FIPP 서울대회 2002 연설문 및 평가보고 = FIPP Seoul Conference 2002 speeches and appraisal report

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 발간사 / 이심[한국잡지협회장] = 3
• 축시 / 김영진[시인·한국잡지협회 전 회장] = 4
• FIPP 서울대회 2002 프로그램 = 9
• FIPP 서울대회 2002 회의주제 = 10
• 화보 = 11
• 기조연설 Ⅰ(Keynote speech Ⅰ)
• 디지털 시대의 잡지 전망 : 세계와 아·태지역(Publishing Perspectives in the Digital Age : Globally and Regionally) / 릭스미스(Richard M. Smith) = 35
• 회의 Ⅰ(Session Ⅰ)
• 아·태 지역 내 잡지출판 전망／국가별 리포트(Current Perspectives in Magazine Publishing in the Asia Pacific Region／Country Report) / 토마스 고먼(Thomas D. Gorman) = 49
• 아시아·태평양 지역에서 잡지 발전의 새로운 시대를 향해 함께 노력하자(Work together to head for a new age of magazine development in Asia-Pacific region) / 장백회(Zhang Bohai) = 55
• 한국잡지의 현황과 전망(Present Status of Korean Magazine Market) / 이심(Shim Lee) = 60
• 민주주의, 경제개발 및 미디어(Indonesia : Democracy, Economic Development and the Media) / 아미르 이펜디 시레가(Amir Effendi Siregar) = 83
• 아·태 B2B 매체 : 위대한 중국과 동남아시아(Asia Pacific B2B Media : Greater China & South-east Asia) / 폴 우드워드(Paul Woodward) = 99
• 회의 Ⅱ(Session Ⅱ)
• 잡지브랜드 파워 : 자사브랜드 포지셔닝과 상표보호(The Strength of Magazine Brands : positioning and protecting your brand) / 조지그린(George J. Green) = 113
• 니케이 비즈니스 출판사의 잡지 브랜딩 전략(Nikkei BP's Magazine Branding Strategies) / 히사오 요시무라(Hisao Yoshimura) = 115
• 정기 간행물의 브랜드화를 위한 중국의 노력(China's Brand Building on Periodicals) / 헤 청웨이(He Cheng Wei) = 128
• 국제적인 잡지 브랜드의 발전 및 보호방안(How to Develop and Protect an International Magazine Brand) / 로렌스 험버트(Laurence Hembert) = 137
• 브랜드로서의 잡지 : 리더스 다이제스트 포지셔닝과 상표보호(Magazine as Brands : Positioning and Protecting Reader's Digest) / 마이클 브랜넌(Michael A. Brennan) = 153
• 회의 Ⅲ(Session Ⅲ)
• 잡지광고 : 아·태지역 잡지광고 시장의 성장 가능성(Growth Opportunities for Magazines in the Asia Pacific Advertising Market) / 신인섭(In-Sup Shin) = 165
• 새로운 패러다임을 창조하고 선도하는 문화를 제공하는 잡지(Magazines Present a Culture, Which can Create and Herald New Paradigms) / 이인호(In-Ho Lee) = 167
• 잡지광고의 현황과 전망(The Present Status of Magazine Advertisement and Its Prospects) / 김광태(Kwang-Tae Kim) = 176
• 일본의 잡지광고 현황 및 이슈들(The Current State of and Issues Regarding Magazins Advertising in Japan) / 도시하루 가네사카(Toshiharu Kanesaka) = 184
• 디지털 사회에서 잡지광고와 매체혼합활용을 위한 우선순위 사항들(Priorities for Best Utilizing Magazine Advertising and Media Mix in a Digitial Society) / 마사테루 가나자와(Masateru Kanazawa) = 196
• 기조연설 Ⅱ(Keynote Speech Ⅱ)
• 아시아 시장에서의 성장 전략(Strategies for Growth in the Asian Market) / 존 알렉산더(John Alexander) = 219
• 회의 Ⅳ(Session Ⅳ)
• 아·태 지역 국가간 발행시장의 전망(Cross-Border Publishing in Asia-Pacific : Licensor's & Licensee's perspectives) / 디디에르 게링(Didier Guerin) = 245
