방송광고 요금과 판매방식에 관한 연구 : 우리나라와 주요 5개국의 비교를 중심으로 = Broadcasting Ad Sales Methods and Rate : Comparative Analysis of Korea and 5 Major Countries

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The main purpose of this article is to make recommendations pertaining to the rate of broadcasting advertising and its method of sales in Korea by making comparisons with 5 leading advertising markets including USA, UK, Germany, France and Japan.
With respect to the rate of broadcasting advertising, the overall tendency of‘ price range’is shifting from a cost-centered approach to a greater focus on media value, while‘ price application’is moving from a single unit structure to a multi-unit structure.
On the advertising method of sales, it is found that the various packaged method of sales, the controversial issue today, are commonly used in many countries other than in Korea. Since the matter of subjectivity in determining advertising rates cannot altogether be avoided, it is necessary that relevant parties make continuous efforts to improve the current system. On the lack of flexibility of method of sales and related matters, as it is evident alterations to the current method of sales are necessary, some improvements are expected in the near future.

국문 초록 (Abstract)

본 논문의 주된 연구목적은 광고비 지출 면에서 상위 5개국인 미국, 영국, 독일, 프랑스, 일본 등의 방송광고 요금과 판매방식을 우리나라와 비교하여 그 현황을 살펴보고 개선방안을 제시하는 데 있다.
방송광고 요금 측면에서는 국가별 차이에도 불구하고 전체적 흐름을 보면‘가격범위’면에서는 원가 중심에서 매체가치의 비중을 높이는 방향으로 움직이고, ‘가격적용’면에서는 단일요금제에서 차등요금제로 움직이고 있다고 할 수 있다.
방송광고 판매방식과 관련하여 쟁점이 되고 있는 패키지 판매의 경우 우리나라에만 존재하는 방식이 아님을 확인할 수 있었다. 요금 책정의 객관성 문제는 현실적으로 불가피한 면이 있기 때문에 향후 당사자 간의 지속적인 개선 노력이 필요하다. 판매방식의 경직성 문제 등에 대해서는 개선이 필요하다.