부산국제영화제를 통한 장소마케팅 전략 탐색 = An Exploratory Study of the place marketing strategy through Pusan International Film Festival: Emphasis on success factors of the place marketing

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 장소마케팅과 국제영화제의 관계를 명확히 하고 장소마케팅의 성공요인을 규명하여 이를 정책적이고 전략적으로 활용하기 위한 방안을 제시하는 것이다. 이를 위해 장소마케팅에 관한 선행연구를 분석하여 대표적인 성공요인을 도출하고 사례분석을 통해 장소마케팅 성공요인들이 어떻게 작용하였는지를 탐색하였다. 구체적으로 선행연구에서 도출된 성공요인에 관한 분석틀을 바탕으로 연구대상인 부산국제영화제가 하나의 문화상품으로서 어떻게 장소마케팅에 결합되는지를 중심으로 논의하였다. 그리고 장소마케팅 성공요인의 관점에서 부산국제영화제가 어떻게 작용하였고 어떠한 요인이 가장 영향을 미쳤는지를 분석하였다. 이러한 논의로부터 장소마케팅이 지역자체를 문화상품으로 조성하는 역할을 하고 지역의 경제적인 목표뿐만 아니라 사회·문화적 목표들까지 포괄하는 주체적인 지역개발 전략으로 활용되는데 도움을 줄 수 있을 것이다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study aims to find out the success factors of the place marketing strategy, and to suggests effective place marketing models. For this purpose, Based on the tool of analysis about the success factors that has already been revealed from the former research, this thesis mainly discusses about how PIFF(Pusan International Film Festival) was combined with the place marketing as a cultural product. And then, this thesis suggests effective place marketing strategy models in the future under analyzing the most important success factor of the place marketing and how it would be applied to the regional development. Considering these things above, place marketing is expected to bring out customization of locality, independent and democratic developments of areas, including economic, social and cultural achievements.