인지욕구 수준과 성별이 모바일 광고에 미치는 영향 = The Effect of Mobile Advertisement on the Need for Cognition and Gender

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The objective of this study is to look for differences between need for cognition and gender towards mobile advertisements in the areas of attitude towards emotional response, favourability, attitude towards corporation. As a result, there were interaction between need for cognition and gender towards mobile advertisements in the areas of attitude towards emotional response, favourability, attitude towards corporation. Gender wise, females tended to show higher emotional response or favourability and positive attitude towards corporation as the need for cognition increases. In case of males, lower need for cognition showed higher emotional response or favourability than higher need for cognition. However, there were no differences in attitude towards corporation. Based on this result that shows different response towards mobile advertisements between need for cognition and gender provides the basis that not only gender but also need for cognition can be considered as a key market segmentation factor. This means in order to reinforce or change consumer attitude through mobile advertisement gender as well as need for cognition should both be considered. As a recommendation of this study the effect of different types of mobile advertisement(text message, banner, vocal audio, video etc) must be conducted. In addition, the generalized critical point is also presented as a result of this study.

국문 초록 (Abstract)

본 연구의 목적은 인지욕구와 성별에 따라 모바일광고에 대한 감정반응, 호감도, 기업에 대한 태도에 차이가 있는지를 알아보는 것이었다. 연구결과, 인지욕구 수준과 성별에 따라 감정반응, 호감도, 기업에 대한 태도에서 모두 상호작용(interaction)효과가 나타났다. 남녀별로 살펴보면 여성의 경우 인지욕구수준이 높아질수록 감정반응이나 호감도 및 기업에 대한 태도가 높아지는 것으로 나타났다. 남성의 경우 저인지욕구 수준이 고인지욕구 수준에 비해 감정반응이나 호감도는 높게 나타났으나 기업에 대한 태도에서는 차이가 나타나지 않았다.
인지욕구 수준과 성별에 따라 모바일광고에 대한 반응이 다르다는 것은 시장 세분화 변수로 성별 변수뿐만 아니라 인지욕구 변수도 충분히 고려해볼 필요가 있다. 모바일 광고를 통해 소비자의 태도를 강화하거나 변화시키고자 할 경우 성별과 인지욕구를 동시에 고려해야 한다는 것이다.
연구의 제언으로 모바일광고의 유형별(문자형, 배너형, 음성오디오형, 동영상 등)로 효과를 분석할 필요가 있다. 그리고 연구결과에 대한 일반화의 한계점을 제시하였다.

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