사행성 스포츠산업 활성화 전략 : 경마

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 사행성 스포츠 경마산업 활성화 전략 및 소비자 인식을 파악하고자 1차 분석으로 빅데이터 분석, 2차 분석으로 포커스 그룹 인터뷰를 활용한 혼합연구방법을 실시하였다. 연구결과, 첫째, 테마파크는 데이트코스, 이색 볼거 리, 놀이공간, 인기, 근교 등이 추출되었다. 둘째, 엔터테인먼트는 포니워터랜드, 위니월드, 바로마켓, 글램핑, 야간벚꽃축 제가 추출되었다. 셋째, 관광코스는 서울대공원, 국립현대미술관, 국립과천과학관이 추출되었다. 넷째, 감성 및 문제점은 긍정(좋다, 추천, 이색적이다 등), 부정(울다, 난해하다, 어렵다 등), 문제점(주차비, 흡연, 욕설)이 추출되었다. 본 연구의 결과가 경마공원 활성화 및 건전한 테마파크로서의 엔터테인먼트 이미지 구축을 위한 기초자료가 되기를 기대한다.

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

This study conducted a mixed research method using big data analysis as the primary analysis and focus group interview as the secondary analysis in order to understand the strategy to activate the betting sports horse racing industry and consumer perception. As a result of the study, first, as for the theme park, date courses, unique attractions, play spaces, popularity, and suburbs were extracted. Second, for entertainment, Pony Waterland, whinny world, Baro Market, Glamping, and Night Cherry Blossom Festival were extracted. Third, as for the tourist course, Seoul Grand Park, National Museum of Modern and Contemporary Art, and Gwacheon National Science Museum were extracted. Fourth, as for emotions and problems, positive (good, recommended, unusual, etc.), negative (cry, difficult, difficult, etc.), and problems (parking fee, smoking, abusive language) were extracted. Therefore, it is expected that the results of this study will become basic data for revitalizing horse racing parks and building an entertainment image as a healthy theme park.

목차 (Table of Contents)

• 요약
• Abstract
• Ⅰ. 서론
• Ⅱ. 연구방법
• 1. 연구대상
• 2. 조사도구
• 3. 자료처리
• Ⅲ. 결과
• 1. 빅데이터 분석 결과
• 2. 오피니언마이닝 분석 결과
• 3. 의미연결망분석
• 4. 포커스 그룹 인터뷰 결과
• 5. 빅데이터+포커스 그룹 인터뷰 최종 범주화 결과
• Ⅳ. 논의
• Ⅴ. 결론
• 참고문헌

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