(新)마케팅管理論

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 第1章 마케팅의 生成과 發展 = 13
• 第1節 마케팅의 生成과 展開 = 13
• 第2節 社會經濟的 마케팅論 = 18
• 第3節 企業的 마케팅論 = 23
• 第4節 마케팅의 體系 = 27
• 練習問題 = 29
• 第2章 마케팅의 展開와 課題 = 31
• 第1節 마케팅의 展開 = 31
• 第2節 마케팅과 環境問題 = 48
• 第3節 마케팅의 課題 = 52
• 第4節 마케팅倫理 = 56
• 練習問題 = 61
• 第3章 마케팅槪念 = 63
• 第1節 마케팅學說과 槪念 = 63
• 第2節 마케팅의 硏究方法 = 74
• 練習問題 = 83
• 第4章 마케팅計劃과 戰略 = 85
• 第1節 마케팅計劃 = 85
• 第2節 마케팅戰略 = 92
• 練習問題 = 113
• 第5章 마케팅組織과 統制 = 115
• 第1節 마케팅組織 = 115
• 第2節 마케팅統制 = 131
• 練習問題 = 140
• 第6章 競爭構造와 마케팅行動 = 141
• 第1節 競爭構造와 마케팅行動 = 141
• 第2節 競爭者分析과 市場競爭 = 152
• 練習問題 = 175
• 第7章 消費者行動 = 177
• 第1節 消費者行動의 意義와 內容 = 177
• 第2節 라이프 스타일 = 185
• 第3節 消費者關與와 購買行動 = 210
• 第4節 店鋪選擇行動 = 232
• 練習問題 = 259
• 第8章 消費者行動모델 = 261
• 第1節 消費者意思決定 = 261
• 第2節 消費者行動모델 = 287
• 第3節 消費者行動 事例硏究 = 292
• 練習問題 = 352
• 第9章 마케팅情報시스템 = 353
• 第1節 마케팅情報시스템의 意義 = 353
• 第2節 마케팅情報시스템의 內容 = 360
• 練習問題 = 377
• 第10章 마케팅調査 = 379
• 第1節 마케팅 調査의 意義 = 379
• 第2節 마케팅調査의 內容 = 385
• 第3節 마케팅調査의 實施 = 395
• 第4節 마케팅調査와 意思決定 = 426
• 練習問題 = 441
• 第11章 製品戰略 = 443
• 第1節 製品戰略의 意義와 內容 = 443
• 第2節 製品壽命週期戰略 = 461
• 練習問題 = 482
• 第12章 製品開發戰略 = 483
• 第1節 製品開發戰略의 意義와 內容 = 483
• 第2節 商品化戰略 = 506
• 練習問題 = 558
• 第13章 市場細分化戰略 = 559
• 第1節 市場細分化戰略의 意義와 內容 = 559
• 第2節 標的市場戰略 = 573
• 第3節 市場定位化戰略 = 585
• 練習問題 = 594
• 第14章 價格戰略 = 595
• 第1節 價格戰略의 意義와 方法 = 595
• 第2節 價格政策 = 616
• 第3節 價格決定戰略 = 626
• 練習問題 = 639
• 第15章 마케팅經路戰略 = 641
• 第1節 마케팅經路의 效用 = 643
• 第2節 마케팅機關의 槪念 = 653
• 第3節 마케팅經路의 發展 = 678
• 第4節 마케팅經路의 類型 = 687
• 第5節 마케팅經路의 管理 = 691
• 練習問題 = 701
• 第16章 物的 流通管理戰略 = 703
• 第1節 物的 流通管理의 意義와 內容 = 703
• 第2節 物的 流通管理의 重要性과 實際 = 731
• 第3節 物的 流通管理戰略 = 751
• 第4節 物的 流通管理의 決定 = 759
• 第5節 物的 流通監査 = 796
• 練習問題 = 817
• 第17章 마케팅 커뮤니케이션과 促進戰略 = 819
• 第1節 마케팅 커뮤니케이션戰略의 意義 = 819
• 第2節 마케팅 커뮤니케이션의 構造 = 821
• 第3節 마케팅 커뮤니케이션戰略 = 827
• 第4節 促進믹스 = 838
• 第5節 人的 購買와 販賣促進 = 849
• 練習問題 = 862
• 第18章 廣告戰略 = 863
• 第1節 廣告의 機能 = 863
• 第2節 廣告의 種類와 媒體 = 868
• 第3節 廣告計劃과 戰略 = 876
• 第4節 廣告效果와 廣告代理店 = 898
• 練習問題 = 910
• 第19章 販賣管理戰略 = 911
• 第1節 販賣管理의 槪念 = 911
• 第2節 販賣計劃 = 913
• 第3節 販賣員活動 = 929
• 第4節 販賣員管理 = 934
• 第5節 販賣促進活動 = 955
• 練習問題 = 958
• 第20章 商品管理戰略 = 961
• 第1節 商品管理의 意義 = 961
• 第2節 商品管理의 方法 = 965
• 第3節 마케팅費用 = 986
• 練習問題 = 988
• 第21章 國際마케팅戰略 = 989
• 第1節 國際마케팅의 槪念 = 989
• 第2節 國際마케팅戰略의 展開 = 998
• 第3節 國際마케팅의 統制 = 1011
• 練習問題 = 1023
• 第22章 서비스管理와 其他 마케팅 = 1025
• 第1節 서비스管理 = 1025
• 第2節 其他 마케팅 = 1043
• 練習問題 = 1057
• 參考文獻 = 1059
• 附錄 : 마케팅管理用語 = 1069