대학의 홍보마케팅을 위한 UI(University Identity) 슬로건 브랜드 디자인 개발 연구 = A study on developing the design of UI(University Identity) slogan brand for promotional marketing of university

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The purpose of this study is to serve as a tool to suggest the frame, which is for developing UI slogan brand design to build a strategic brand communication for university. Furthermore, this study aims to have a positive influence on the admission promotional marketing of university. For the Study, research methods are first, analyzed the targeting the CI slogan brand of corporations on relationship between CI brand and slogan and established the structure of the UI slogan brands that are classified into three types (A : independent brand mark, B : combined CI logo, C : associated with CI motifs). Second, reviewed the trend of UI designs in domestic and foreign countries and established the direction of expressions of the UI slogan brands that are classified into three types (1. emphasis on the brand equity, 2. flexible design, 3. subdivision of the value). As the result of this paper, the three structures and the three expression directions can be combined flexibly. And I suggest nine frames for developing UI slogan brand design, which are (A+1), (A+2), (A+3), (B+1), (B+2), (B+3), (C+1), (C+2), (C+3) to be utilized for different needs and purposes for each university situations. The limitation of this study is that the derived frame is not verified. However, I expect the study to be suitable for use in each university’s various situations and needs. Moreover, I hope the study on culture differences between domestic and foreign expression to continue to establish its global brand of university.

국문 초록 (Abstract)

본 연구는 대학의 마케팅 전략 도구로써 UI 슬로건 브랜드 디자인 개발을 위한 프레임을 제시하여 대학의 전략적 브랜드 커뮤니케이션을 구축하고, 더 나아가 대학의 입시 홍보에 긍정적인 영향을 미치는 것에 목적을 두고 있다. 이를 위해 연구방법의 첫째, 기업의 CI 슬로건 브랜드를 대상으로 해당 브랜드와 슬로건의 연계를 분석하여 3가지 유형 (A : 독립 브랜드 마크형), (B : CI 로고 결합형), (C : CI 모티프 연계형)으로 분류하여 UI 슬로건 브랜드의 구조를 수립하였다. 둘째, 국내․외 대학의 UI 디자인 동향을 검토하여 3가지의 표현방향 (1. 브랜드 자산 강조, 2. 플렉서블 디자인, 3. 가치의 세분화)을 도출하여 UI 슬로건 브랜드의 표현방향을 수립하였다. 본 연구의 결과는 이렇게 수립된 UI 슬로건 브랜드의 3가지 구조와 3가지 표현방향은 각 대학의 필요와 목적에 따라 유동적인 연합이 가능하여, UI 슬로건 브랜드 디자인 개발을 위한 9가지 프레임 (A+1), (A+2), (A+3), (B+1), (B+2), (B+3), (C+1), (C+2), (C+3)을 제시한다. 도출된 프레임이 모두 유효한 것인지는 검증되지 못한 점이 본 연구의 한계라고 할 수 있지만, 접근방법과 각 대학이 처한 상황과 목적에 맞게 활용되기를 기대한다. 더 나아가 국내와 해외의 문화 차이에 잇따른 UI 표현 차이를 인지한 개발 연구가 계속되어 대학의 글로벌 브랜드 확립에 도움이 되기를 바란다.

참고문헌 (Reference)

1 "헝가리 Budapest 기술경제대학교"

2 "한국교원대학교"

3 "프르덴셜생명"

4 "캐나다 OCAD 예술대학교"

5 "조선대학교"

6 "영국 런던예술대학교"

7 "영국 디자인 커뮤니티 CreativeReview"

8 "영국 Westminster 대학교"

9 "영국 Plymouth 대학교"

10 "시장경제 정론지 미디어펜"

11 김의석, "시대적 변화에 따른 UI(University Identity)의 효율적 디자인 연구 : 상명대학교 심볼마크를 중심으로" 상명대 2011

12 "숙명여자대학교"

13 "서울대학교"

14 "서울과학기술대학교"

15 데이비드 아커, "브랜드 포트폴리오 전략" 비즈니스북스 2004

16 최인영, "브랜드 디자인 : 브랜딩을 위한 커뮤니케이션 디자인" 미진사 2013

17 피터 체버튼, "브랜드 관리기술" 미래와 경영 2003

18 "배재대학교"

19 "미국 San Francisco 대학교"

20 김종혁, "대학 브랜드 슬로건의 소구방식과 표현기법에 관한 연구 : 국내 4년제 대학을 중심으로" 경희대 2010

21 교육부, "대학 구조개혁 추진계획 보도자료"

22 권윤경, "대학 UI에서 심벌마크와 슬로건 디자인과의 상관관계" 한국콘텐츠학회 13 (13): 101-108, 2013

23 "그래픽 디자인 그룹 사이트 Behance Network"

24 정창배, "교육환경 변화에 대응하기 위한 대학 UI(University Identity) 시스템 디자인 연구 : 한양대학교를 중심으로" 한양대 2007

25 "고려대학교"

26 "경희대학교"

27 "http://www.wikitree.co.kr/"