보성녹차의 선호도 향상을 위한 플렉서블 아이덴티티 제안 = A Proposalfor Flexible Identity to Enhance preference for Boseong Green tea

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 보성녹차의 선호도 향상을 위한 플렉서블 아이덴티티 디자인 시안을 제안하는 것이다. 이를 위해 이론적 고찰과 설문조사를 실시하였다. 본 연구의 내용과 결과는 다음과 같다.
먼저, 보성녹차 선호도 향상을 위한 플렉서블 아이덴티티를 도출하기 위해 디자인 목표와 컨셉을 구상하고 보성녹차 플렉서블 아이덴티티에 대한 3가지 시안을 제안하였다. 제안된 디자인 시안에 대해 설문조사를 실시하고 본 연구에서 제안한 플렉서블 아이덴티티에 대한 선호도를 조사하였다. 조사결과는 다음과 같다. 기존 보성녹차 브랜드의 연상 느낌은 고전적이고, 친근하다는 것이었으며, 보성녹차통합브랜드 로고 디자인에서 느껴지는 키워드는 촌스럽고 고전적인 것으로 나타났다. 그리고 70%이상의 응답자들이 현 브랜드 로고, 색상, 디자인은 기억이 용이하지 않으며 향후 이용의향이 없다고 하였다. 따라서 현재 보성녹차통합브랜드 로고 디자인은 소비자들의 선호도에 긍정적인 영향을 미치지 못하고 있는 것으로 나타났다. 그리고 보성녹차 브랜드 선호도 향상을 위해 가장 필요한 것은 기존의 로고 디자인을 소비자들이 선호하는 디자인으로 변경하는 것이며 아울러 소비자들이 선호하는 매체를 통해 광고와 홍보를 강화하는 것이었다.
본 연구가 제안한 보성녹차 플렉서블 아이덴티티 디자인은 향후 보성녹차의 선호도 향상에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 나타났다. 마지막으로 본 연구에서 제안된 보성녹차의 플렉서블 아이덴티티에 대한 연구가 향후에도 지속적이고 활발하게 진행되어 보성녹차 인지도와 선호도 향상에 효과적으로 활용되기를 기대해 본다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study suggests Flexible Identity design tentative plan for preference elevation of Boseong green tea. For this, I conducted survey with theoretical investigation. Contents of these study and sequence are as following.
First, I embodied design objectivity and concept to draw Flexible Identity to increase Boseong green tea preference. And I suggested 3 tentative plan about Boseong green tea Flexible Identity design and conducted survey about proposed design tentative plan. This study investigated Flexible Identity preference about proposing in this research. Result of investigation is as following.
The feeling of existing Boseong green tea brand is traditional and intimate, the keyword of Boseong green tea integrating logo design is both countrified and traditional. And respondents of more than 70% said that it is difficult to memorize present brand logo, color, design and there is no use intention hereafter. Therefore, at the present Boseong green tea integrating logo design did not make positive effect to preference of consumers. And the most needed thing to increase Boseong green tea preference is to change existing logo design to consumer′s preferring design. In addition, Advertize it’s brand in advertisement and public information through consumer preferring media.
Boseong green tea Flexible Identity design that this study proposes give positive effect in preference elevation of Boseong green tea hereafter.
Finally, study about Flexible Identity of Boseong green tea that is proposed in this research expects to proceeds as continuous and lively hereafter and is used effectively in Boseong green tea awareness and preference elevation.

목차 (Table of Contents)

• 목 차
• 표목차 ⅳ
• 그림목차 ⅶ
• Abstract ⅷ
• Ⅰ. 서론 1
• 1. 연구 목적 1
• 2. 연구방법 및 범위 3
• 3. 연구의 흐름도 4
• 3. 선행연구 5
• Ⅱ. 이론적 고찰 7
• 1. 한국의 차(茶) 생산지 7
• 1) 생산업체 현황 8
• 2) 가공업체 현황 9
• 3) 한국 차 유통경로 12
• 2. 차 브랜드의 현황 13
• 1) 아시아지역의 차 브랜드 현황 13
• (1) 한국 13
• (2) 중국 15
• (3) 일본 16
• 2) 유럽지역의 차 브랜드 현황 18
• (1) 영국 18
• (2) 프랑스 19
• (3) 독일 20
• 3. 플렉서블 아이덴티티(Flexible Identity)의 이해 21
• 1) 플렉서블 아이덴티티의 개념과 시대적 배경 21
• (1) 자연사박물관 22
• (2) 내셔널뮤직센터 23
• (3) 구글(Google) 24
• (4) 네이버(NAVER) 24
• (5) 멜버른 시(City of MELBOURNE) 25
• 2) 플렉서블 아이덴티티 차 관련 디자인 사례분석 26
• (1) 오설록 26
• (2) 우위타이 28
• (3) TWG 29
• 4. 브랜드 선호도의 이해 30
• Ⅲ. 보성녹차 디자인 현황 32
• 1. 보성녹차 32
• 2. 보성녹차 디자인 현황 33
• Ⅳ. 보성녹차 플렉서블 아이덴티티 제안 35
• 1. 디자인 목표 및 컨셉 35
• 1) 디자인 목표 35
• 2) 디자인 컨셉 36
• 2. 플렉서블 아이덴티티 디자인 시안 38
• 1) 심볼디자인 38
• 2) 색상 39
• 3) 서체 40
• 4) 플렉서블 아이덴티티 시스템 41
• Ⅴ. 보성녹차 플렉서블 아이덴티티에 관한 선호도 조사 42
• 1. 조사내용 42
• 1) 조사개요 42
• 2) 자료처리방법 42
• 3) 조사결과 43
• 2. 소결 61
• Ⅵ. 결론 63
• 【참고문헌】 66
• 【부 록】 70
• 국문초록 75