• 아·태 지역 국가간 발행시장의 전망(Cross-Border Publishing in Asia-Pacific : Licensor's & Licensee's perspectives) / 테리 아담슨(Terrence B. Adamson) = 247
• 아·태 지역 국가간 발행시장의 전망(Cross-Border Publishing in Asia-Pacific : Licensor's & Licensee's perspectives) / 메이나드 카퍼(Meinard Carper) = 269
• 아·태 지역 국가간 발행시장의 전망(Cross-Border Publishing in Asia-Pacific : Licensor's & Licensee's perspectives) / 패트릭 머로우(Patrick Moreau) = 271
• 아·태 지역 국가간 발행시장의 전망(Cross-Border Publishing in Asia-Pacific : Licensor's & Licensee's perspectives) / 김영철(Young Chull Kim) = 273
• 아·태 지역 국가간 발행시장의 전망(Cross-Border Publishing in Asia-Pacific : Licensor's & Licensee's perspectives) / 리사 고공웨이(Lisa Gokongwei) = 275
• 아·태 지역 국가간 발행시장의 전망(Cross-Border Publishing in Asia-Pacific : Licensor's & Licensee's perspectives) / 제임스 진(James Jin) = 277
• 회의 Ⅴ-1(Session Ⅴ-1)
• 정보화와 잡지 발행(Technology Publishing in Asia) / 데이비드 힐(David Hill) = 285
• 잡지와 인터넷(Magazines and the Internet in Asia) / 앤드류 홍(Andrew Hong) = 305
• 회의 Ⅴ-2(Session Ⅴ-2)
• 잡지와 테크놀로지 : 잡지의 전자유통(Magazines and Technology : Electronic Delivery of Magazine) / 글랜 한센(Glenn Hansen) = 355
• 잡지와 테크놀로지 : 테블릿에서 테블릿까지(Magazines and Technology : From Tablets to the Tablet) / 단 슈와츠(Dan Schwartz) = 412
• 회의 Ⅵ : 분과회의 A(Break-Out A)
• 아·태 지역내 잡지광고 판매 방안(How to Sell Magazine Advertising in Asian Market) / 도널드 브라운(Donald F. Brown) = 427
• 아시아 시장에서의 광고 판매(Selling Advertising in the Asia-Pacific Market) / 쟈넷 장(Jeannette Chang) = 445
• 지역별 전략을 위한 질적 접근(The Qualitative Approach to a Regional Strategies) / 필립 굴튼(Philippe Guelton) = 472
• 잡지광고 시장 현황(Understanding Korean Magazine Advertisement Market) / 전재국(Jae Kook Chun) = 499
• 회의 Ⅵ : 분과 회의 B(Break-Out B)
• 아·태 지역 잡지 유통의 미래(Challenges to the Future of Magazine Distribution in the Asia-Pacific) / 루이 드 부구왕(Louis de Bourgoing) = 513
• 한국의 잡지 텔레마케팅 시장현황 및 특성(Magazine Distribution : Subscription by Telemarketing) / 김용국(Yong Kook Kim) = 527
• 일본의 잡지 유통의 추세(Trends in Japanese Magazine Distribution) / 마사히로 오가(Masahiro Oga) = 533
• 아태지역 잡지 구독 및 유통 미래에 대한 도전(Challenges for the Future of Magazine Subscription in the Asia Pacific Region) / 골든 랑(Gorden Lang) = 556
• 회의 Ⅶ(Session Ⅶ)
• 잡지 창조의 요소(The Parameters of Magazine Creation) / 장루이 지니브레(Jean-Louis Ginibre) = 565
• 시사 종합 잡지의 역사적 역할, 역사를 기록하면서 역사를 만들어간 국민잡지(The Historic Role of A Magazine of Current Lssues, A People's Magazine Creating the History through Its Recerding) / 조갑제(Gab Je Cho) = 575
• 폐회연설(Concluding Speech)
• 성과와 과제 / 도널드 커머필드(Donald D. Kummerfeld) = 601
• 인사말 = 605
• 참석자 명단(FIPP SEOUL 2002 DELEGATES LIST) = 629
• FIPP SEOUL 2002 평가보고서 = 677