인맥연결 형 네트워크 유형에 대한 사례분석 = The Structure of Social Network Service:A Comparative Analysis of Cyworld and Facebook

국문 초록 (Abstract)

오늘날 전 세계적으로 다양한 소셜 네트워크 서비스(SNS)들이 정치영역, 문화영역, 나아가 경제영역 등 사회 전반에 커다란 영향을 미치고 있는 가운데, 초기의 개별 국가를 대상으로 서비스가 제공되던 형태에서 국제적인 서비스로 빠르게 변화하고 있다. 대표적인 경우로 한국의 ‘싸이월드’와 미국에서 시작된 ‘페이스북’을 들 수 있는데, 이 둘의 발전과정에는 서로 많은 차이를 보여주고 있다. 싸이월드는 국내에서의 성공을 모델삼아 해외로 진출하여 현지화 전략을 구사했으나, 현재는 대부분의 해외 사업을 접고 철수한 상태이다. 반면 사회적 인맥연결형 서비스라는 같은 범주에 포함되는 미국의 페이스북은 전 세계 회원 수 8억 명을 돌파하면서 지금 이 순간에도 지속적으로 회원 수를 늘려가고 있다는 데 본 논문의 의문이 시작되었다. 한쪽의 부진과, 또 다른 한쪽의 성공으로 이끈 차이는 무엇인가? 본 논문에서는 이를 Web1.0에서 Web2.0으로의 인터넷 가상공간의 진화와 이를 반영하는 네트워크 형태의 변화에 대처하는 각각의 방식에서 그 차이를 설명하고자 한다. 본 연구의 분석틀인 네트워크 형태분석의 틀을 적용하여, Web1.0 시대의 수직적 네트워크가 Web2.0에서는 수평적인 네트워크로 진화하고 있는 환경에서 일방적으로 ‘보여주는’ 구조가 강한 폐쇄적이고 수직적인 싸이월드와, 상호간에 소통을 훨씬 자유롭게 만든 개방적이며 수평적인 페이스북 구조의 차이를 분석한 것이다. 차이점을 보다 세밀하게 분석하기 위해서, 각각의 네트워크 유형론을 중심으로 RSS 기술의 적용 및 API 개방을 통한 개방성 유무를 측정하여 그 결과를 비교하였다. 또한 네트워크 구조 내에서의 의사소통의 구조 분석을 통해 정보의 흐름이 하나의 초점집단을 통한 중앙집권적 위계 구조 혹은 참여 구성원 각각으로 분권되어 있는 수평적 구조인지의 여부로 네트워크를 비교하는 방법론을 사용하였다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

Social network services have been expanding their influences on various sectors of society, such as culture, economics, and more saliently, on politics. Moreover, some of influential services go beyond the domestic to international scape. Cyworld of Korea and Facebook of America are two good examples. However, these two services have some similarities as well as differences. Recently Facebook announced that the number of its users became just over 800,000,000 and even at this time of writing, its number may be increasing. Meanwhile, Cyworld, still going powerful in Korea, in particular among teenagers, has experienced great difficulties to expand its business to other countries and as a result, most of international branches have been closed its services nowadays. Cyworld, once renowned the first ever SNS which went global, faces with the crisis of its identity and business strategies. This study started from the question: what kind of characteristics of network structure made to destine these two services for different paths, and both researchers have tried to find its answers from the architecture of two networks. As a result, the characteristics of Cyworld network showed rather rigid and closed and, it has hierarchical structure. Meanwhile, Facebook enjoys openness through adaptation of RSS strategy as well as opening of API and in its structure of communication, it shows more horizontal character.

목차 (Table of Contents)

• 요약
• 1. 서론
• 2. 이론적 논의
• 3. 싸이월드와 페이스북의 네트워크 유형 비교를 통한 차이점 분석
• 4. 연구결과 및 논의
• 참고문헌
• ABSTRACT