이상의 연구과정을 통하여 도출한 결과는 다음과 같다.
스포츠 자체의 가치가 높아져야 만 스포츠콘텐츠의 미디어가치와 비즈니스가치가 높아진다.
이를 위하여 스포츠콘텐츠의 범위를 세분화 하여야 한다. 핵심콘텐츠, 미디어콘텐츠, 비즈니스 콘텐츠이다. 세분화된 스포츠콘텐츠의 범위에 따른 육성 방안은 다음과 같다.
첫째, 핵심콘텐츠의 가치를 높이기 위하여 스포츠이미지전략과 프레임재구성전략이 필요하다.
둘째, 미디어콘텐츠의 가치를 높이기 위하여 미디어스포츠콘텐츠 상품화전략, PR 강화전략, 인적자원개발전략, 자체 미디어플랫폼소유전략이 필요하다.
셋째, 비즈니스가치를 증대시키기 위하여 IT기술 적용전략, 정보화 전략, 산업 간 연계전략, 미디어콘텐츠가치의 극대화 전략이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study was intended to analyze the social, cultural, and economic values of media sport contents and to increase the competitiveness of sport contents in the media by exploring the developmental strategies of media sport industry. Through the interdisciplinary research, this study attempted to lead media sport industry to the highly value added industry and to suggest the cooperative action plans from the companies, the media industry, and sport organizations.
This study was conducted through 4 major categories: 1) the status and trend of media sport contents, 2) the meanings and characteristics of media sport contents, 3) the value analysis of media sport contents, 4) the developmental factors of media sport contents. These four areas were reviewed, investigated, analyzed, and discussed.
For this study, the various research methods were adopted to find and analyze the contents of study. First, the case study and document study were employed to investigate the status and trend of sport contents in the media. Second, the delphi study, the framing analysis, and the questionnaire research were used to find and analyze the meanings and characteristics of sport contents. Third, the media experts meetings, the document study, and the questionnaire study about use and gratification were conducted to analyze and discuss the values of sport contents. Finally, the questionnaire method, the experts meetings, and the workshops for media sport studies were done for investigating and suggesting the developmental factors of media sport contents.
The results were followed. To increase the values of sport is very important for developing the media values of sport and the business values of sport. To do this, the range of sport contents needs to be divided into the core content, the media content, and the business content. The developmental plans were suggested with sport content types. First, the strategies of sport image making are necessary to increase the core values of sport. Second, the commodity strategies and public relations strategies of media sport contents are very important for expanding the values of media contents. And the developmental strategies of human resources for media sport business and the establishment of media platform in the sport organizations are strongly recommended to increase the values of media contents. Finally the application of IT technology, the information reformation, and the nexus development among the associated industries are required to enhance the business values of media sport contents.