박스오피스 경제학 : 경제학자, 문화산업의 블랙박스를 열다

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 여는 글 : 경제학을 믿지 않던 경제학자, 문화산업의 블랙박스를 열다 = 5
• PART 1 경제학자가 시나리오 피치 글자 수를 세어본 까닭은 : 숫자에서 길어 올린 흥하는 콘텐츠의 비밀
• (1) 설명이 짧을수록 시나리오가 비싸지는 이유 = 21
• (2) 불황에는 어떤 영화가 뜰까 = 33
• (3) 소녀시대 '태티서'와 빅데이터 비즈니스 = 43
• (4) 스크린, 라이벌, 타이밍 : 영화 수익률의 법칙 = 57
• (5) '강남스타일'이 뜨면 휴대폰 수출도 늘어날까 = 71
• (6) 베스트셀러 광고에 숨은 함정 = 87
• (7) '페친'과 '좋아요'가 자본이 될 수 있을까 = 98
• PART 2 복잡하고, 변덕스럽고, 생각보다 합리적인 : 문화경제학이 인간에 관해 말해준 것들
• (8) 할리우드는 왜 '청소년 관람불가' 영화를 사랑할까 = 115
• (9) 아카데미상 수상 배우들의 이혼율이 급증하는 까닭은? = 128
• (10) 엑소와 씨스타의 생존 방정식 = 141
• (11) '별그대'가 보여주는 당신의 정체성 = 156
• (12) 아이돌 그룹이 영원할 수 없는 이유 = 170
• (13) 혁오와 힙스터, 그리고 젠트리피케이션 = 184
• (14) 덕선이와 안현수, 선택의 갈림길 = 199
• PART 3 영화 티켓 한 장에 숨은 경제학 : 컬처 비즈니스 세계의 작동 방식
• (15) 스타는 왜 스타가 되는가? = 219
• (16) 영화감독의 연봉은 얼마나 될까? = 231
• (17) 온라인에서 뜨는 영화, 오프라인에서 뜨는 영화 = 245
• (18) 어둠의 경제가 시장을 키운다? = 259
• (19) '차이나머니'를 둘러싼 복잡한 속사정 = 273
• (20) 창조경제를 위한 변명 = 283
• 주 = 299
• 참고문헌 = 304
• 찾아보기 = 306